從“兩會”看都市報會議報道新策略

隨著都市報的發(fā)展，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，近年來會議新聞不再被都市報認為是無關(guān)緊要的東西，而逐漸開始“走俏”。以今年的自治區(qū)“兩會”報道為例，讀者的直觀感受就是，《北方新報》、《內(nèi)蒙古晨報》、《內(nèi)蒙古商報》等幾家都市報報道會議的版面多了，提供的信息內(nèi)容耐看了。在找尋原因的同時，我們看到的是幾家都市報在會議報道策略上的不斷創(chuàng)新。

做活民生新聞

社會的發(fā)展過程中，民生新聞越來越受到人們的關(guān)注。簡單說，民生新聞是事關(guān)百姓生計的新聞，它關(guān)注老百姓的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與老百姓生活息息相關(guān)、對群眾有影響的事件及信息。

在今年自治區(qū)“兩會”報道上，不難看出《北方新報》、《內(nèi)蒙古晨報》、《內(nèi)蒙古商報》報道宗旨和版面安排始終體現(xiàn)關(guān)注民生的特點。本著“民生立報”這一基本原則，《北方新報》確定了物價和居民工資水平、擴大就業(yè)、交通擁堵、食品安全、醫(yī)療等多個報道熱點。縱然是嚴肅的時政會議報道，但由于這些話題緊扣民生，事關(guān)百姓切身利益，所以讀者格外關(guān)注。而《內(nèi)蒙古晨報》策劃了《聽他們解讀“兩會”熱詞》稿件，選取會議期間代表和委員們結(jié)合內(nèi)蒙古的實際情況就住房、呼包鄂一體化、兩型社會、用工荒、生態(tài)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等百姓關(guān)心的話題進行了詳細解讀。如《內(nèi)蒙古晨報》在反映人大代表熱議自治區(qū)“十二五”規(guī)劃綱要稿件中，所做的主標題是《經(jīng)濟指標留有余地讓幸福指數(shù)“飛”》。反映代表、委員把目光對準身邊事所發(fā)出的聲音的稿件標題是《兩會聲音很給力》。這樣的標題生動活潑，比喻貼切，自然引起閱讀欲望。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在兩會報道中，《北方新報》、《內(nèi)蒙古晨報》和《內(nèi)蒙古商報》設(shè)置了一些頗具特色的專欄，或者是極大調(diào)動了讀者的參與積極性，或者使讀者了解到了會場內(nèi)外的一些小片斷，為這次報道增添了不少的色彩。

《北方新報》開設(shè)的“民生視線”欄目，就物價、就業(yè)、增收等問題分別做了《物價穩(wěn)民心安》、《促進就業(yè)是最大的民生工程》、《把真金白銀揣進老百姓的腰包》等與群眾利益息息相關(guān)的稿件，達到了很好的宣傳效果。“兩會語錄”欄目是摘錄代表和委員們在“兩會”上發(fā)出的一些反映民生疾苦的真知灼見，由于這些言論大多是讀者關(guān)心的話題，且短小適合閱讀，所以報道效果甚佳。“大家說吧”欄目刊發(fā)市民關(guān)于兩會議題和民生的看法和建議，讓讀者暢所欲言。而“說吧”在這里充當了一個橋梁的作用——把網(wǎng)友對“兩會”報道的看法直接呈現(xiàn)，把網(wǎng)友對“兩會”的建議通過記者及時反饋給代表和委員，并且把這種反饋形成報道在報紙上呈現(xiàn)，從而達到了代表—報紙—網(wǎng)民三方互動的效果。兩會瞬間、記者跑兩會、會場內(nèi)外這幾個欄目以簡潔、樸實的語言，使讀者了解到一些會場內(nèi)外的小片斷。另外，在形式上還注意了圖片、圖表、漫畫的搭配，注重導(dǎo)讀摘要、小標題等形式的靈活運用，《北方新報》在刊發(fā)解決交通擁堵的“兩會”聲音時，刊登了一則漫畫：高樓林立的城市里，一輛車緊挨著一輛車，形象地反映了時下部分城市交通擁擠的現(xiàn)狀。

軟化“硬新聞”

對于會議新聞而言，如何才能更好地滿足讀者的需求，實現(xiàn)與其興趣、利益、口味的成功對接？自治區(qū)兩會報道上，《北方新報》、《內(nèi)蒙古晨報》、《內(nèi)蒙古商報》等幾家都市報選擇的突破口是盡量讓“硬新聞”軟化。

《北方新報》和《內(nèi)蒙古晨報》選用了有別于以往那種機械搬遷會議文件的方式——解讀，即一種以讀者需求為核心、包括信息選擇、分析、梳理、整合并滲透報紙主觀判斷的報道模式，它直指問題的核心；它不只提供信息，還提供觀點；它不單重視呈現(xiàn)，還特別強調(diào)資訊的有效整合。對于海量、雜亂的信息，它好似一個助手；對于復(fù)雜、不甚明朗的問題，它又好比一個顧問。顯然，它是以讓信息更實用、更易讀、更有針對性為訴求點的。

自治區(qū)政府《關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2011年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》是“兩會”的重頭戲，《北方新報》在1月18日就辟有整版，以“十一五順暢收官十二五精彩開局”為題，將2010年全區(qū)民生狀況明顯改善、社會事業(yè)全面進步及2011年自治區(qū)著力保障和改善民生等內(nèi)容作了精心篩選，并采用回顧、展望和要點的方式對相關(guān)內(nèi)容作了精心解讀。另外還推出專欄，采用百姓提問形式，就讀者最為關(guān)心的問題及時采訪人大代表、政協(xié)委員及相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人士，以獲得權(quán)威性、實用性、針對性皆具的信息，受到讀者好評。

（作者單位：北方新報社）