我國變壓器企業質量和宣傳問題研究

摘要：變壓器企業的質量和宣傳問題一直是個大問題。本文對我國變壓器企業，重視產品宣傳輕視產品質量問題進行了深入的研究，提出了質量與技術創新是變壓器企業競爭取勝的法寶，宣傳是變壓器企業樹立和發展的重要途徑以及變壓器企業質量和宣傳策略：要加強變壓器質量和宣傳工作，抓好變壓器全面質量管理，開展全民變壓器質量意識教育，發揮輿論宣傳和社會監督作用。

關鍵詞：變壓器 質量 宣傳 策略

1 重視產品宣傳輕視產品質量是變壓器企業常見的問題

廣告宣傳是我國變壓器企業產品推介的主要方式，目前許多變壓器企業在產品廣告宣傳中，媒介選擇單一，在形象塑造上，熱衷商業廣告，注重變壓器產品的推介，而對企業自身形象，做得不夠，產品固然優良，但不重視企業形象，依然不能搏得消費者的好感。而國外知名的變壓器企業每年維護和提升產品的方式主要是通過公益活動或贊助等手段，與我國變壓器企業忽視公益活動的傳播效應形成了鮮明的對比，這說明當前我國變壓器企業對產品認識還較淺顯。其實慈善事業、賑災扶貧、希望工程、捐款捐物、提供公共物品等公益活動都能收到商業廣告所不及的傳播效應。

目前我國有些變壓器企業認為產品是吹出來的理念誤區，在實施企業產品戰略時不能妥善的處理好創產品過程中質量和廣告宣傳的關系，不在提高變壓器內在質量和服務質量上下功夫，不在研究變壓器經營策略上下大氣力，一味的追求商業炒作的廣告效應，單靠策劃造勢將企業產品推上優質地位，而相應的質量、管理又跟不上，資金運轉困難，導致變壓器企業迅速走向困境，“欲速則不達”。不可否認，廣告宣傳在塑造優質產品的過程中，具有不可替代的作用，但只追求廣告的商業炒作而不致力于變壓器產品質量的提高以及變壓器企業形象的樹立，既不利于創優質，也不利于向變壓器更高層次進軍。

另一方面，有些變壓器企業的產品在開始走向市場時宣傳得相當出色，牌子打響以后，便以為可以一勞永逸，忽視變壓器市場需求的變化，不注重市場的調查和預測，放慢了創新步伐，不重視變壓器產品質量的保證和提高，不能適時推出變壓器新產品，使原有優質產品的市場逐漸萎縮，最后慢慢的消失在消費者的視線里。

2 質量與技術創新是變壓器企業競爭取勝的法寶

變壓器企業產品的質量是創造優質的基石。在市場經濟條件下，變壓器產品競爭所依仗的是變壓器產品的內在質量。一個變壓器產品成長為優質產品靠的是質量，一個產品在市場上倒牌也大多是因為質量出了問題。所以可以說，質量是變壓器產品生命之所系。企業形象可以靠設計形成，使自己具有不同于他人的特色。但變壓器產品不可以，它必須是打造和錘煉出來的。隨著知識經濟時代的到來，質量與技術創新成為變壓器競爭制勝的關鍵，創造世界級質量，創出全球化產品，是變壓器企業競爭取勝的法寶。質量管理與技術創新，也是變壓器企業進行國際化經營的法寶。變壓器企業必須樹立全新的質量理念，從市場預測、產品設計、生產制造、售后服務等全過程實行全面質量管理。建立用戶至上、市場導向、質量效益與以質量求生存等廣義的質量觀念。將質量與技術緊密結合，雙輪驅動，深入開展質量經營。質量是產品的基礎，優質是高質量的象征。企業要創國際產品，必須在變壓器企業上下建立一個共同管理好企業的質量管理體系，保證商品的高質量、高效用。此外，變壓器企業還應借鑒國外成功經驗，提高自己的設計開發能力。變壓器企業要敢在新技術革命的挑戰中創造自己的優質產品，提高產品的市場競爭能力，就必須在技術改造上下功夫。

3 宣傳是變壓器企業樹立和發展的重要途徑

采用多種廣告形式和手段，通過各種媒體來宣傳變壓器企業產品，大家已是司空見慣，毋庸置疑，真正發揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給變壓器企業帶來豐厚的回報，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認識，還是值得我國變壓器企業深深推敲一番。如變壓器企業的內外宣傳、競爭對手宣傳、產品的優勢宣傳、可持續性宣傳等。既要有廣告目標策略、廣告對手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現策略和廣告媒介策略。如果把變壓器產品質量作為內涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創意、形式和內容、手段和媒體的選擇等直接影響著產品占有市場的份額，也影響著消費者對產品定位的認識。因而變壓器企業做好產品宣傳一定要把握好以下幾點：一是要確定變壓器企業產品的宣傳目標，并根據市場情況分析宣傳可能達到的效果，建立廣告宣傳評估體系，做好廣告效果的預測和媒介發布的監控。二是要用市場的觀點分析廣告市場，包括市場的特性與規模、機會與機遇，優勢與劣勢，把握細分市場的標準和對變壓器企業產品最有價值的因素與成因，把握市場信息和資料，反饋市場得失，并從消費者需要、產品競爭力以及經營效果來定位廣告宣傳策略。三是要認真策劃變壓器產品的廣告表現形式和內涵，要特別注意產品與廣告主題的表述、策劃、創意風格之間的銜接性和連貫性，更要注意產品與廣告市場的合法性以及消費者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己變壓器產品的媒介。包括媒介的地域、類型、范圍和廣告的發布時機、頻率等，不同的產品就有不同的市場和消費者，其不同的宣傳途徑就會有不同的效果。

