免費or收費?

忽如一夜春風(fēng)來，當(dāng)中國3G步入第三年，由蘋果開創(chuàng)的軟件商店應(yīng)用模式突然間遍地開花。在三星、諾基亞、微軟等手機廠商推出應(yīng)用軟件商店的同時，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通這三大運營商也推出了應(yīng)用軟件商店。此外，一直對Andriod寄予厚望的Google，也推出了Andriod應(yīng)用軟件商店。一時間，手機應(yīng)用軟件商店市場如火如荼。

在廠商和運營商相繼殺入手機應(yīng)用軟件商店市場后，商業(yè)模式的博弈也激烈上演。以蘋果App Store為典型代表的收費模式，與以Google為典型代表的Andriod Market免費模式，正展開一場激烈角逐。免費，收費，兩個截然不同的世界，一些手機應(yīng)用商店正徘徊在這個十字路口。

收費前景一片大好

可以說，手機應(yīng)用商店還是一個新鮮事物。堪稱鼻祖的蘋果App Store應(yīng)用商店，其上線時間也不過三年多而已。盡管初出茅廬，但App Store卻掘出了移動互聯(lián)網(wǎng)市場的第一桶金，并創(chuàng)造了一個又一個奇跡。

針對電子制造領(lǐng)域的市場研究公司IHS iSuppli近期公布了一份關(guān)于移動應(yīng)用市場全球收益的分析報告。該公司分析師預(yù)測，蘋果App Store今年全球市場收益將達76%，今年的銷售額也將從去年的21億美元增長至38億美元，并在2014年達到84億美元。短短三年時間，蘋果App Store應(yīng)用商店的營業(yè)額已經(jīng)高達幾十億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了手機廠商諾基亞的利潤。

僅從蘋果App Store應(yīng)用商店的收入來看，收費模式的前景一片大好。除蘋果外，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信的手機應(yīng)用商店，也是收費模式的擁躉。對于中國移動而言，彩鈴業(yè)務(wù)的成功，讓中國移動對手機應(yīng)用軟件商店的“錢”景從不質(zhì)疑。中國移動董事長王建宙曾向記者表示：手機音樂有3億用戶使用，每人每月4元錢，一年實現(xiàn)的收入超過100億元。基于這樣的市場現(xiàn)狀，中國移動才會搭建移動MM這一手機應(yīng)用軟件平臺，以創(chuàng)造更多年收入過百億元的業(yè)務(wù)。

從蘋果公司和運營商的戰(zhàn)略中我們不難發(fā)現(xiàn)，手機應(yīng)用軟件商店的收費前景相當(dāng)誘人。追根溯源，手機應(yīng)用軟件商店收費前景之所以一片大好，很大程度是因為手機應(yīng)用軟件商店自誕生之日起，就為“收費”創(chuàng)造了一個良好的生態(tài)環(huán)境。

收費面臨的強烈沖擊

在Andriod Market爆炸式增長的同時，對手機應(yīng)用軟件商店收費模式也產(chǎn)生了強烈的沖擊。試想，免費之下，誰還會用收費？最關(guān)鍵的一點是，一直收獲頗豐的蘋果App Store成長在一個封閉的環(huán)境，而Andriod Market是一個完全開放的環(huán)境。開放，對手機應(yīng)用軟件商店又形成了強烈的沖擊。

從大環(huán)境來看，開放是大趨勢，Andriod平臺的崛起便是一個最典型的例子。受益于Andirod的崛起，基于這一平臺的手機應(yīng)用軟件商店也風(fēng)生水起。最近兩年，Andriod Market以年增速900%的高增長受到無數(shù)廠商的青睞和追捧。毫不夸張的說，過去的5年中，從未有哪個移動平臺能夠聚集如此多的關(guān)注和狂熱的參與者，包括蘋果的App Store。

客觀地說，Andriod Market能夠保持如此高的增長速度，很大程度得益于其“開放”的優(yōu)勢。由于Android的開發(fā)門檻相對較低，而且開發(fā)工具也免費提供，越來越多的開發(fā)者都投身到Android的程序開發(fā)之中。并且由于Android屬于開放式平臺，大部分在Android平臺上運行的軟件都是免費提供的，盈利模式是靠積累用戶數(shù)量，借助谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)獲利，這也是對開發(fā)者的最大吸引力所在。在這樣的模式下，如何讓自己的軟件被安裝到更多的Android設(shè)備上成為了開發(fā)者們關(guān)注的焦點。

與此同時，Andriod和蘋果也在智能手機市場中展開了爭奪。市場調(diào)研公司ABI Research發(fā)布報告稱，2010年全球智能手機出貨總量達到3.02億部，較上年增長了71%。Android在2010年占據(jù)了智能手機出貨總量的23%左右。蘋果的iOS以15%的份額排名第四。另據(jù)ABI Research預(yù)計，到2016年，全球采用Android操作系統(tǒng)的智能手機將占當(dāng)年智能手機出貨總量的45%。蘋果的市場份額將上升至19%。

Andriod市場份額的增長，也會帶動Andriod Market市場份額的增長。還有不容忽視的一點就是，以中國聯(lián)通為代表的電信運營商，和三星、摩托羅拉等手機廠商的手機應(yīng)用軟件商店，也是基于Andriod系統(tǒng)的平臺。盡管電信運營商的手機應(yīng)用軟件商店在高杠收費大旗，在其他Andriod應(yīng)用軟件商店免費的情況下，電信運營商和手機廠商收費策略又能堅持多久？

不得不承認(rèn)，在Andriod手機操作系統(tǒng)市場份額保持高速增長的市場環(huán)境下，以Andriod Market為代表的手機應(yīng)用軟件商店免費模式，會對收費模式產(chǎn)生強烈的沖擊。不過，手機應(yīng)用軟件商店免費模式的先天劣勢，勢必會弱化免費模式的殺傷力。

免費模式之殤

Andriod Market應(yīng)用軟件商店的免費，雖然無需用戶付費，但軟件開發(fā)商是通過內(nèi)置廣告來盈利的。也就是說，如果一款基于Andriod手機操作系統(tǒng)的軟件無法聚集大量人氣，最終的結(jié)局將是無法維系軟件的升級而淡出市場。沒有收入，無疑是手機應(yīng)用軟件商店免費模式的一大先天缺陷。

另外，由開源決定的手機應(yīng)用軟件商店免費模式，還存在著一定的安全隱患。國外媒體Juniper Networks日前公布了一項智能平臺潛在威脅報告，Android系統(tǒng)成為了眾矢之的。根據(jù)報告顯示短短一年時間Android的惡意軟件數(shù)量增加了400%。另外報告指出Android的過度開源也導(dǎo)致企業(yè)級用戶面臨著安全威脅，至此也就不難理解谷歌于3月份宣布暫停Android 3.0版本開源的原因了。顯然，手機應(yīng)用軟件商店免費模式也有一定的不足。

對比手機應(yīng)用軟件商店的兩種商業(yè)模式不難發(fā)現(xiàn)，兩種模式各有千秋。未來，哪種商業(yè)模式能夠成為主流，更多的取決于手機應(yīng)用軟件商店的市場份額。就目前的市場情況來看基于Andriod操作系統(tǒng)的手機應(yīng)用軟件商店會成為主流，屆時，應(yīng)用商店將踏上免費的征途。但不容忽視的一點就是：蘋果App Store的收費模式仍相當(dāng)誘人，這注定應(yīng)用商店會在免費與收費兩種共存模式下生存與發(fā)展。