怎樣制作出吸引人的新聞標(biāo)題?

在當(dāng)今社會(huì)，報(bào)紙的壓力越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈是無(wú)庸置疑的。因此，辦好一份報(bào)紙需要方方面面的努力，需要報(bào)紙每一細(xì)節(jié)的改變和創(chuàng)新。其中，標(biāo)題制作是一項(xiàng)重要的工作 ，現(xiàn)在正進(jìn)入“讀題”時(shí)代，一個(gè)能吸引眼球的標(biāo)題既能吸引讀者又能提高報(bào)紙的品位，甚至能提高報(bào)紙的銷售量。本文主要從三個(gè)方面論述如何制作一個(gè)好標(biāo)題來(lái)淺析新聞標(biāo)題的重要性。

正如眼睛是心靈的窗口一樣，標(biāo)題是新聞的“窗口”。隨著廣播 電視和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，紙質(zhì)媒體越來(lái)越受到嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。那么，如何才能制作吸引眼球的新聞標(biāo)題呢？

首先，制作標(biāo)題時(shí)運(yùn)用各種方法，讓人一看就瑯瑯上口，過(guò)目不忘。每一篇新聞標(biāo)題的制作都非常重要，但其中兩種標(biāo)題尤為重要。一是，導(dǎo)讀里寫的標(biāo)題；另一個(gè)是報(bào)紙頭版頭條的標(biāo)題。

“導(dǎo)讀”主要寫在報(bào)紙的頭版上，有的版面較多的報(bào)紙每一版都有導(dǎo)讀。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“導(dǎo)讀”里寫的就是這份報(bào)紙的比較重要的報(bào)道的標(biāo)題。如果導(dǎo)讀里的標(biāo)題寫的好，就會(huì)促使讀者讀那些報(bào)道，也促使讀者在“三秒五步之內(nèi)”決定是否買這份報(bào)紙。

頭版頭條的標(biāo)題，報(bào)紙的頭版頭條本身就必須吸引讀者，但遺憾的是很多人不讀頭條，原因當(dāng)然是頭條不吸引人。比如黨報(bào)的頭版頭條大多數(shù)是會(huì)議報(bào)道，讀起來(lái)很乏味。為什么會(huì)這樣？主要是寫作套路、寫作技巧或者是標(biāo)題不吸引人。所以制作標(biāo)題可以運(yùn)用很多方法與技巧，比如可以運(yùn)用比喻、排比、對(duì)比、提問(wèn)法、引用法等等。如：《安全生產(chǎn)必須戒“賭”》《文明城市的“明星”》等這些標(biāo)題運(yùn)用了代用法和提問(wèn)法；有的標(biāo)題還引用流行歌曲的歌詞或者套用電視劇的名字，如《非法傳銷：掀起你的蓋頭來(lái)》《我的圖書館我做主》《“廣島之戀”：扭曲的情感與和平》等等。這些方法既能為標(biāo)題添光，也能吸引讀者。

其次，制作標(biāo)題需要精心思考，細(xì)心推敲 。記得一位記者朋友說(shuō)過(guò)：“如果你想寫好一篇報(bào)道，就必須學(xué)好古文”。比如可以引用一首古詩(shī)，它通過(guò)有節(jié)奏和韻律的語(yǔ)言反映生活，抒發(fā)情感。用凝練的語(yǔ)言，充沛的感情以及豐富的現(xiàn)象來(lái)高度集中的表現(xiàn)社會(huì)生活和人的精神世界。“用凝練的語(yǔ)言高度集中的表現(xiàn)社會(huì)生活和人的精神世界”這句話也可以用在新聞寫作上，也可以用凝練的語(yǔ)言制作出一個(gè)好標(biāo)題，而“凝練的語(yǔ)言”是精心推敲出來(lái)的。我們也在很多報(bào)紙上看過(guò)運(yùn)用古詩(shī)詞來(lái)制作標(biāo)題，比如《中國(guó)分類學(xué)：前無(wú)古人 后無(wú)來(lái)者》；還有的套用古詩(shī)詞，如《青年教師何時(shí)能“著書不為稻粱謀”》等。

最后，制作標(biāo)題時(shí)角度的轉(zhuǎn)換也非常重要。一些會(huì)議報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的標(biāo)題都有一個(gè)萬(wàn)能公式，比如“……獲得新進(jìn)展”“……會(huì)議隆重召開”。在這個(gè)萬(wàn)能公式里什么會(huì)議報(bào)道什么經(jīng)濟(jì)報(bào)道都往里套，感覺(jué)很枯燥而乏味。標(biāo)題也難以體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的特色和個(gè)性，因此我們制作新聞標(biāo)題時(shí)必須從“萬(wàn)能公式”里跳出來(lái)轉(zhuǎn)換思維角度，用不同的角度為切入點(diǎn)也同樣可以表述相同的內(nèi)容。如《GDP統(tǒng)計(jì)，從何而來(lái)，向何而去？》既思維靈活也運(yùn)用了提問(wèn)法；《騰訊：“全民公敵”的新錢包》《一條街的稅收戰(zhàn)爭(zhēng)》等這些標(biāo)題既吸引讀者的眼球并且引導(dǎo)讀者想一探究竟。

此外，制作標(biāo)題不僅僅是記者的任務(wù)，也是編輯、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)所不能推脫的責(zé)任。因此，報(bào)社全體上下都必須強(qiáng)化制作一個(gè)好標(biāo)題的意識(shí)，層層嚴(yán)格把關(guān)。報(bào)社在評(píng)定新聞等級(jí)的同時(shí)也可以評(píng)定標(biāo)題等級(jí)，這樣可以激勵(lì)記者、編輯寫出更好的新聞標(biāo)題。

（作者單位：阿拉善日?qǐng)?bào)社）