地方新聞網站策劃的重要性

筆者在地方新聞網站策劃過程中總結出幾點經驗，希望能與大家共同探討、分享和交流，以期共同提高地方新聞網站整體的策劃水平。

地方新聞網站的內容

1.地方新聞資源的整合

目前，全國有30多家地方重點新聞網站，這些地方新聞網站大多被授權整合地區內所有的新聞媒體資源。因此，在整合本地新聞宣傳方面有先天優勢，能夠做到本地新聞的快速、全面的發布。

但是，網絡新聞不單是簡單的轉載，更應該是有效的整合和收集。網絡媒體的編輯要對傳統媒體已經發布的新聞進行跟蹤，尋找新聞的外延和內涵，編輯成易受網民瀏覽的深度報道，讓網民全方位了解新聞事實。地方新聞網站還可針對政府網站所存在的信息更新慢、來源單一等缺點，與當地政府及有關部門合作，做政府的“網上新聞發布中心”，并且接受反饋，成為政府與群眾之間聯系的紐帶和橋梁。

因此，對地方新聞網站而言提供信息并不是最重要的，整合信息、對信息做出有效的處理、提高信息的服務質量才是新聞網站的意義所在。

2.要突出地方特色

在地方新聞網站建立初期，有相當一部分網站出現“千網一面”的現象。

經過幾年的發展和總結，地方新聞網站逐漸認識到辦出地方特色才是地方新聞網站的生存之道。作為地方新聞網站，它所依托的傳統媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網的本地新聞有著無可替代的原創性、唯一性與及時性特點，而本地以外的新聞從規模與時效上都無法與人民網、新華網等中央重點新聞網站競爭，只有做大做強本地新聞、突出地方特色才是地方新聞網站的唯一出路。

3.要增強可讀性、實用性、互動性

地方新聞網站僅僅依靠新聞來吸引本地網民是不夠的，還要有大量具有趣味性、可讀性和實用性的信息來充實網站內容。為網民提供一個輕松、活潑、有趣、實用的信息平臺，在為本地人提供生活便利的同時還有效地提高了網站與網民間的粘合度，使網站成為網民生活中不可或缺的助手。

互聯網從最初的“可讀”方式到現在的“可讀可寫”方式經歷了從觀念到技術上的深刻變革，經歷了由單純發布新聞信息到讓網民參與的過程。一些互動頻道的開通，不僅使網民大量的意見和觀點通過網絡媒介匯集、交換和傳播，而且使網民可以對地方的政治、經濟、文化、生活等各方面提供大量的信息和評論，實現參與社會生活的權利。同時，通過論壇、評論、博客等形式的網絡互動還可以發現一些有價值的新聞線索，新聞網站可以以此展開新聞調查和深度報道。

地方新聞網站的結構

地方新聞網站的內容、結構和功能的好壞直接影響到搜索引擎是否能準確無誤將該網站搜索到，進而影響到該網站在搜索引擎中的排名。所以，具有合理、清晰的網站結構將會對網站推廣起到事半功倍的效果。

1.欄目設置

地方新聞網站的欄目設置要考慮到網站的規模、新聞信息來源渠道和維護人員數量等多方面因素。對于一個盟市或旗縣級的新聞網站，其規模遠不及省級新聞網站，新聞信息來源的渠道也較窄，維護人員很少，因此，建一個中、小規模的網站比較符合實際。

2.導航

我們一般所說的導航泛指導航條，就是每個頁面最上方用以明確指示網站欄目設置的一長條。一個網站導航系統的基礎是網站的欄目設置，有清晰的欄目設置就比較容易看清網站的結構，進而讓導航顯得容易得多。

3.首頁

一般來說，更新頻率較快的、網民關注度高的、主動要推薦的、與百姓生活息息相關的內容要在首頁上展示，避免因隱藏過深而受到網民忽視。而一些有參考價值卻不經常更新的信息類內容，一般是不放在首頁的，放在首頁會給網民留下網站長期不更新的不良印象，因此要放到欄目里。

4.欄目頁

對于內容簡單、信息量少的網站來說，一般只設三層即首頁、欄目頁、文章頁就能合理展示所有內容。對于內容復雜、信息量大的網站來說，會需要相對多層次的結構，即首頁、欄目頁、二級欄目頁、三級欄目頁、終級欄目頁。

在網站策劃過程中，可根據本網站的實際情況采用適當的功能，不要為了攀比而采用沒有實用價值的功能，既浪費財力又占用空間，得不償失。

（作者單位：內蒙古日報社）