淺論電視節目預告的特性

節目預告是電視節目與內容的先導傳播意識，即文化服務性商品的媒介廣告，它分為文字預告、畫面預告以及聲畫合一預告等多種形式，統稱為“節目預告片”。電視節目要想在觀眾中有市場，除了節目本身的內容因素之外，節目預告起著舉足輕重的作用，正所謂：“要觀眾一見鐘情，第一印象很重要”。然而，節目預告又有它的特殊性和規律性，要使節目預告收到預期效果，就要了解其自身的特性，分析觀眾的收視心理和收視習慣。隨著電視更大程度的普及和收視群體的層次化，加之今天的頻道專業化，這就要求我們的電視預告更加突出其特性與“電視產品”的廣告宣傳意識性規律。

一. 節目預告的時效性

節目預告實際上是向觀眾發出信號，也就是告訴觀眾正在播出和將要播出的節目內容，讓視覺和聽覺信息媒介于一定的收視群體，讓某一群體鎖定信息的期待值，請觀眾準時收看。觀眾接受了信息，就會產生積極的心理狀態，做好收看的心理準備。這就要求節目預告的播出時間要相對穩定，不可隨意變動。如果節目預告不準確，除了失去其本身的意義外，還會適得其反，讓觀眾產生上當的感覺，影響電視臺在觀眾中的信譽。

此外，節目一天預告幾次，在什么時段預告，預告的那檔節目也要相對固定，做到讓觀眾心里有數，有選擇地收看節目，使觀眾逐漸形成收視心理定勢。

二. 節目預告的藝術性

節目預告說到底，就是把節目的內容概括及播出的時間告訴觀眾。然而，節目預告除了其本身的作用以外，還應具有較強的藝術性，必須新穎、有趣、及時、引人入勝、令人難忘。如果說一段節目預告沒有經過編輯們的藝術加工，只靠單一的文字預告或主持人的口播預告，很難引起觀眾的興趣，也無法讓觀眾留下深刻的印象。那么節目預告就無法收到預期的效果，從而影響電視節目的收視率和觀眾群。

節目預告的藝術性表現在利用電視的特技手法包裝節目最重要、最能吸引觀眾的精彩畫面、精練概括充滿感情色彩的語言。根據不同的節目內容采取不同的特技效果來處理畫面和字幕。如：介紹電視劇《刀鋒1937》，開頭用特技把一組節奏比較快的槍戰畫面處理成黑白的膠片效果，然后急轉黑場推出片名，從而讓觀眾產生了一種強烈的視覺沖擊，留下了深刻的印象。

三. 節目預告的實用性

電視兼有音響、圖像，能直接進入家家戶戶，是有史以來效力最大，影響最深的推銷工具，電視臺可以利用屏幕宣傳來介紹自己的節目，這是得天獨厚的優勢。電視人要有市場意識，充分利用屏幕資源宣傳、推銷和包裝自己的產品（電視節目），有些業內人士甚至認為節目推介和形象包裝甚至比節目本身的質量更為重要。

隨著電視臺之間的激烈競爭，各電視臺都在搶先播放較好的電視劇來贏得觀眾。特別是已經買到手的電視劇，在播出前被其他電視臺搶先覆蓋，而該劇又必須在本臺播出。在這樣的情況下，要讓觀眾重新提起興趣，仍有新鮮感，編輯們就必須從宣傳形式和賣點上下工夫，改變方案找出路。

所以，節目預告的效果和節目本身質量的好與壞是相輔相成的關系，一部好的電視劇加上精心策劃的宣傳預告，才能達到最佳宣傳效果。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：胡達古拉