企業新聞也要講故事

作為一名對外報道編輯，筆者感覺企業新聞對外報道稍不留神就會顯得遲鈍、瑣碎、呆板、艱澀，“小破稿”多，佳作少，有很大的提升空間。不久前，美國《新聞周刊》雜志刊登了一篇關于華大基因(以下簡稱華大)的文章，稿件從外國人的視角，用故事講述了一家中國創新企業的發展之路，也反映了中國經濟轉型的大背景，或許能給企業新聞對外報道一些啟發。

讓稿件活起來，靠故事

企業新聞對外報道，最大的問題之一是如何讓稿件鮮活起來。傳統企業新聞報道往往只關注事件本身，堆滿數字、合同條款、專業術語，雖然要素齊全，讀上去卻冷冰冰的，這樣的稿件國內讀者都不愛讀，更不可能吸引海外受眾的關注。

讓稿件活起來，靠故事；讓故事抓人，靠細節。丹麥科學作家隆·弗蘭克(Lone Frank)在捕捉細節方面獨具慧眼，穿插全文的視覺意象與沖突構成了稿件的靈魂。

稿件開篇用兩段話白描華大總部周圍和內部環境，外面是舊鞋廠，里面卻像特護病房，形成一組視覺沖突；一排排頂級設備“嗡嗡”地工作著，規模競超過所有美國基因學術研究機構之和，沖擊普通讀者對中國基因研究機構的理解；24歲的科研負責人和18歲的研究員，顛覆一般人對科學家的印象；地板上印著“美國制造”的“高科技玩具”對比西方工廠里堆放的“中國制造”，再次打破思維定勢。

另外，對“基因引領未來”這條橫幅看似不經意的描寫，不僅達到自然過渡的效果，更與文中“科學狂人”、少年科學家的話語形成呼應，就像廠房喊出一句有力的直接引語，充滿中國特色，又張揚著青春、不羈和對未來無比的樂觀。

此文不乏精彩的人的故事，比如“科學狂人”創始者、研究天才基因的天才高中生研究員，但最大的亮點還是公司的故事。

中國企業發展是觀察中國經濟發展的窗口，海外受眾高度關注。但企業家對驕人業績背后的真相往往諱莫如深，如果只讓讀者知其然，卻不知其所以然，稿件就無法揭示公司成功表象內在的規律，也就失去了報道的意義和價值。

作者利用華大創立、成長、成功過程中的關鍵環節，串聯起中國創新企業崛起的故事。寫作上，并沒像一般的稿件那樣“張總說……王總說……李專家說……”反復注明消息來源，而是用權威口吻講述不容置疑的事實。這樣寫，條理清晰，讀者不會在繁雜的引語中迷失，但前提是作者對所寫內容的真實性有完全的把握，這顯示了《新聞周刊》權威、自信的傳統，也顯示出作者深入的調研采訪。

深入采訪是根本

深入采訪是稿件上述所有優點的根本。據華大網站介紹，作者今年2月14-18日在該公司參觀訪談。連續五天采訪一家公司奠定了稿件成功的基礎，何況這名記者還是國際知名科學作家，具有深厚的專業背景。反觀一些國內媒體記者，極少愿意在一家公司上花費如此多的時間精力，常常滿足于編輯轉載公司公告，專訪公司高層就算難得，眾多稿件通篇都引用同一個人。

不久前，筆者也曾到深圳采訪，一日內走訪比亞迪、華強科技、大亞灣核電站等多個高科技企業，等要去華大時，已是筋疲力盡，只好作罷。讀了這篇報道，回想當時兩周的行程，也寫了許多浮光掠影的稿件，愈發感到沒有深入采訪，眼際都是浮云。

鉛華褪去，只剩下“皇天不負苦心人”這樸素的道理。