作為一名對外報道編輯,筆者感覺企業新聞對外報道稍不留神就會顯得遲鈍、瑣碎、呆板、艱澀,“小破稿”多,佳作少,有很大的提升空間。不久前,美國《新聞周刊》雜志刊登了一篇關于華大基因(以下簡稱華大)的文章,稿件從外國人的視角,用故事講述了一家中國創新企業的發展之路,也反映了中國經濟轉型的大背景,或許能給企業新聞對外報道一些啟發。
讓稿件活起來,靠故事
企業新聞對外報道,最大的問題之一是如何讓稿件鮮活起來。傳統企業新聞報道往往只關注事件本身,堆滿數字、合同條款、專業術語,雖然要素齊全,讀上去卻冷冰冰的,這樣的稿件國內讀者都不愛讀,更不可能吸引海外受眾的關注。
讓稿件活起來,靠故事;讓故事抓人,靠細節。丹麥科學作家隆·弗蘭克(Lone Frank)在捕捉細節方面獨具慧眼,穿插全文的視覺意象與沖突構成了稿件的靈魂。
稿件開篇用兩段話白描華大總部周圍和內部環境,外面是舊鞋廠,里面卻像特護病房,形成一組視覺沖突;一排排頂級設備“嗡嗡”地工作著,規模競超過所有美國基因學術研究機構之和,沖擊普通讀者對中國基因研究機構的理解;24歲的科研負責人和18歲的研究員,顛覆一般人對科學家的印象;地板上印著“美國制造”的“高科技玩具”對比西方工廠里堆放的“中國制造”,再次打破思維定勢。
另外,對“基因引領未來”這條橫幅看似不經意的描寫,不僅達到自然過渡的效果,更與文中“科學狂人”、少年科學家的話語形成呼應,就像廠房喊出一句有力的直接引語,充滿中國特色,又張揚著青春、不羈和對未來無比的樂觀。
此文不乏精彩的人的故事,比如“科學狂人”創始者、研究天才基因的天才高中生研究員,但最大的亮點還是公司的故事。
中國企業發展是觀察中國經濟發展的窗口,海外受眾高度關注。但企業家對驕人業績背后的真相往往諱莫如深,如果只讓讀者知其然,卻不知其所以然,稿件就無法揭示公司成功表象內在的規律,也就失去了報道的意義和價值。
作者利用華大創立、成長、成功過程中的關鍵環節,串聯起中國創新企業崛起的故事。寫作上,并沒像一般的稿件那樣“張總說……王總說……李專家說……”反復注明消息來源,而是用權威口吻講述不容置疑的事實。這樣寫,條理清晰,讀者不會在繁雜的引語中迷失,但前提是作者對所寫內容的真實性有完全的把握,這顯示了《新聞周刊》權威、自信的傳統,也顯示出作者深入的調研采訪。
深入采訪是根本
深入采訪是稿件上述所有優點的根本。據華大網站介紹,作者今年2月14-18日在該公司參觀訪談。連續五天采訪一家公司奠定了稿件成功的基礎,何況這名記者還是國際知名科學作家,具有深厚的專業背景。反觀一些國內媒體記者,極少愿意在一家公司上花費如此多的時間精力,常常滿足于編輯轉載公司公告,專訪公司高層就算難得,眾多稿件通篇都引用同一個人。
不久前,筆者也曾到深圳采訪,一日內走訪比亞迪、華強科技、大亞灣核電站等多個高科技企業,等要去華大時,已是筋疲力盡,只好作罷。讀了這篇報道,回想當時兩周的行程,也寫了許多浮光掠影的稿件,愈發感到沒有深入采訪,眼際都是浮云。
鉛華褪去,只剩下“皇天不負苦心人”這樸素的道理。