瘋狂肉搏只為跨年這一夜?

12月31號夜晚到1月1號凌晨，短短五個小時的跨年晚會卻引來眾多電視臺的瘋狂肉搏，去年有6家電視臺加入這一戰(zhàn)局，今年已經(jīng)擴(kuò)展到12家，除了早就嘗到甜頭的江蘇、湖南、浙江、深圳電視臺，還有云南、山東、青海等也來湊熱鬧，連老大哥央視看到這么紅火的跨年境況，也坐不住了。為什么電視臺這么熱衷搞跨年？而這一天的收視之戰(zhàn)又對他們有多少影響？像江蘇衛(wèi)視去年跨年演出就很成功，收視率第一，給整個2010年開了個好頭，品牌得到了大幅度的提升。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“跨年演唱會的成功與否，直接跟衛(wèi)視的品牌掛鉤。現(xiàn)在各大衛(wèi)視都想成名牌衛(wèi)視，所以新年的第一個大手筆很關(guān)鍵，跨年演唱會的成功，意味著收視份額、廣告份額的上漲，大牌明星的加入也會使得贊助商滿意、觀眾滿意”。另一位央視的負(fù)責(zé)人也表達(dá)了差不多相同的觀點，“跨年演出其實就是個形象工程，也可以說是一場賭博。因為各大衛(wèi)視的廣告招商會已結(jié)束，意向性的廣告目標(biāo)已經(jīng)出爐，但能不能完成這個目標(biāo)，第一步就是看跨年演出的成績。如果跨年演出的收視率第一，那廣告商肯定對該衛(wèi)視信心大增，衛(wèi)視廣告招標(biāo)的目標(biāo)說不定還能超額完成。所以為了一年數(shù)十億或者更多份額的廣告目標(biāo)，央視與各大衛(wèi)視都愿意拿出巨資打造跨年演出”。

這也就不難理解為什么電視臺“賠本賺吆喝”地拼命辦跨年，既然他們都這么看重這一夜的演出，自然就要絞盡腦汁拉攏觀眾，新聞大戰(zhàn)在一個月之前就已打響，一個說請了Lady Gaga，另一個就說請了小貝夫婦，再一個也不甘示弱，說跟艾薇兒談得只差簽約了，看誰能忽悠，反正不到最后一天都可以說有無限變化的可能。在這場遙控器爭奪戰(zhàn)中，很多觀眾開始發(fā)愁了，跨年演唱會到底看什么？

首先當(dāng)然是看明星，跨年演唱會一般都打明星牌，據(jù)稱這一夜會有500多個明星露面，你要是某個明星的粉絲，就守在他出現(xiàn)的那一臺好了，如果你比較博愛，那你就可以隨時翻轉(zhuǎn)遙控器，看到順眼的就停幾秒。

其次是看主持人，各大電視臺的當(dāng)家主播當(dāng)天一定會悉數(shù)亮相，平時沒機(jī)會同臺也正好趁此打造一下和諧、同樂的局面，比如去年湖南衛(wèi)視的汪涵就帶領(lǐng)“天天兄弟隊”與何炅帶領(lǐng)的“快樂家族”來了個現(xiàn)場PK，今年應(yīng)該也一個都不能少，另外能否在跨年演唱會上出現(xiàn)也多少反映了這個主持人在臺里的地位。

最后是看晚會定位，這個是電視臺自身比較看重的，也是比較專業(yè)的電視迷才關(guān)心的，跨年晚會一般都遵循電視臺一貫的品牌定位，比如江蘇臺的“幸福”，安徽臺的“劇迷”，其實這種定位就像是給商品賦予的文化意義。

既然是瘋狂肉搏，自然要下點血本，據(jù)稱江蘇衛(wèi)視的預(yù)算是5000萬左右，且采取了上不封頂?shù)恼撸钲谛l(wèi)視的總預(yù)算約5000萬，湖南衛(wèi)視的總預(yù)算在2000萬左右，其他各大衛(wèi)視包括央視的預(yù)算平均在1000萬左右，雖然這一數(shù)字沒有得到證實，但是從演出明星的身價也大概能估算出來。如果說跨年晚會是各大電視臺為觀眾打造的“年夜飯”，那些財大氣粗的自然是大魚大肉、極盡奢華，那些燒不起錢的就只能搞些經(jīng)濟(jì)實惠的家常菜，不過觀眾的口味還真不好說，或許有很多人喜歡這種清粥小菜呢。

