陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化對(duì)策

李小妮，薛海濤

（1.西安文理學(xué)院師范學(xué)院，西安710065；2.咸陽(yáng)師范學(xué)院體育學(xué)院，陜西咸陽(yáng)712000）

體育觀念是通過上千年的發(fā)展歷史而直接受社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素影響而形成的。所以，在我國(guó)特有的文化背景下，中國(guó)傳統(tǒng)體育應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)傳統(tǒng)體育與傳統(tǒng)社會(huì)形式同步進(jìn)行與發(fā)展，不但有較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，而且也有一定的穩(wěn)定性，它隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行發(fā)展和完善。因此，本文淺談了陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了促進(jìn)陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的對(duì)策。

一、陜西傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中存在的問題

1.并未全面認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。文化作為一個(gè)國(guó)家以及民族繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，但在經(jīng)濟(jì)全球化影響下，并受到西方外來文化的影響，21世紀(jì)的青年過度崇拜西方國(guó)家體育文化，籃球以及足球這些有西方化特色的體育項(xiàng)目備受青少年熱愛以及青睞，造成本土民族體育文化地位快速下降。在陜西，新時(shí)代的青年人對(duì)舞龍、太極拳以及舞師等項(xiàng)目不感興趣，甚至走向陜西地區(qū)的廣場(chǎng)中，這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目早已經(jīng)被現(xiàn)代廣場(chǎng)舞所取代。陜西人們沒有高度重視自身本土文化，文化認(rèn)識(shí)出現(xiàn)斷層，民族文化自覺意識(shí)以及自豪感處于缺失狀態(tài)中。如，蹴鞠活動(dòng)是一項(xiàng)我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的體育活動(dòng)，到了21世紀(jì)的今天，已經(jīng)被很多人所忽略，甚至已經(jīng)淡出社會(huì)公眾的視野。

2.傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于落后。隨著北京北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展。但對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家所占GDP相比有一定的距離。因此，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后問題，已經(jīng)成為了一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象。陜西體育文化產(chǎn)業(yè)在近年的發(fā)展，雖然有了一定的突破，但依然存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題。尤其是合理規(guī)劃開發(fā)的文化產(chǎn)品水平較低，文化產(chǎn)業(yè)缺乏主導(dǎo)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，整體形象缺乏特色，并未充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效能。再加上文化產(chǎn)品包裝、宣傳以及推廣等缺乏一定的文化底蘊(yùn)，很多只有形式卻沒有文化內(nèi)涵，缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3.傳統(tǒng)體育文化處于封閉狀態(tài)。隨著社會(huì)化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)體育文化正在向著與多元化文化融合的趨勢(shì)發(fā)展。但由于受到諸多因素的影響，陜西傳統(tǒng)體育文化還處于一個(gè)相對(duì)封閉狀態(tài)，從而導(dǎo)致陜西省傳統(tǒng)體育文化創(chuàng)新與當(dāng)前社會(huì)文化發(fā)展需求不相符的問題發(fā)生。我國(guó)體育傳播產(chǎn)業(yè)通常都集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，而我國(guó)很多民族體育文化資源都集中在西部地區(qū)中。加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異性等多方面因素的影響，我國(guó)東、西部傳統(tǒng)體育文化發(fā)展出現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象。雖然在西北地區(qū)也進(jìn)行了很多民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，這些運(yùn)動(dòng)會(huì)具有較強(qiáng)的地域性，但是因?yàn)槿狈ν晟频默F(xiàn)代化體育傳播渠道，其文化交流以及影響范圍并不大，所以逐漸拉開了傳播產(chǎn)業(yè)富有者以及貧困者二者的界限，陜西傳統(tǒng)體育文化發(fā)展過于落后。

二、促進(jìn)我國(guó)陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的建議

1.構(gòu)建陜西傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，打造具有陜西省文化特色的產(chǎn)品。當(dāng)前，在加快發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)品中，截至2011年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品與服務(wù)出口比重從2002年的10.2%提高到22.1%。所以，加快建設(shè)陜西民族體育文化產(chǎn)品，是推動(dòng)陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主渠道，可以確保陜西省經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)步有效發(fā)展態(tài)勢(shì)中。陜西具有豐富的傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目，為了能夠讓其傳統(tǒng)體育得到發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣贫ň哂忻褡逄厣膫鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目機(jī)制。在全省范圍內(nèi)樹立起陜西傳統(tǒng)體育文化品牌意識(shí)，通過發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化的順利開展。以西安作為一級(jí)“點(diǎn)”，眾所周知，西安地區(qū)有傳統(tǒng)的武術(shù)項(xiàng)目，并輔以踩高蹺、舞龍、舞獅等地方特色表演項(xiàng)目來進(jìn)行推廣；陜南地區(qū)以賽龍舟為主，并輔以游泳項(xiàng)目，擴(kuò)展龍舟為集娛樂性以及觀賞性為一體的體育項(xiàng)目；陜北以安塞腰鼓為主，配合秧歌等輔助項(xiàng)目。秦嶺作為連接“三點(diǎn)”的分界線，構(gòu)建起三點(diǎn)一線形式的產(chǎn)業(yè)群，輻射附近地區(qū)，最后形成陜西整體民族體育文化產(chǎn)業(yè)群。

2.發(fā)展陜西省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)識(shí)。近年來，在我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展下，已經(jīng)大大推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育事業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位以及作用認(rèn)識(shí)處于不斷提高中。但是，因?yàn)橛^念以及認(rèn)識(shí)的不足，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，再加上西方外來體育文化的侵入，陜西商傳統(tǒng)體育文化發(fā)展到今天并沒有太大實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，也沒有得到很好的創(chuàng)新和完善，只是將其視為一種難能可貴的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，在我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，陜西省擺脫了傳統(tǒng)的“自產(chǎn)自銷”的形式，全面向全球化趨勢(shì)發(fā)展，并開始與其他國(guó)家文化相融合，這將會(huì)成為我國(guó)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。在我國(guó)社會(huì)化進(jìn)程快速發(fā)展的大環(huán)境下，陜西省傳統(tǒng)體育被很多人所認(rèn)可，具有其特殊的文化行為及發(fā)展模式。同時(shí)，在人們生活質(zhì)量和生活水平日益提高下，在人們消費(fèi)支出中假日消費(fèi)已經(jīng)成為了重要的一部分，人們將會(huì)對(duì)新穎、別致的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目感興趣，并積極參與其中，從而促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)以及旅游業(yè)的大力發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域性社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展。陜西省體育的產(chǎn)業(yè)化是陜西省各地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中不能忽略的重要方面，而想要推動(dòng)陜西省傳統(tǒng)體育快速發(fā)展，必然需要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，應(yīng)有效融合生態(tài)因素與自然人文因素，并注重陜西傳統(tǒng)體育健康穩(wěn)定，同時(shí)還需要結(jié)合起長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)利益，絕對(duì)不能為了追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而盲目地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)及文化全球化發(fā)展的形勢(shì)下，促進(jìn)陜西省民族體育文化進(jìn)一步發(fā)展，關(guān)系著強(qiáng)化民族創(chuàng)造力，關(guān)系著轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，關(guān)系著推動(dòng)社會(huì)文化以及經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，需要結(jié)合陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)性、有目的地提出解決對(duì)策，進(jìn)而不斷促進(jìn)陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，使其真正走出陜西，走向全球。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任天平.我國(guó)西北地區(qū)體育健身市場(chǎng)結(jié)構(gòu)探討——以產(chǎn)業(yè)組織理論為視角[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(9).

[2] 李朝暉，楊波.西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與路徑探究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(4).