貼近百姓生活 辦好《生活周刊》

生活類報(bào)紙一直定位為市民報(bào)紙，讀者的主體為普通市民，怎樣才能讓林海日報(bào)《生活周刊》既有市場，又讓百姓認(rèn)可？那就要貼近百姓生活，突出“百姓報(bào)”的辦報(bào)思路，以“內(nèi)容為本，新聞立報(bào)”的鮮明立場，體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)。

定位更突出貼近性

讀者是報(bào)紙的主人，報(bào)紙是為讀者服務(wù)的。 辦報(bào)人是讀者的服務(wù)員，編輯、采訪最終都是為讀者服務(wù)的。所以辦報(bào)人的報(bào)道重點(diǎn)就應(yīng)該是讀者的關(guān)注點(diǎn)，辦報(bào)人辦報(bào)的方向就應(yīng)該是根據(jù)讀者的需要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。只有關(guān)注百姓所需、所想，才能受到讀者歡迎。

近兩年，在林海日報(bào)《生活周刊》幾次改版中，我們越來越認(rèn)識(shí)到，只有在辦報(bào)中導(dǎo)入了服務(wù)理念，體現(xiàn)貼近性、可讀性、趣味性、互動(dòng)性，這樣的報(bào)紙才能深受讀者的喜歡，成為讀者的良師益友。有了這樣明確的定位，《生活周刊》才會(huì)吸引眾多的讀者。

內(nèi)容更注重服務(wù)性

在內(nèi)容上，服務(wù)意識(shí)，應(yīng)貫穿于編采人員編采稿件始終，關(guān)涉百姓生活的一些政策法規(guī)、信息，當(dāng)前熱點(diǎn)的、有趣味的、可讀性強(qiáng)的稿件選挑出來，粗糧細(xì)作，精心編刪改合。由于林海日報(bào)《生活周刊》的出版受時(shí)間的限制，因此一定程度上弱化了稿子的時(shí)效性。為了彌補(bǔ)這一缺陷，我們可以從新聞本身入手，可以充分地進(jìn)行分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道和深度報(bào)道，這樣比單純地信息通報(bào)更能吸引讀者。

為了進(jìn)一步體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，我們還特別注重全國新聞的屬地化處理，針對全國發(fā)生的一些關(guān)涉百姓的共性事件，我們及時(shí)以此為由頭展開屬地采訪，如發(fā)生的“蘇丹紅事件”、“欣佛事件”、“問題奶粉事件”等，通過對當(dāng)?shù)厍闆r的報(bào)道，及時(shí)讓當(dāng)?shù)匕傩樟私獾秸嫦啵鸬胶芎玫臒狳c(diǎn)引導(dǎo)作用和服務(wù)作用。

在辦報(bào)中，我們發(fā)現(xiàn)人們普遍關(guān)注本地的發(fā)展變化，這就是我們所說的本土新聞，隨著生活周刊的本地新聞量的進(jìn)一步加大，定能極大地促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。在具體欄目設(shè)置上，要設(shè)計(jì)出一些頗為市民化的欄目，這些欄目應(yīng)該緊緊扣住市民生活，反映市民心聲。

版面更要體現(xiàn)個(gè)性

從報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)設(shè)置看，林海日報(bào)《生活周刊》共設(shè)有24塊版，在設(shè)計(jì)每一塊版面時(shí)，我們都應(yīng)堅(jiān)持以讀者為中心，遵循貼近性、可讀性、服務(wù)性的理念來定位每一塊版面。如區(qū)域新聞版和關(guān)注版，都是發(fā)生在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)新聞。如果說，區(qū)域新聞版刊載的是一些及時(shí)性新聞，那么關(guān)注版登載的就是深度新聞，不僅告訴讀者發(fā)生了什么，還告訴讀者為什么發(fā)生，趨勢怎樣，兩大版塊遙相呼應(yīng)，互為補(bǔ)充。

版面還要根據(jù)讀者的口味而進(jìn)行改變，比如，紀(jì)錄、老年、休閑、聲音等版面，就是根據(jù)讀者的需求而增加的。這也提示了辦報(bào)人辦報(bào)的方向。適時(shí)的調(diào)整版面，說明了報(bào)紙只有貼近百姓、貼近生活，才能給廣大的讀者提供其需要的新聞信息，讀者才能喜歡閱讀。

新聞策劃偏重民生性

所謂新聞策劃，就是新聞采編人員為了實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效應(yīng)，滿足讀者需求，對新聞實(shí)踐活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)，是對新聞資源的重新整合和配置。

現(xiàn)在讀者不是什么報(bào)紙都看，也不是報(bào)紙上的什么內(nèi)容都看，他們只看報(bào)紙上自己感興趣話題的報(bào)道。當(dāng)今，誰能在讀者感興趣的話題上做到位，誰就會(huì)成為讀者的寵兒。堅(jiān)持選題策劃是報(bào)紙?zhí)嵘裆侣勂焚|(zhì)，提高民生新聞持續(xù)傳播力的根本之所在。

生活周刊更應(yīng)該注重民生新聞的策劃，在選材上應(yīng)以受眾的需求為“第一信號(hào)”，把群眾的冷暖放在心上，要做到真心實(shí)意地關(guān)注民眾的日常生活、關(guān)注百姓的生存狀態(tài)。對大多數(shù)老百姓來說，社會(huì)的治安好不好、菜籃子貴不貴、看病難不難，大家能否享受公平教育、住房問題、油價(jià)漲跌、企業(yè)職工的勞動(dòng)保障等等，這才是他們最關(guān)注的事情。所以在策劃民生新聞時(shí)就應(yīng)該注重有關(guān)這方面的事情。民生新聞在寫作上最好能使用故事化的寫作方式，新聞中有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，以講故事的方式進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)注重營造現(xiàn)場氣氛，讓觀眾有身臨其境的感覺。民生新聞的語言表達(dá)，應(yīng)注重動(dòng)態(tài)化感覺，不羅嗦、不說教，風(fēng)格簡明扼要、清新、樸素、實(shí)在。

（作者單位：林海日報(bào)社）