央視春晚取消植入性廣告可能嗎？

今年央視也開始了跨年演出，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“跨年演出央視以前從未參與過，在這一塊的廣告和收視上，顯然是缺失的，今年我們也做跨年，一方面是搶回這塊份額，此外與網(wǎng)絡(luò)春晚、春晚、元宵晚會形成一個系列晚會，從而在約2個月內(nèi)，保證收視份額。”由此可見跨年演出只是央視提前給觀眾的開胃菜，真正的主菜還是年三十的“春晚”。

“春晚”近幾年得到的罵聲越來越多，去年被罵得最慘的就是無處不在的廣告植入，劉謙魔術(shù)里三百六十度無死角的跟著鏡頭跑的匯源果汁，趙本山小品里赤裸裸的“國窖1573”的品牌名稱。《大笑江湖》中有一幕，有兩大高手在城樓比武，對峙之后兩人突然推銷起來藥品，底下的觀眾一哄而散，小沈陽來了一句“老整植入性廣告，觀眾都傻啊”，說完后轉(zhuǎn)身走了，那情形像極了央視“春晚”。前幾天央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場，大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時表示，2011年春季聯(lián)歡晚會將不再有植入性廣告。對這一說法很多人心中都打了一個問號，去年那高達(dá)6億的收入多么誘人啊，央視舍得放棄這塊肥肉嗎？怎樣才算是廣告植入？這個劃分標(biāo)準(zhǔn)是什么？如果限制一切品牌、道具出現(xiàn)，是不是也限制了創(chuàng)作者的靈感？畢竟我們是生活在品牌遍地的社會，想要完全逃離有點難。

前幾天有消息爆出蔡明的小品出現(xiàn)在三審舞臺上，這個名為《新房》的小品，講述了父親為了兒子婚事“借房”騙親家的故事。最受矚目的不是內(nèi)容和笑點，而是疑似廣告植入的臺詞，如“我要去曬曬房子，發(fā)到微博上網(wǎng)友都能看見”，這樣直白的疑似“廣告詞”，出現(xiàn)頻率不下三次。對于這種算不算是廣告植入的問題，央視相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有給出明確的說法，而另一消息稱，趙本山作品力爭沒有廣告植入，只是“力爭”，沒有“肯定”，讓我們再次懷疑，取消廣告植入可能嗎？

跨年演出陣容：趙本山、小沈陽、郎朗、陳慧琳、張惠妹、何潤東、謝霆鋒、蔡卓妍等。

特色：北京烤鴨，別管好吃不好吃，但是名聲在外。

衛(wèi)視第一軍團(tuán)

江蘇衛(wèi)視

郭德綱南下水土能服嗎？

2010年娛樂圈的一件大事就是郭德綱與北京臺的對罵，之后與北京臺的合作全被取消，雖說還有其他幾個衛(wèi)視的合作，但是影響力大大減少，而現(xiàn)在，一直以北方為事業(yè)發(fā)展根據(jù)地的郭德綱要南下發(fā)展并加盟江蘇衛(wèi)視，在中間牽線的就是因主持《非誠勿擾》而紅遍全國的孟非。當(dāng)初周立波與郭德綱因“咖啡大蒜論”隔空斗嘴時，孟非在節(jié)目中力挺過老郭，據(jù)悉目前雙方正在討論節(jié)目形態(tài)，最有可能的合作方式是與孟非搭檔全新的脫口秀節(jié)目，準(zhǔn)備與周立波的《壹周立波秀》抗衡，而這個組合最快可能就會出現(xiàn)在跨年晚會上，說不定會聯(lián)手主持，來個相聲跨年。不過決心南下的郭德綱能不能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃粒F(xiàn)在還不好說。

江蘇衛(wèi)視一向標(biāo)榜自己是“幸福頻道”，所以在跨年晚會上也追求“幸福”主題，被邀請的名單有今年的話題人物大S、汪小菲夫婦，還有新嫁娘梁靜茹、待嫁的范瑋琪，當(dāng)然也少不了自家的王牌欄目《非誠勿擾》，節(jié)目組將把模擬現(xiàn)場搬上舞臺，24位女嘉賓將集體“審問”飛輪海。屆時這四個花樣美男會現(xiàn)場向觀眾宣布擇偶標(biāo)準(zhǔn)，并現(xiàn)場征婚。

演出陣容：梁靜茹夫婦、陳建州范瑋琪夫婦、汪小菲大S夫婦、飛輪海、蕭亞軒、曹格、卓文萱、林宥嘉、陳楚生……

特色：夫妻肺片，總是成雙成對出現(xiàn)。

湖南衛(wèi)視

這些快男、快女能給力嗎？

湖南衛(wèi)視這個傳統(tǒng)的衛(wèi)視領(lǐng)頭羊，去年跨年收視率敗給江蘇衛(wèi)視，心里多少有點嘔吧，今年芒果臺總在每時每刻地打著廣告“給力上演”，不過看演出陣容還是一貫的快男快女，話題炒作也圍繞這個展開，先是俞灝明傷后復(fù)出表演，又是張杰與新人共舞，謝娜不在意，雖說這些人是你們自家的孩子，有固定的收視群，但老是弄這些熟面孔來，能給力嗎？不過幸好今年還請來一些大牌明星，并且搞什么《還珠格格》新舊同臺，還算有些看點。

