誰說出版已老邁

郭佳

在大多數(shù)人的印象中，手機屏幕已經(jīng)勾魂攝魄般吸引了人們的注意力，那現(xiàn)在的年輕人究竟還讀不讀書？知名財經(jīng)作家吳曉波認為，現(xiàn)在的年輕人依然喜愛看書，只不過互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上改變了閱讀習慣。在前不久剛剛閉幕的北京國際圖書博覽會上，筆者遇到了幾位知名的出版人，談起出版行業(yè)的整體現(xiàn)狀，他們表現(xiàn)出對新機遇下探索的熱情。

已在出版業(yè)摸爬滾打了近30年的臺灣貓頭鷹出版社社長陳穎青說，兒童百科全書歷來是他們出版社的重頭書，十幾年前，印刷量都是以萬起跳的，經(jīng)常是1萬～3萬本的印量，但自從幾年前開始，在市場的重壓下，他們的印量常常連3000本都不到。

難道現(xiàn)在的讀者對百科知識已經(jīng)沒有需求了嗎？陳穎青認為，這種需求不僅沒有消失，而且空前膨脹，只不過這塊市場已經(jīng)不僅屬于出版社了。“現(xiàn)在大家都通過百度百科等平臺來滿足需求，而且不僅是百科類的圖書，詞典、地圖、菜譜等一些原先在市場上頗受歡迎的紙質(zhì)書，也在慢慢被各類網(wǎng)站、APP等替代。”他感慨，“新的競爭對手，根本不在出版圈內(nèi)，我從沒想過在有生之年有如此巨變。”

財經(jīng)作家吳曉波所創(chuàng)立的藍獅子文化創(chuàng)意股份有限公司，如今正在積極探索數(shù)字轉(zhuǎn)型。“現(xiàn)在大家都說年輕人不讀書了，閱讀時間減少，其實我倒不這么認為，我認為還是年輕人學習知識的方式改變了。”吳曉波說。

與傳統(tǒng)作家不同，具有作家和出版人雙重身份的吳曉波近年來在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非常活躍，不僅在微信公眾號中開設(shè)了“吳曉波頻道”，進行視頻傳播，近日他還通過個人微博宣布，推出個人首檔付費音頻節(jié)目《每天聽見吳曉波》，現(xiàn)已在音頻分享平臺喜馬拉雅FM和微信平臺正式上線，售價180元/年。這檔音頻節(jié)目上線后，公司旗下的出版業(yè)務會與更多平臺發(fā)生關(guān)聯(lián)，比如線上的公開課和線下的讀書會等，各個平臺相互之間可以引流，形成閉環(huán)效應。

在陳穎青看來，利用出版內(nèi)容來進行增值的應用服務，是未來出版人應該認真考慮的問題。“我現(xiàn)在做菜經(jīng)常上網(wǎng)查方法，我發(fā)現(xiàn)下載完菜單后，立即會鏈接到食材供貨商的購物網(wǎng)站，一敲鍵盤訂單送出，這道菜的食材就會配送過來。”陳穎青以食譜書籍為例，認為如果不轉(zhuǎn)變思路，未來的詞典、地圖等門類，馬上也會像百科書、菜譜書一樣，在互聯(lián)網(wǎng)時代走向消亡。

針對百科圖書的境況，陳穎青介紹道，他們原來出版的自然圖鑒轉(zhuǎn)化為在線版時，顯然不能只做成掃描版本。“雖然所有內(nèi)容都源于紙書，但我們提供的不再是紙本翻閱式體驗，而是一個小學生都能用的網(wǎng)絡(luò)工具，我們建立了一個叫作‘自然系圖鑒的網(wǎng)站。”這個網(wǎng)站會解決這樣一些問題：“比如我今天出門遇到一只鳥，我想知道它究竟是什么鳥。用戶只需回答幾個簡單的問題，第一個問題是‘它比鴿子大還是小，第二個問題是‘它的嘴是尖的還是扁的等等，每回答一個問題，系統(tǒng)就會優(yōu)先推薦給你最符合條件的鳥類圖片，臺灣一共有幾百種鳥，但一般通過3步問答，就可以找到答案，而最后顯示出的內(nèi)容則來自我們原來的紙質(zhì)書，這就是我們建立網(wǎng)站的核心價值所在。”