浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況調查與思考(二)

[編者按]自2010年4月以來，浙江省委外宣辦組織浙江日報海外版、浙江廣電集團國際頻道等單位人員，成立了浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況的專題調研課題組，先后赴歐洲實地走訪了《葡華報》、《歐洲時報》、法國華僑華人會、《歐聯時報》、《歐華聯合時報》、《新華聯合時報》。意大利青田同鄉總會、威尼斯華僑華人總會等華文媒體和華僑社團，對浙江籍人士投資創辦或參與經營的海外媒體開展了問卷調查，與來浙訪問的僑領、海外華文媒體負責人進行座談交流，對浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況進行專題調研。本刊分兩期對調研報告中浙江籍人士參與海外傳媒市場現狀和面臨的問題與對策等內容予以刊登，供相關部門與讀者參考。

面臨的問題及挑戰

盡管近年來浙江籍人士進入海外傳媒市場發展勢頭良好，但應該看到，其所創辦的媒體與境內外主流媒體相比，在影響力、公信力和話語權方面還有著明顯的差距，實現穩定、長期發展還存在著較突出的困難和問題。主要有：

1、媒體資金短缺，獨立運作乏善。從調研掌握的情況來看，目前海外華文媒體一般采取四種經營模式：一是以免費贈報、免費收聽收看，登廣告養報；二是有償賣報、收聽和收看，兼登廣告養報；三是企業養報；四是華人企業、社團、個人捐資維持。前兩者是現代傳媒業市場發展的主要模式，而大部分華文媒體屬于后兩種，主要依靠企業、社團投入，產出很少或無利可圖，投資人缺乏長期投入的熱情，或將媒體宣傳作為投資的回報，這就使媒體成為企業或社團的附庸，缺乏獨立性和公信力，更談不上積累和發展。近年來，再加上金融危機的影響，海外華文媒體大多數處于虧損狀態，一些報刊終止了印刷版只保留網絡版賴以生存，絕大多數華語電視臺、電臺越來越無法承受租借設備和頻段的高額租借費，發展前景堪憂。此外，許多華文媒體由幾個僑領或華僑多名股東一起創辦，與當地華僑組織有著天然聯系，除了承擔傳播資訊的功能，還承載著在僑團與媒體、僑團與僑團之間錯綜復雜的利益關系，這也往往影響到媒體正常的管理和經營，使得媒體缺乏獨立持續的發展動力。

2、專業人才緊缺，市場競爭乏力。據了解，現有的華文媒體中，專業人才鳳毛麟角，大部分工作人員只有中學文化程度，缺乏新聞專業素質，導致采編、美工和印刷等都相當粗糙。如《新華聯合時報》現有5位記者，新聞專業畢業的只有一人，其他華文媒體情況也相當。同時，由于媒體經費有限，許多媒體從業者往往身兼多職，工作強度很大，也影響到專業程度的提高。造成的一個后果是，大多數華文媒體大量倚重從各種來源摘抄稿件，原創新聞少，小道消息和花邊新聞多，報道真實性得不到保證，媒體缺乏個性、特色和競爭力。

3、受眾數量偏少，生存空間窄小。目前，傳統媒體的受眾群普遍年齡偏大，缺乏年輕受眾群，主要原因是文化水平的提高和新傳播技術的應用使得獲得資訊的方式更為便捷。通過互聯網，年輕人可以獲得國內媒體的報道，對所在國的消息則可以直接閱讀外文主流媒體。而越來越多國外出生的新一代華人從小受到本土教育，對中國文化接觸較少，認同感弱，甚至不懂華語，不看中文。同時，華僑華人在地理分布上往往呈現“大分散、小聚集”的格局，讀者分散，發行困難，也使得華文媒體發行成本高，在市場競爭激烈、新興媒體擠壓下，其生存空間在短時間難以拓寬。

4、內容相對單一，前景充滿變數。浙江籍人士投資收購海外媒體是一種文化產業投資行為，為中國產品進入海外提供了一條有效的渠道，有助于中國文化“走出去”。但媒體的收購只是投資的開始，國外媒體競爭非常激烈，要在當地站穩腳跟，拓展市場，面臨著諸多困難。目前，浙江籍人士在海外從事媒體傳播的市場運營方式，主要是以提供商務信息、技術產品服務及轉播國內其他臺提供的節目為主，節目相對單一，面臨著多方面的競爭壓力，今后的發展道路充滿挑戰和變數。

建議

1、創造有利條件，鼓勵浙江民營資本“走出去”投資海外傳媒，提升浙江文化“軟實力”。一是鼓勵和支持浙商通過獨資、合資、控股、參股等多種形式，開展海外媒體投資并購活動，探索走出去在境外辦臺、合作辦臺、設立分支機構等，形成國際傳媒市場一支“浙軍”；二是引導和幫助浙商企業了解當地的政治環境、社會環境、文化氛圍和法律法規等，有效實施“走出去”戰略；三是制定鼓勵“走出去”的激勵機制和措施，對有實力、有條件“走出去”投資海外傳媒市場的文化企業和企業集團在稅收優惠、銀行信貸等方面給予優先支持。

2、加強內外聯動，推動省內主流媒體與海外媒體的交流與合作，拓展浙江外宣窗口陣地。一是通過版面合作、節目交流、合作拍片等方式，為浙江籍人士投資經營的海外媒體提供浙江省經濟、文化、社會發展等各方面最新的資訊信息；二是鼓勵省內主流媒體以民間投資者主體的身份參股浙江籍人士投資的海外媒體，借船出海，進行對外拓展；三是通過舉辦新聞采編人員培訓班、互派員工駐點等多種形式，開展雙邊交流活動，提高海外媒體從業人員的整體素質，也拓寬省內媒體工作人員的視野；四是發揮省內主流媒體設備、技術等優勢，為浙江籍人士投資經營的海外媒體提供技術支持，提高其制作和傳播的水平和能力，提升產品質量和檔次。

3、整合多方力量，加強與浙江籍人士投資經營的海外媒體日常聯絡，發揮其在外宣中的獨特作用。建議省級外宣、經貿、新聞出版、外事、僑務、涉臺港澳等有關部門共同參與、資源共享，建立服務平臺，支持浙江籍人士投資經營海外媒體發展，主動為這些媒體提供浙江經濟社會發展的最新資訊；推動浙江重點僑鄉與這些媒體建立日常聯絡機制；積極邀請這些媒體參加浙江省重大主題涉外、外宣活動；積極借助這些媒體的優勢聯合組織對外推介活動等。

此外，希望國家有關部門加大扶持力度，推動海外華文媒體進入主流社會，進一步擴大海外華文媒體的傳播力、影響力。提高以浙江籍人士投資經營的媒體為主體的海外媒體的國際傳播能力，是提升國家文化軟實力的重要組成部分，也是進一步塑造我國良好國際形象的現實需要。因此，建議國家有關部門在制定對外推廣規劃和對外宣傳政策或策劃相關活動時，應將華人華僑在海外投資經營的媒體納入總體布局，加強指導，分類管理，在資金、技術及業務發展上予以支持。

責編：賀瀟瀟