短假制度下金華體驗旅游項目開發研究

摘要：文章通過對新的休假制度下人們出游的行為特征和金華旅游業發展現狀進行分析，提出金華體驗旅游項目設計方案。

關鍵詞：短假 體驗 旅游項目

0 引言

以短假多為特點的新的休假制度為背景，根據金華現有旅游資源，研究將只能“走馬觀花”的枯燥旅游項目開發為需用較長時間進行的“體驗式”旅游項目很有必要，不僅能讓金華旅游產業升級換代，促進金華地區旅游供、需之間平衡，還能保證金華旅游業的持續發展。

1 新的休假制度下人們出游的行為分析

新的假期制度為五個3天的短假（五一”、清明、端午、中秋、元旦假期各一天，結合雙休日）和兩個7天的黃金周假日（十一和春節），加上每個周末兩天，休假制度中有了更多的短假。

新休假制度下人們將表現出與原休假制度不同的行為特征，同時中華傳統文化也會影響人們的出行選擇。人們出游頻率可能比原來要高，但選擇短線旅游產品次數會更多，如清明、中秋、端午及春節，人們在保證與家人團聚的時間外，可能會選擇近郊一日、二日甚至三日游，而長線旅游人們則一般會安排在國慶和帶薪假期。

出游方式多樣化，因時間限制和交通的發達，近距離自駕車旅游將會迅猛發展。

出游動機以觀光、修養身心為主，但對旅游產品的要求更高，需深度挖掘旅游產品的民俗性和可體驗性，而旅游景區必須保證接待質量，以提高游客重游率。

2 新的休假制度下金華旅游業發展現狀

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游消費需求將持續大幅提升。2009年11月國務院通過的《關于加快發展旅游業的意見》中，明確將旅游產業定位為“國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”?？梢砸姷?，作為現代服務業的龍頭，旅游業不僅成為拉動第三產業快速發展戰略性支柱產業之一，還可促使國民生活質量的提升。

新的休假制度促使人們要選擇短距離旅游，因而要發展好金華地區旅游業，必須注重開發持久、有活力的短距離體驗旅游項目，增強各旅游項目的地方、傳統特色，提高各旅游景區的重游率。

金華多數旅游景區觀光游覽功能有余，游樂、休閑、度假、購物等特色不足，因此有必要借鑒國內外各地開發農業、工業體驗旅游等項目的成功經驗，充分挖掘具有金華地方、傳統特色的短距離體驗旅游項目，以體現特色。

3 金華體驗旅游項目設計方案

如根據2010年金華旅游局統計，義烏、東陽、金華、武義的國內外旅游接待人數排在整個地區的前四位，若要想這些縣市旅游接待人數繼續穩步上升，必須注重注重這些縣市的旅游景區的文化內涵建設、充分開發出特色體驗旅游項目，不僅可以保證其他地區旅游者的游后滿意度，針對中國當前短假多的休假制度，還能提高本地區游客的重游率。此外，游玩體驗旅游項目，還能延長游客在旅游地的游覽時間，以帶動地方其他產業經濟發展。

金華地區旅游開發，可以根據金華現有旅游資源和主導經濟行業，結合當前假日體制特點，注重節日習俗體驗、購物體驗、影視體驗、農業體驗、工業體驗等旅游項目的設計。

3.1 節日習俗體驗旅游項目

由于多方面因素的影響，我國最大民族——漢族的很多人尤其是年輕人非常不重視傳統節日的傳統性，時間一久，也根本不知道我國傳統節日到底有哪些習俗。而當前休假制度的突出特點，是在原來“春節七天假”的基礎上，增加了“清明”、“中秋”、“端午”等傳統節假日，很多游客有了閑暇，也有了想要更多了解我國傳統節假日習俗文化的需求。

因此，在金華地區范圍內，若能開發一處或多處以漢族傳統節假日為主題的民俗體驗區，既能滿足游客需求，還能豐富旅游項目。體驗區內有傳統文化體驗時序表，工作人員與游客著漢代服裝，如東陽市可在“清明、中秋、端午、春節”等節假日時，選擇在橫店影視城的江南水鄉景區，設計以漢族傳統節假日文化為主題的民俗體驗區，清明節設計以其主要習俗掃墓、踏青、蕩秋千、插柳相關的體驗項目，中秋節設計一些賞月拜月、做月餅吃月餅、中秋詩詞朗誦會等體驗項目，以上節日習俗體驗旅游項目的設計，不僅能讓游客從中學習到傳統節日文化，又能利于民族節日文化習俗的傳承，旅游項目的趣味性還能提高相關景區的美譽度。

3.2 購物體驗旅游項目

金華地區義烏市被稱為“購物者天堂”，購物是旅游者來此地最主要的目的，而義烏商業氛圍濃厚，絕大部分市場的商鋪不提供零售服務而將旅游者拒之門外，已設有的旅游購物中心，其商品數量不多、價格不實惠，游客并不能體會到來義烏旅游的特別與樂趣。

旅游業具有很強的經濟拉動性，對于義烏而言，應該想辦法設計一些購物體驗旅游項目，吸引并留住游客。具體做法有：

第一，讓游客真正體驗到物美價廉

義烏旅游購物中心出售的商品，應品種豐富、批零同價。做法上可以限制每一位游客購買的數量（如價格為1000元的商品，每人限買一件；價格為100元，每人限購5件，價格越高的商品限購數量越小），這樣既不會影響批發商的生意，游客也不必在偌大的市場盲目尋找，還不停地被不提供零售服務的商家拒絕。此外在購物中心，每一種商品應該標有兩種價，一種價為零售價，一種價為批發價，游客以批發價買到商品，不虛此行。