演出陣容：趙薇、韓庚、莫文蔚、蔡依林、羅志祥、張震岳、張韶涵、Mchotdog、龔琳娜、小沈陽、旭日陽剛、張靚穎、張宇、李宇春、譚維維、張杰、江映蓉……

特色：改良農(nóng)家小炒肉，具有湖南特色，也加入一些新味道。

安徽衛(wèi)視 劇行天下

安徽衛(wèi)視一直主打電視劇，此次跨年他們將實行“48小時跨年歡慶巨無霸”，與其“劇行天下，愛傳萬家”理念契合，前半場國劇盛典，于12月31日晚播出，以群星共同回顧經(jīng)典劇集為主，《媳婦的美好時代》、《黎明之前》、《手機(jī)》等2010年熱播劇所有主創(chuàng)悉數(shù)到場。元旦晚會，將于2011年1月1日晚播出，采取主題歌會+情景歌舞劇串場的節(jié)目形式，48小時內(nèi)將有300位明星在安徽衛(wèi)視不間斷地向觀眾拜年，并和觀眾互動，還會有很多國外熱播劇的演員與觀眾見面。

演出陣容：陳道明、范偉、海清、閆妮、張國立、王剛、唐國強(qiáng)、文章、吳秀波、陳建斌、鄧婕、袁莉、林允兒、樸載正、孔賢珠、李志勛、李必模、金貞蘭……

特色：巨無霸，以量取勝。

浙江衛(wèi)視 主打時尚牌

今年浙江衛(wèi)視跨年演出改走風(fēng)尚路線，舉辦“2010風(fēng)尚盛典”，呂燕、劉雯、裴蓓、劉丹、周偉童等國際超模都將亮相，此外，陳慧琳、梁詠琪、王心凌、黃曉明、吳鎮(zhèn)宇、鐘漢良等明星也會參與其中，跨年晚會還將在韓國首爾設(shè)立分會場，屆時韓國當(dāng)紅女子組合WonderGirls和Miss A都將登臺獻(xiàn)唱。

演出陣容：同上

特色：東北亂燉，管他時尚還是娛樂，先燉到一起再說。

深圳衛(wèi)視 音樂套餐

深圳衛(wèi)視是最早打響今年跨年晚會大戰(zhàn)的，他們將往年的單場跨年演唱會變成“三場預(yù)熱演唱會加一場終極跨年演唱會”的跨年音樂季，橫跨上海、北京、南京、深圳四大城市，時間持續(xù)一個多月。

演出陣容：周杰倫、庾澄慶、李健、游鴻明、楊丞琳、譚維維、陳慧琳、梁詠琪、王心凌、李貞賢、韓彩英、李多海、黃曉明、吳鎮(zhèn)宇、鐘漢良……

特色：流水席，哥做的不是菜，是長度。

二級軍團(tuán)

東方衛(wèi)視：混搭

周立波將與小哥費玉清、唱將韓紅搭檔，笑侃2010年度樂事，汪峰將與農(nóng)民工合唱《春天里》。

山東衛(wèi)視：草根

泉城“蘇珊大媽”李道香、德州賣雞蛋大爺李相銀、能唱華麗詠嘆調(diào)的安徽霍邱縣農(nóng)民等將成為晚會主角，農(nóng)民走紅地毯不再是新鮮事。

青海衛(wèi)視：低碳

除了特有的地域特色，周迅也會加盟，宣揚低碳娛樂。

云南衛(wèi)視：公益

邀請的都是投身于公益事業(yè)的明星，包括歌星馬修·連恩，紀(jì)錄片大師杰夫·馬文，還將推出一首中國人創(chuàng)作的以拯救地球為主題的音樂巨作《地球之聲》。

廣東衛(wèi)視：網(wǎng)絡(luò)

跨年晚會以“網(wǎng)絡(luò)音樂”為主題，慕容曉曉《愛情買賣》、香香《豬之歌》、唐磊《丁香花》、王麟《QQ愛》等20余首網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲將重現(xiàn)。

陜西衛(wèi)視：人文

陜西衛(wèi)視打人文牌，邀請2011個祈福者零點10分在西安大雁塔下，誦唱祈福三字經(jīng)。