“大師”張悟本

“天下熙熙，皆為利來(lái)。天下攘攘，皆為利往。”張悟本也好，李一也罷，每一個(gè)養(yǎng)生明星的誕生無(wú)不由利欲孕育而成。

張悟本“火”了

2010的上半年，中國(guó)誰(shuí)最紅?

張悟本應(yīng)該算一個(gè)。

他幾乎是一夜成名。他和他的“吉祥三寶”——綠豆、長(zhǎng)茄子、白蘿卜為人們津津樂(lè)道。他的經(jīng)典論調(diào)被人們口口相傳。幾乎家家戶戶都備有綠豆，少的四五斤，多的幾十斤。

《把吃出來(lái)的病吃回去》一書(shū)上市僅6個(gè)月，就獲得了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、新華書(shū)店等所有圖書(shū)排行榜的銷(xiāo)售冠軍。銷(xiāo)量達(dá)3∞萬(wàn)冊(cè)。

湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目播出“張悟本談養(yǎng)生”的第一期，就登上了史上同時(shí)段收視率前三名。

由他“坐診”的悟本堂，普通號(hào)一個(gè)兩百元，5月份的時(shí)候就已經(jīng)排到了2012年。特需號(hào)一個(gè)2000元，5月份就已經(jīng)排到了2011年。

張悟本“倒”了

2010年5月1 8日，第一個(gè)質(zhì)疑張悟本的聲音出現(xiàn)。

《生命時(shí)報(bào)》在頭版刊登了名為《該不該相信張悟本》的報(bào)道。文中不僅有各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)張悟本的批駁，還揭露了他身份和學(xué)歷造假的事實(shí)。

令人意想不到的是，各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了《生命時(shí)報(bào)》的文章以后，不但沒(méi)有出現(xiàn)一邊倒的批評(píng)，反而引來(lái)了不少同情張悟本的聲音。

這種現(xiàn)象主要有兩方面的因素。一方面，中國(guó)人有“英雄不問(wèn)出身”的傳統(tǒng)思想。人們對(duì)那些出身寒微并取得一定“成功”的人懷有敬佩和同情之心。另一方面，和那些居高臨下、冷漠無(wú)情的“專(zhuān)家”相比，張悟本讓人們覺(jué)得更親切。

盡管這樣，這篇報(bào)道還是拉開(kāi)了張悟本媒體批斗大會(huì)的序幕。媒體出現(xiàn)大量批張文章。轉(zhuǎn)眼問(wèn)，張悟本成了“過(guò)街老鼠”。

隨著批判的深入，人們終于認(rèn)識(shí)到張悟本“養(yǎng)生方法”的荒唐性。許多掛了高價(jià)號(hào)的人紛紛要求退號(hào)退款。

5月28日衛(wèi)生部首次公開(kāi)否認(rèn)張悟本的“衛(wèi)生部首批高級(jí)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”身份。悟本堂暫停營(yíng)業(yè)。6月3日，悟本堂被拆除。6月7日，湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目暫停播出。

其實(shí)，張悟本是一顆棋子

隨著媒體報(bào)道的深入，張悟本背后的策劃團(tuán)隊(duì)也逐漸浮出水面。

2010年5月28日，《新京報(bào)》刊登了一篇名為《“神醫(yī)”張悟本的背后推手》的文章，披露了“捧紅”張悟本的幾位“貴人”。至于張悟本本人，只不過(guò)是一枚棋子而已。

第一位貴人鄢良是中醫(yī)藥科技合作中心主任。該合作中心其實(shí)是一個(gè)提供保健品和保健品生產(chǎn)技術(shù)的事業(yè)單位。鄢良曾于2007年6月舉辦過(guò)一系列社區(qū)講座。懂一點(diǎn)點(diǎn)中醫(yī)的下崗工人張悟本經(jīng)朋友推薦成為主講人。鄢良之所以選擇張悟本，一是見(jiàn)他表達(dá)能力強(qiáng)，二是覺(jué)得請(qǐng)個(gè)無(wú)名人物總比請(qǐng)中醫(yī)大家省不少錢(qián)。

張悟本和他的第二個(gè)“貴人”唐燕飛就是在做講座的過(guò)程中認(rèn)識(shí)的。唐燕飛就是后來(lái)包裝張悟本的中奧公司和悟本堂的老板之一。

從2007年起，唐燕飛就開(kāi)始竭力包裝和推廣張悟本，但是，一直不見(jiàn)成效。他們?yōu)閺埼虮局谱髁搜葜v光盤(pán)賣(mài)給地方電視臺(tái)。電視臺(tái)不僅不買(mǎi)，還要收錢(qián)。看來(lái)，當(dāng)務(wù)之急是要讓張悟本出名。于是，唐燕飛想到了出書(shū)。

2009年8月，通過(guò)朋友引薦，唐燕飛結(jié)識(shí)了賀雄飛。賀雄飛擅長(zhǎng)策劃出版“學(xué)術(shù)”書(shū)籍，曾推出汪國(guó)真、余杰、孔慶東和摩羅等文化名人，號(hào)稱(chēng)是中國(guó)最有影響力的民間出版家。

賀雄飛加盟以后，第一步是給張悟本的書(shū)取了一個(gè)口號(hào)式的名字：《把吃出來(lái)的病吃回去》。第二步是找權(quán)威的出版社。通過(guò)私人關(guān)系，他找到了人民日?qǐng)?bào)出版社。書(shū)中內(nèi)容則全部來(lái)自張悟本的演講光盤(pán)。

2009年11月，《把吃出來(lái)的病吃回去》出版。接下來(lái)就是宣傳。在高額廣告投入下，書(shū)的銷(xiāo)量很快就上去了。緊接著，電視臺(tái)的態(tài)度也跟著轉(zhuǎn)變了。先是北京電視臺(tái)《城市》欄目邀請(qǐng)張悟本上節(jié)目。然后是今年2月、3月、4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目。

為什么會(huì)有這么多“貴人”團(tuán)結(jié)在張悟本周?chē)慨?dāng)然是利益所趨。有數(shù)據(jù)為證：

張悟本做一個(gè)講座，出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)元。15分鐘看一個(gè)病人，收費(fèi)2，000元。此外，還有收費(fèi)1萬(wàn)元／月的康復(fù)營(yíng)，賣(mài)書(shū)和光碟的收入等。曾有知情者估算，到2010年底，張悟本將為中奧公司創(chuàng)造不低于一個(gè)億的收入。