第二，游客來義烏旅游，不能只是安排購物

游客來義烏旅游，只是購物，游覽時間會很短、很單調，可以設計一些與義烏經濟發展相關的旅游體驗項止，如可以讓游客體驗義烏發展起來的“雞毛換糖文化”，游客了解了“什么是雞毛換糖”，然后在專設的體驗區，進行實踐“雞毛換糖”這項引領義烏人走向富裕的工作，并拍照留念。此外也可以開發小商品制作一日游，游客到著名工業示范點浪莎等廠內參觀，體驗“當一天針織工人”的樂趣；讓游客購什么學什么，如工藝品的制作、飾品的制作等等，做完的東西還可以嘗試現場幫賣。

通過開發購物體驗旅游項目，旅游者不僅可以購物，還能體驗到實惠，感受到義烏的文化，延長了游覽時間，增加旅游收入的同時，還帶動許多旅游相關產業的經濟增長。

3.3 橫店影視體驗旅游項目

橫店影視城有東方好萊塢之稱，設計體驗旅游項目可以從兩方面進行。

影視拍攝揭秘：如搖晃鐵皮門發出聲音，來錄制雷聲；用農家竹編大盤裝一些黃豆，不停搖晃用來錄制雨聲等，可以讓游客驚喜發現，影視藝術創造如此有意思。

體驗當演員和導演，并免費獲取錄影紀念盤：游客不僅可以去探班，也可以加入其中過把戲癮，信不信你挑個角色來演絕對不成問題，甭管多大的大片，甭管是多大的角色，想演都能實現夢想。影視城可專門配備專業導演和攝影，且準備有上百個劇本供挑選，這些劇本改編自在橫店拍攝過的著名電影和電視劇，如《上海灘》《功夫》，都市劇、古裝劇、偶像劇各式劇本任你選擇，你可以表演自己定的劇本。服裝道具和化妝一樣也不比正牌劇組少，在專業人士的輔導下體驗影視拍攝過程，當演員脫下西裝牛仔褲，辦公室里的美女帥哥誰也不輸給張曼玉和梁朝偉等大牌明星，臺詞則可以有普通話版、方言搞笑版等。

3.4 農業體驗旅游項目

金華地區各縣市農家樂旅游都有開發，但在經營中還需進一步開發具有農家特色的體驗旅游項目。

農家樂旅游景區，除了讓游客賞農家景、吃農家飯、住農家屋、呼吸一下鄉村的新鮮空氣外，應更注重讓游客體驗做一回“干農家活”的農家人。

農業體驗旅游項目可根據季節變化來設計，如播種、豐收的季節，游客進入農家樂旅游景區，景區可以給客人發方便干農活的衣服（雨鞋、雨靴），游客可以下到水稻田里插秧、割稻子，錄像拍攝以作留念。清明、谷雨時，可以讓游客到山上體驗采茶，并參與炒茶、制茶。平常可以讓游客到魚塘釣魚、到磨房磨黃豆，參與豆腐、豆腐乳的制作過程，可以用農家土灶燒柴做飯。節假日如端午節還可以學習粽子的做法，諸如此類。

由于目前節假日短假很多，大部分農村城鎮化，近距離農業旅游的客源市場豐富，因此金華地區旅游相關部門，應該規劃出一些設施齊全、項目可參與性高、服務具有農家特色的精品農業體驗旅游區，讓游客有更多機會感受農家生活的純樸與樂趣。

3.5 工業旅游體驗項目

金華地區可以學習外國的礦山一日游、巧克力工廠游、葡萄美酒游的旅游項目設計。

浦江縣被稱為水晶之鄉，可以設計“水晶加工制作”的旅游項目，水晶工業園區內開辟一處體驗區，讓游客參觀并參與水晶切割、打磨、噴砂、雕刻、激光內雕、打孔打凹等工藝制作過程，以豐富浦江特色之旅。

東陽市被稱為木雕之鄉，可以設計“簡易木雕制作”的旅游項目，在國際木雕成設立專門的體驗區，木雕制做工序很多，可以讓游客體驗其中鑿活、鏟活、上色等制作環節，最后游客可以以購原材料的批發價，把自己的雕刻作品帶回家。

3.6 其他旅游體驗項目

金華地區各縣市旅游景區很多，但由于開發深度不夠，游客對這些景區只能停留在“走馬觀花”的層面。

短假多，無法選擇遠距離旅游，本地區的游客非常需要各景區開發出豐富多彩的旅游體驗項目，以增加重游的可能性。如金華雙龍洞景區，可以結合定向運動，開展龍洞尋寶游，讓游客除了欣賞景區的奇特，還能體會活動帶來的神密與趣味。

金華武義溫泉旅游很出名，但大多僅為一般洗浴，很難讓游客形成難忘經歷，溫泉經營者可以設計溫泉相關的體驗旅游項目，如讓游客到達溫泉地脫去生活裝束換上浴衣開始，到沐浴結束又換回原來的生活裝束，游客不僅能享受溫泉，還能感受獨特的沐浴文化。

體驗旅游項目設計目的，是為了讓游客充分體驗到旅游帶來的樂趣，留下難忘印象，以延長外地游客在金華地區的停留時間，并提高本地游客對于某景區的重游率和好評率。而體驗旅游項目的經營與宣傳，必須由政府引導，加大其宣傳力度，如各縣市旅游局網站首頁上設立專門的“體驗旅游”欄，通過地方報紙、電視多種渠道，引導游客（尤其是金華地區的游客）積極參加各種體驗旅游項目，不僅能有力地促進金華地區各縣市旅游業發展，也能增強旅游活動的參與性、知識性、趣味性、挑戰性。

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