2011,八個營銷技術關鍵詞

根據DCCl2011年1月發布的《2011－2012中國互聯網趨勢報告》，本文匯聚、提煉出了八個影響營銷生態深刻變化的技術應用，營銷業者需提早研判，充分把握技術創新潮流，適應傳播形態發展趨勢，及時調整營銷戰略或服務布局。

1、AR增強現實技術導入期

在中國市場，AR增強現實技術將進入導入期，體驗游戲、營銷、會展、傳媒等領域將率先試水。該技術將為SNS、地圖、電子商務、零售業帶來不小的沖擊。

2、3D步入規模實用

2010年是3D電視元年，而2011年將有望成為裸眼電視元年，隨著3D電視的普及，移動互聯與智能手機的發展，3D成為廣告營銷創新引擎，正所謂“無3D，不創意”(No 3D，NoCreative)。

3、LBS趨于標配

2011年LBS很有可能成為互聯網“應用標配”，與SNS、微博、游戲、電子商務、生活服務、AR最先化學反應，同時成為商務、廣告、營銷基準點。

4、App重塑營銷格局

App不會是今后互聯網應用，抑或營銷通路的全部，但必將成為用戶的主流選擇，未來，Web Store將與App Store并行發展。不過隨著手機網民漸成超越PC網民之勢頭，移動媒體很快將成為跨媒介營銷主角，手機也將成為營銷信息的第一通路。

5、重估社區價值

社區廣告營銷價值被嚴重低估，社區已成為流量最大的部分。未來隨著社區媒體營銷價值的重估，其很有潛力成為最大的廣告平臺，一種溝通－對話－分享－交流的形式，將徹底顛覆教育，推廣宣傳，廣告的營銷方式。

6、開放平臺的全域營銷

獲取全網數據，打通價值鏈，建立以人為中心的跨域營銷將成為大勢所趨。基于開放平臺，廣告主可以全程跟蹤用戶，實現以人為中心的全域營銷——跨終端、跨平臺、跨界、跨地域及用戶，即時、隨處對用戶需求實現無縫響應。

7、電商碎片化

2010年中國互聯網用戶網絡消費總額突破1萬億，其中網絡購物比達37.6％，預計網絡購物占網絡消費的比例將不斷提升，2012年年初該比例預計將超過一半。從企業角度來看，各行各業企業將紛紛進入電子商務，改變商城式的電子商務中心模式。而從消費者角度來說，消費者關注、感興趣、信息獲取、決策、購買過程也將更為隨機，更為碎片化。

8、視頻云時代

企業在網絡視頻營銷方面的預算陡增，中國網絡視頻的營銷價值指數式增長趨勢初現，通過云＋Network＋輕Apps＋Web，分布式視頻無所不在，隨時隨地的，無縫跨越各類終端。這一方面改變了視頻網站競爭格局、服務模式，另一方面更使視頻營銷面臨新課題＿營銷人要從由考慮如何組合不同網站媒體，轉換到考慮如何組合不同終端多屏幕。