電視專欄策劃要內容形象兼固

今天觀眾的收視需求呈現出復雜化、多元化、個性化的特點，電視專欄無論以怎樣的姿態面對受眾，首先不可避免的是如何對節目、對觀眾及觀眾收視心理做全面的分析，做到目標明確、有的放矢。如果缺乏對目標收視群的準確把握，就不可能生產和制作出有針對性、有吸引力、有專業特色的節目，就不可能獲得目標受眾的關注和認可。

呼倫貝爾電視臺有一個名牌專欄《綠野長風》，對此電視專欄的要求是要雅俗共賞、老少咸宜，《綠野長風》完全做到了，因此，一時間紅遍呼倫貝爾市，迅速進入專欄的鼎盛之巔。隨著中國電視觀眾收視心理的日漸成熟，對電視制作者也提出了更高的要求，即要在對整體受眾把握的基礎上區分不同受眾群體間的差異，了解他們特定的收視行為、習慣、興趣與需求，捕捉其細微的心理特征。只有這樣，才能幫助節目制作尋找到最佳的切入點，制作出更加貼近目標受眾，更具有專業水準，也更符合觀眾口味的節目。

對專欄的準確定位進行策劃

事實上目前大多數專欄都處在與眾多專欄混淆并彼此淹沒之中，要使自己的節目一枝獨秀，獲得生長空間，必須加強策劃，使專欄定位明確。

在節目內容和播出時間方面可采取“回避”政策，利用“時間差”和專欄尚存的空檔達到贏得關注的目的，即不與對手做正面交鋒，進一步分析自己的優勢和他人尚未進入的空間檔，針對觀眾的需求，策劃出對這些空檔的補充節目。

在眾多同類相似專欄中力爭做出自己的亮點。比如同樣是法制類專欄，不可避免的對別的專欄的部分元素的跟進，也不可避免被模仿，但這絕不應該是單純意義上的模仿，就拿《草原金盾》和《法制經緯》來說，同樣是法治類專題節目，但彼此各有特點，它們之間的不同便是節目的亮點，也是專欄定位策劃的重點。

對專欄的表現內容進行策劃

1.明確專欄主題。策劃一個專欄必須有一個符合媒體價值取向的鮮明主題，這個主題是整個專欄操作過程的中心。主題的策劃必須符合社會主流文化的價值觀。

2.構建專欄核心元素。如果一個專欄在節目選材、形式表現上缺少作為靈魂的策劃思路，就會因表象上的“隨意”造成印象上的混亂，而觀眾對節目的關注往往有先入為主的特點，這就需要我們拿出統一的核心元素來對本來看似紛亂的內容進行重新整合，以使各種不同的素材能統一在核心概念之下，給觀眾較為系統的觀感。

3.強化專欄賣點。所謂賣點就是某一電視專欄最具吸引力的個性化品質特征。電視策劃可以說就是一個尋找“賣點”的過程，縱觀成功的電視專欄，都是在挖掘深受觀眾喜愛的賣點上下足了功夫。

對專欄的整體形象進行策劃

為便于觀眾輕松識別專欄，應該對節目進行整體風格的設計，使專欄經過策劃，在“工業化”的流水生產中，無論內容結構、語言風格、包裝手段等方面都變得統一明確，甚至達到一定的量化的要求。

1.專欄名稱的設計。專欄名稱具有傳遞電視節目信息、吸引觀眾的功能，是一個專欄質量和形象的代表。電視節目策劃人在對專欄名稱進行設計時要考慮其專業性、簡潔性、形象性、親和性、鼓動性和開放性的特點，要有創新性。

2.專欄包裝的設計。專欄包裝涵蓋形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標等諸多方面，是專欄策劃的重要部分。作為專欄策劃人，在進行專欄包裝時不僅要注重專欄片頭、片尾、宣傳片等的創意，還要服從頻道的整體包裝風格，做到既有頻道共性，又有專欄個性。

3.專欄鏡頭語言的設計。電視的視覺表現力在于對空間、場景、光影、聲音、氛圍、語言、動作、表情、以及意想不到的情節和事件的創造過程。策劃時要充分考慮這些要素，使之相互融合，加強傳播效果。

4.專欄主持人的設計。主持人就是一個專欄的門面，無論專欄具有什么樣的策劃和“賣點”，最后都要通過主持人來實現。娛樂類專欄的主持人必須突出其“娛樂先鋒”的角色定位；談話類專欄的主持人必須有豐富的知識、豐厚的閱歷作累積；訪談類專欄的主持人必須擅觀察、會提問。好的主持人能抓住觀眾眼球、有效引導觀眾思考，主持的專欄有親和力、讓人折服，能提高專欄收視率。

5.專欄大型活動的設計。電視專欄策劃的大型活動包括專欄質量研討會、重點節目開拍新聞發布會、以專欄名義舉辦的文藝晚會等。開展這些活動，都是為了追求轟動效應，推銷自己的專欄目，提升專欄的品牌形象，擴大專欄的收視市場。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）