三屏合一時代的電視業未來

盡管部門之間的利益之爭讓國內三網融合進程有裹步不前之勢，但正在發生深刻變化的用戶媒介接觸行為與傳播技術讓三網融合的浩蕩潮流在全球范圍內不可阻逆。這是5月19日在江城武漢東湖之濱召開的“融合與共贏：中國電視覆蓋傳播趨勢高峰論壇”給本刊記者最大的感觸。會議由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司舉辦，來自全國電視、互聯網視頻、手機視頻領域的專家與實踐運營者齊聚一堂，深入研討了三屏融合時代的共贏之道。

在智能手機媒體、平板電腦媒介等新技術產品成為熱議話題之際，業內人士更多看到的是手機媒介、互聯網媒介的機會與電視媒介的挑戰。國家廣電總局發展研究中心信息所所長李嵐在會上憂心忡忡地說，AppleTV、Google TV的出現表征了傳統電視成為內容提供商的趨勢，成都東銀信息公司總經理王儉則大膽地斷言，傳統電視有淪為背景媒介、輔助媒體的可能。

是的，大家說的是傳統電視業似乎不那么樂觀的未來，但傳統電視業正在適應變化，改變自己，并從這種改變中獲益。視訊中國戰略合作中心總監那鑫在會上說，美國相關研究機構的一項調研結論顯示，Twitter、Facebook的火爆并沒讓電視觀眾減少，而是增多了，一些在社交網絡媒體看了視頻和相關評論的年輕觀眾，可能轉而更關注電視。看來，未來的電視一定會朝社交化的方向努力。

中央電視臺總編室副主任王建宏介紹說，央視正在打造的國際視頻發稿平臺正日益顯現出它的重要性與影響力，目標是在2015年成為具有國際影響力的視頻通訊社。傳播技術將改變傳統電視的線性播出方式，按用戶需求提供內容是大勢所趨。

上海視暢信息科技有限公司總經理王守軍認為，隨著傳播技術的智能化，由用戶搜索內容、產品到向用戶推薦內容、產品將是大勢所趨。強大的云技術能做到這一點。推薦的方式大致有四類，一是告訴用戶目前最流行什么，二是向用戶推薦最感興趣的東西，三是物品關聯推薦，即買了這個東西的人，一般還會買什么，四是行為類同推薦，即用戶推薦給用戶，把你的朋友、同事買了，什么東西推薦給你。不管哪種媒介形式，用戶最終需要的是“一屏聚天下、一鍵觀世界”，而不是滿世界尋找自己需要的東西。

看來，新傳播技術讓傳統電視有了更多的想象空間，煥發出新的生命活力。一方面，傳播技術的融合讓電視這種傳統媒介的內容能通過不同媒介渠道覆蓋到更廣泛的人群，在內容為王的三屏合一時代將更凸顯電視業在媒介產業的核心地位；另一方面，電視也將因融合新傳播技術的特征而變得海量化、個性化、社交化、互動化。在這場前所未有的媒介渠道變革中，不管是已經先行一步還是蓄勢而動的電視媒體及相關合作方都必須制定更為有效的傳播運營策略去應對，才能在未來市場發展中取得先機。

作為中國權威的傳播通路研究商，美蘭德媒體傳播策略咨詢公司也在適應這種變革，開拓新的研究領域。公司總經理崔燕振在會上介紹說，美蘭德的通路研究咨詢業務已從傳統的電視覆蓋調研，拓展到電視網絡影響力調查、新興購物渠道研究、有線網絡公司業務開發、視頻新媒體的傳播價值研究等多個新領域，一如既往引領三屏合一時代的傳播通路研究。