專副刊在應對新聞同質化中的作用

都市報如何應對新聞同質化的困擾？筆者認為可以多在專副刊上做文章。老報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要在副刊”。隨著報業競爭的日益激烈，專副刊可以充分發揮其新聞性、人文性、互動性、原創性、服務性的長處，在應對新聞同質化中起到鞏固讀者、占領市場的重要作用。

經過10年的努力和創新，在堅持“發布新聞、提供服務、關懷人性、傳承文化、集納觀點、整合資源”6個傳播原則的基礎上，《北方新報》的專副刊已經具有每天15個專版、60多個固定專欄的規模，形成以《財經》、《家庭》、《教育》、《鑒賞》、《都市心情》、《精彩大草原》、《八方時評》等版面為載體的大副刊格局，在應對新聞同質化的實踐中進行了有益的探索。

一．發揮獨特的新聞性，以潤物細無聲的方式吸引讀者，起到正確的輿論引導作用。

報紙是新聞紙，新聞性是報紙的切入點，沒有新聞點，報紙的可讀性就會大打折扣。專副刊雖然時效性沒有新聞版強，但也有新聞性，也具有輿論引導責任，其版面、專欄、題材都具有鮮明的時代特色，大都以當前重大事件、重大典型為題材設置話題；針對近期社會熱點焦點問題設置版面專欄。而與新聞版面不同的是，專副刊輿論引導的手法更細膩、更大眾化，大多由淺入深，以解釋、闡述等手法為主，所以讀者也更容易理解和接受。在今年全國兩會前，“提高個稅起征點”成了人們熱議的話題，《北方新報》立刻在《財經縱深》版整版推出《提高個稅起征點：一石激起千層浪》、《提高起征點背后傳達哪些信息？》、《調個稅不是為均貧富》3篇系列文章，及時為讀者解惑答疑，促進了讀者對國家相關政策的理解。

二．利用人文關懷的手法，增強報紙的親和力、吸引力、感染力，起到撫慰和疏導作用。

人文關懷是都市報增加貼近性的重要手法，其核心精髓就是以人為本，將報紙的視角投向普通家庭和大眾百姓身上，關注普通人群的生存與尊嚴，以悲憫情懷扶助困難群體、弘揚社會主義核心價值觀。都市報專副刊的平民視角和靈活的報道方式，自覺自然地為讀者提供了人性化服務，在和諧與溫情的報道中疏導心靈，化解矛盾，提高修養。

《北方新報》的《青城故事》版就是一個很好的例子，這個版面以講述的手法，描摹了呼和浩特這座百年老城的一草一木一磚一瓦，通過老百姓的喜怒哀樂，來展示社會的發展、城市的變遷、生活的進步。

三．運用多層面的互動性，增加影響力，創新傳播方式，起到擴大讀者群、鞏固讀者群的作用。

互動性是新媒體最重要優勢，特別是網絡媒體的互動性最為明顯。在網絡媒體面前，網民不僅僅是被動的接受者，同時也是主動的參與者。互聯網絡的便捷與低門檻，更是令每一位造訪者可以及時發表自己的看法和觀點，最大限度地滿足人們對話語權的渴求和宣泄的欲望。都市報專副刊多層面借鑒了這一手法，互動的版面欄目多種多樣。《北方新報》的《網事》版就是《北方新報》與《北方新聞網》互動的產物，其專欄《拍客》、《團購》等都在首府青年讀者中形成了一定影響力；《北方新報》還曾在《故事會》版面開設《故事接龍》、《一分鐘探案》等欄目，也吸引了不同層次的讀者踴躍投稿，與讀者形成良性互動。

四．保持特色鮮明的原創性，開掘民族文化和地域文化的深厚底蘊，起到文化普及、文化引導作用。

一方水土養一方人，讀者的閱讀興趣離不開自己生存的地域，本土的文化積淀、歷史傳承、生活習慣、發展水平都是讀者最感興趣的話題，而專副刊的重要舞臺就是營造本土文化氛圍，整理挖掘本土文化的豐富內涵，體現地域文化特色。《北方新報》的《精彩大草原》版面在這方面進行了成功的嘗試，這個版上很多文章都以細膩的文筆、科學嚴謹的態度詳盡介紹了發生在內蒙古這塊土地上的文化歷史遺跡，既有可讀性，又有史料價值，引起了不少文史專家和愛好者的關注。

五．貼身的服務性，使每一個群體都盡可能找到自己感興趣的版面和內容，起到消費指導、開拓市場的作用。

隨著讀者日益的分眾化、個性化，專副刊通過分析讀者的接受心理、消費心理、愛好興趣等因素，從內容、版面和欄目的設置上向細分和定位后的讀者傾斜，針對不同讀者創辦版面，使專副刊成為人們生活的幫手和消費的指導。《北方新報》的《每日報告》、《戶外地帶》、《新報寶貝》、《大自然》、《DIY》等版面就屬于這一類型，這些針對性強、專業性強、策劃性強的版面，以貼身服務的手法，以獨特的角度、深度、強度、密度凸顯個性，有效避免了讀者群的流失，贏得了市場的青睞，較好地避免了內容的同質化。

（作者單位：北方新報社）