地方電視臺如何提升輿論引導水平

作為我國新聞宣傳工作的重要組成部分，地方電視臺在經濟社會快速發展和科學技術不斷進步中，發揮著越來越突出的新聞輿論作用。面對當前挑戰與機遇并存的關鍵時期，地方電視臺如何堅持“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”，提高新聞輿論引導水平？是每一個新聞人都應該思考的問題，本文結工作實際探討地方電視臺如何提高輿論引導能力。

圍繞中心，突出重點，形成輿論引導新優勢

在做好常規新聞報道的基礎上，呼倫貝爾電視臺把市委、市政府的中心工作作為新聞宣傳的重中之重，以高度的責任心和使命感，精心組織、策劃了一系列重大宣傳戰役。

在慶祝中華人民共和國成立60周年戰役性宣傳中，呼倫貝爾電視臺蒙漢語《呼倫貝爾新聞》推出《我與共和國同齡系列人物報道》、《喜迎新中國成立六十周年》和《輝煌60年》子欄目反映呼倫貝爾市經濟社會發展變遷和慶祝新中國六十華誕喜慶氛圍，播出相關新聞近200余條，以生動的事實、豐富的史料和翔實的數據，全面集中展示新中國成立以來特別是改革開放30年來全市在經濟、政治、文化建設以及生態文明建設和黨的建設方面取得的巨大成就。《身邊新聞》開辟“喜迎建國60年”子欄目，以全市各地迎國慶動態消息為主，播發消息近百條。

2009年節慶期間呼倫貝爾電視臺用蒙漢語《呼倫貝爾新聞》開設冰雪旅游節子欄目《冰雪那達慕》，報道了呼倫貝爾市各地冰雪旅游節籌備工作進展情況。《身邊新聞》及時跟蹤關于內蒙古旅游節和呼倫貝爾冬季那達慕上的動態消息，做出了具有欄目風格的新聞背后的新聞，采用記者出鏡的形式，以軟新聞的方式，選取多個有故事的人和事向各旗市區臺記者站約稿，做好摔跤手，雪花舞的服裝等有特點、有新意一些新推旅游項目的宣傳，擴大了呼倫貝爾的知名度和美譽度。

創新形式，提高水平，形成輿論引導新亮點

呼倫貝爾電視臺努力創新報道形式，將宣傳黨的思想和反映人民心聲有機結合起來，尋找官話與民話的溝通點，媒體與觀眾的契合點，用新聞吸引人，用真情打動人，不斷提高宣傳水平。

2007年5月呼倫貝爾電視臺高起點、高標準推出建臺以來第一檔民生新聞欄目《身邊新聞》，欄目立足大眾立場，堅持平民觀點，關注民生、民情。將話語權更多的給了百姓。充分體現了新聞“三貼近”原則，內容鎖定百姓的生存空間，提高新聞的開放性、參與性與互動性。拉近了節目與觀眾的距離。欄目2008年被評為自治區優秀欄目。

2008年1月自治區“兩會”在自治區首府呼和浩特召開，呼倫貝爾電視臺首次在呼和浩特設立演播室，直通自治區“兩會”。會議期間，《呼倫貝爾新聞》播發“兩會”動態消息30多條，“兩會”訪談7期，話題涉及民生、新農牧區建設、生態保護、工業經濟、少數民族發展、民主法制建設和社會事業等方面，報道總播出時長120多分鐘，整個報道取得圓滿成功，獲得廣泛好評。

臺網互動，融合發展，形成輿論引導新格局

當前，以數字化、網絡化為代表的現代信息技術突飛猛進，帶來了傳播方式的新飛躍。如何在新形勢下更有效地服從服務于全市大局，鞏固和擴大受眾面，提高輿論引導水平？呼倫貝爾電視臺高度重視新媒體，加大網絡投入，打視頻牌，實現了臺網互動。

2009年11月呼倫貝爾電視網正式開通。電視網中《呼倫貝爾新聞》、《綠野長風》、《文藝晚會》、《民族風采》、《法制經緯》等自辦欄目和體現呼倫貝爾特色的歷史資料片，特別是旗市新聞點播專欄實現一點即播，充分發揮了呼倫貝爾電臺在媒體制作領域的優勢。它的開通使呼倫貝爾電臺的資源得到有效整合，開拓了傳統媒體與新媒體結合的廣闊道路。目前，已經成為呼倫貝爾走向世界、讓世界了解呼倫貝爾的重要窗口，成為呼倫貝爾市各級宣傳部門向國內外發布本地資源、介紹宣傳本地政治、經濟、歷史、文化發展狀況的重要平臺，形成了輿論引導的新格局。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