目前消費需求越來越趨向個性化，一個變壓器產品如果沒有清晰的產品核心價值，就必然導致變壓器企業不能用相同的產品核心價值統帥企業的一切經營活動。盡管許多企業投入了大量廣告宣傳產品，短期也能促進產品銷售，但令人看到的是幾年下來，產品資產、整體價值與產品威望并沒有產生累積效果，廣告一停銷量就立即大幅度下滑。根本原因就在于產品核心價值簡單化，一些變壓器企業不能持久保持產品定位的一貫性和系統性，產品無法在消費者心中留下一個清晰的印記。

變壓器產品的溝通及宣傳，消費者是產品的終極評價者，只有消費者認可的產品才是有發展前景的產品。成熟的消費者會主動獲得與商品有關的信息并分析比較，再做出購買決策。因此，變壓器企業應充分引導人們的需求，培養消費者的健康消費理念，進而形成對企業產品或服務的信任。密切與消費者的聯絡，能夠幫助商家及時準確地獲得消費者的消費評價，最新的國際國內變壓器市場需求動向，甚至還能夠了解到競爭者的市場行為。通過互動的溝通，變壓器企業可以對消費者的意見、要求迅速做出反應，從而有針對性地調整經營組合策略。同時及時采用新的宣傳方式也是變壓器企業樹立產品的途徑。例如，除了利用傳統的廣告媒體和廣告形式以外，還可以通過贊助各類時尚娛樂節目和國際賽事，或在互聯網上與消費者進行互動式溝通，都可以取得明顯的效果。一方面，企業為消費者提供優于競爭對手的產品和服務；另一方面，消費者得到更多的產品附加利益，同時，使得變壓器企業產品得到有效的宣傳。

4 變壓器企業質量和宣傳的策略

4.1 加強變壓器質量和宣傳工作 無論是計劃經濟體制，還是市場經濟體制，變壓器質量和宣傳都是非常重要的。尤其是在社會主義市場經濟條件下，做好變壓器質量和宣傳對于增強全民質量意識，營造全社會關心變壓器質量、重視變壓器質量的良好氛圍，從而加快變壓器市場經濟進程，都有著十分重要的意義。變壓器質量問題對改革開放、建立和完善社會主義市場經濟體制以及全面建設小康社會的作用越來越重要，在社會的全面進步過程中，對變壓器質量的要求更高，而全社會對變壓器質量問題的重視程度相對滯后了，甚至可以這樣說，對變壓器質量問題的認識、理解、把握和維護不到位，變壓器質量和宣傳亟待加強。變壓器市場經濟是競爭經濟，市場經濟是誠信經濟，市場經濟也是品牌經濟。變壓器市場競爭的實質就是質量競爭，誠信公平的基準就是質量標準，同樣，變壓器品牌營造和提升的核心也是變壓器質量。一句話，變壓器市場經濟也是質量經濟。沒有變壓器質量的進步和發展，也就沒有社會的更加繁榮。

4.2 抓好變壓器全面質量管理 全面變壓器質量管理是一種先進有效的質量管理制度，也是與國際慣例接軌的重要手段。要認真宣傳貫徹新版的質量管理和質量保證國家標準（GB/T19000-IS O9000）。要參照國際先進的產品質量標準和技術要求，積極推行產品質量認證制度。對可能危及人體健康和人身、財產安全的變壓器產品，要按照《國務院關于進一步加強產品質量工作若干問題的決定》要求，試行變壓器開業審查。要強化變壓器生產許可證的管理，保證國家變壓器產業政策和宏觀調控手段的有效實施。變壓器企業要不斷總結質量管理經驗，借鑒并實施先進的變壓器管理方法，不斷提高變壓器企業的管理水平。各級有關部門要積極引導和指導變壓器企業，抓好變壓器質量的全面管理工作。

4.3 開展全民變壓器質量意識教育，發揮輿論宣傳和社會監督作用 為進一步積極營造政府重視變壓器質量、變壓器企業追求質量、社會崇尚變壓器質量、人人關注變壓器質量的良好社會氛圍，全面提高全民變壓器質量意識，引導變壓器質量消費，為努力把我國變壓器產品質量提高到新水平，加快我國經濟發展方式轉變，提高經濟發展的質量和效益。要做好變壓器質量工作，喚起全民變壓器質量意識，讓全民重視支持變壓器質量。進入新世紀新階段，變壓器質量問題更是涉及國計民生的大問題，變壓器質量問題是國家變壓器競爭力的集中表現。我們只有認真做好變壓器質量宣傳工作，讓廣大干部職工，尤其是變壓器企業職工真正認識到變壓器質量的重要性，認識到變壓器質量問題是關系我們每個人、每個變壓器企業生存和發展的大問題，讓各級領導和廣大干部群眾認識到變壓器質量問題是建設全面小康社會的突出問題之一，也是我們宣傳變壓器工作的重要任務。