加強地方新聞媒體的獨創性的3點認識

地方新聞媒體是中國最基層的新聞媒體之一，他與現實生活、基層群眾具有天然的親近關系，而且更容易凸現自身或所在地區的特色。要想發揮優勢，貼近民生，增加新聞欄目的深度報道和社會影響力，從而獲得更多的受眾，地方新聞工作者必須要高瞻遠矚、未雨綢繆，對都市新聞作深層次思考，要拉近與百姓的距離，要樹立地方媒體的公信力。

地方新聞媒體的優勢

在當今媒體間的競爭日趨激烈的情況下，地方新聞媒體的優勢就在于地域文化和地方百姓的貼近性上。所以個性化的地域新聞顯然值得一試，比如可以采用新聞檔次密集型戰略，做足地域新聞資訊這篇大文章。例如，美國這樣擁有四大國家級廣播網的電視系統，地方網的地域新聞資訊仍是當地市民關注的重點。可以肯定，雖然我們的新聞視野將日漸開闊，我們的實力將日益壯大，但常態新聞在很長一個時期內依然是我們采用的手段，競爭的態勢仍是在這樣的前提下展開，因此，個性化所形成的獨創性，一定會是競爭新格局中的一個亮點。

用平民化的視角辦新聞專欄

宣傳功能是電視媒體的主功能，通過媒體通俗的解讀和傳遞，讓老百姓通過熒屏及時領會上級指示精神，并將其變成自己的實際活動，這是電視工作者的重要職責。

地方新聞的收視對象就是普通市民，除信息需求外，情緒感觀上的滿足也很重要，反映老百姓的喜怒哀樂就是其貼近性標準，新奇樂就是其趣味性標準，一波三折的跌宕起伏就是其故事化標準。關注民生并非要排斥時政新聞，而以老百姓的視角和口吻把硬新聞作軟處理，使政府的決策變成老百姓感興趣的談資，進而變為行動，這要有很高的技巧，只要努力實踐就一定會成功。

怎樣實現地方新聞的個性化？

“大眾化”向“小眾化”轉變過程中，各地極富個性的好專欄已越來越多，新聞的個性化，獨創性中的新鮮感，地域新聞中文化烙印的歸依感，以及個性化節目演繹的趣味性，這些都無不可以再度觸動受眾，特別是老年受眾的收視神經。如何能做到具有自身的獨創性呢？筆者認為，要做到以下幾點：

第一，用地方方言播報。用方言說新聞最大的好處是便于溝通，傳播人的意圖在同一語境中最容易被受眾接受，在交流中一下子就能拉近彼此的距離并產生心理共鳴，這就是鄉音情感。但就語種而言，普通話肯定是新聞的首選，方言播報只是作為一種補充，不能強化，只可適度而為，切勿一擁而上，過多過濫。

第二，用故事化來敘述。“講故事 ”、“抖包袱”、“賣關子”等技巧的運用，體現在起承開合跌宕起伏的故事化節奏感上，凡此種種，都是新聞開講過程中不可或缺的。在兩條新聞銜接的空間里，對前一條新聞進行點評后，緊接著講又是一個典故或一則笑話，這樣把話題引到下一則新聞上，以達到一氣呵成不顯突兀的效果。

第三，個性化節目的骨架。從編排、語言到主持、制作，形成一個崗位生產鏈，編輯在記者稿件基礎上的二度創作，這一環節是個性新聞的基礎，調侃有味，點評有力，把握有度，是個性化新聞編輯環節的要求。

新聞媒體初創時期新聞唯我獨尊的時代已經一去不復返了，一座城市多媒體的競爭司空見慣。節目的同質化一是表現在形式的雷同上；二是表現在題材和內容的趨同上；三是報道手段上如出一轍，無不反映出我們新聞獨創性的缺乏，這種大同小異的現狀，導致了百姓興趣的淡化。因此，我們必須在個性化上下力氣，就是對節目同質化的規避，它旨在爭取一個獨創性的空間，在內容小眾化的前提下，達到更多地吸引受眾的目的。

（作者單位：內蒙古電視臺）