SEO技術在電子商務網站中的應用

摘要：現在很多企業都有自己的網站，但是很少有網站去優化，企業不重視SEO的重要性。企業網站對企業產品的銷售、品牌的樹立都有不可替代的作用。現在，越來越多的人利用互聯網找東西，善于搜索人的將會發現，基本上所有問題都可以在網上找到答案。這依靠的是什么？搜索引擎。搜索引擎的智能化發展，將使浩如煙海的網絡世界井井有條，使人們各取所需。不注重互聯網推廣的公司是沒有前途的公司，搜索引擎找不到的網站，存在互聯網將毫無意義。

關鍵詞：SEO 電子商務網站

1 什么是SEO

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。

2 電子商務網站SEO研究策略

電子商務網站作為網絡營銷的交易平臺，一方面要保證功能完善，買賣雙方可以快捷、方便的進行交易。另一方面網站的宣傳是挖掘潛在客戶的重要手段，只有兩個方面都足夠強大，才能使相應電子商務網站在激烈的競爭中處于不敗之地。那么在企業網站缺乏足夠資金進行宣傳推廣的情況下。搜索引擎優化(SEO)無疑是低成本、見效快、效果持久的最佳網站推廣方法。在開發網站的過程中制定SEO策略非常重要，它是一個綜合、長期項目，需要各部門共同配合完成，伴隨網站運營的整個過程。下面介紹電子商務網站優化建議方案。

2.1 內容檢索與分類優化 電子商務網站在信息分類時，應該遵循行業習慣、標準進行分類。行業約定俗成的習慣、重要競爭對手網站的分類、對行業影響力較大的采購標準更適合作為網站的分類標準。分類采用就重避輕原則，首層分類設置為訪問量最大、用戶最偏好的內容，關注較低的內容可以放置在下層頁面當中。另外在分類設計時還需要把握好分類的深度和寬度，一般控制在3至4層，級別過深難于被搜索引擎收錄，導致搜索效果不好。

2.2 內容檢索多條件優化匹配 電子商務網站短時間內發布海量信息，內容滾動速度過快，導致的后果是大量的新登錄信息無法被搜索引擎收錄。此種情況下簡單的單條件排序和檢索已經不能滿足用戶的需求。要求網站提供海量信息對高級搜索的支持，高級搜索是指除常規的標題和分類搜索之外，設置組合條件搜索，如對內容、型號、日期、發布人、地區等更多條件進行信息檢索。

2.3 網頁靜態化原則 大多數搜索引擎面向靜態網頁友好，而動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因此，建設網站之前首先應該明確，能夠采取靜態表現的網頁盡量不要動態實現，即使必須要動態實現也應保證目錄深度不超過三層，目錄參數不超過兩個，否則搜索效果很差。總體來說基本原則是重要的網頁用靜態技術實現，對于必要的網頁可以使用相關技術將動態網頁轉成靜態網頁，常見的方式包括在網站后臺管理系統直接生成靜態網頁，另外一種方式是在服務器端將動態網頁的URL轉換為靜態的URL。

3 電子商務網站進行SEO的步驟

一個網站從建立到優化到有好的排名，都是有一個過程，并不是哪個網站從做起就有很好的排名。SEO優化的步驟，這里并不存在通過什么SEO優化軟件，或者SEO關鍵詞軟件等等從而達到目的。只存在一點點SEO優化技巧，使得我們在優化的詞有更好的排名。主要分為以下的幾個步驟：

第一步：選擇關鍵詞 選擇關鍵詞是要根據行業和企業的情況而定。例如本站是做地方性的SEO，在濰坊做的，是針對濰坊這個地方，那么我就選擇了濰坊SEO這個詞。同時也要注意關鍵詞的熱度，范圍，相關性等等進行選擇出最合適的的關鍵詞。關鍵詞范圍過廣，用戶很難找到你。

第二步：網站結構 網站建立，要增加欄目，內容等等基本的東西來完善網站。從首頁進來，最基本要讓人感到你這個網站是已經做好的(還沒有做好之前最好寫個robots.txt來阻止蜘蛛的抓取)。同時對整個網站進行全面的系統診斷更改完善，也要網站結構內容進行分析，從而使得網站結構及內容更符合SEO口味。完成這些后可以向主要常用的幾個搜索引擎提交。如：百度，谷歌，必應，雅虎等等。

第三步：網站內容更新 網站的內容要定時更新，不要網站從做好之后再也沒有更新，這樣造成搜索引擎蜘蛛每次到來都沒有新的內容抓取，每次空手而歸，多了它也不來了。每天都給網站更新一兩篇文章比一下子增加幾百篇文章的效果好。如果一次性增加過多，有可能會被搜索引擎懷疑是采集。

第四步：為網站增加鏈接 平時做得比較多的就是內鏈和外鏈，為網站導入大量優質外鏈，可以增加網站的權重。同時做好網站的內鏈，使得整個網站鏈接四通八達，對搜索引擎蜘蛛爬行更有利。也可以通過建立博客，到論壇發帖等等這些方法增加外鏈。

第五步：SEO優化 我們要用正確SEO優化方法進行對網站優化，雖然SEO優化效果不是很快，但是穩定，不會被K。做SEOER要有良好的心態，不要為了達到目的而采用作弊黑帽手段，在短的時間有很好的排名，但最終是只能是曇花一現，很快會被K掉。

4 SEO關鍵技術優化

4.1 關鍵字的分析與定位策略 B2B電子商務網站要有自己的流量監測，網站流量的數據分析，內容包括網站的搜索引擎頁面收錄情況、網站的訪問量等等。

通過對數據的及時分析，調整關鍵詞選詞和其優化策略，及時發現當前的熱門時效關鍵詞，組織相關專題的制作，爭取排名優勢，為網站帶來流量。通常B2B電子商務網站確定關鍵詞主要考慮以下方面：①行話及行業詞匯。②搜索客戶的趨向是找產品還是找解決問題方案或文獻資料。③搜索客戶是習慣用品牌名還是通用名。④同樣的產品是否有多個叫法或別名。⑤對核心關鍵字的擴展，如地名、品牌名、規格型號等修飾詞的擴展。⑥零星分散的搜索詞積少成多，經常成為來自搜索引擎流量的主導。

4.2 內部與外部鏈接策略 電子商務網站頁面成千上萬，通過強大有序的內部鏈接，讓所有頁面互聯互通，提高搜索引擎的爬行索引效率，增強頁面收錄效果，平均站內網頁的權威度，還可提高網站的PV值。除此之外網站還可以導入高質量的與自身網站密切相關的外部鏈接來增加網站流量，導入外部鏈接時要避免濫用錯用鏈接，這樣不僅無益于增加網站流量，還可能因為鏈接作弊網站而被Google、Baidu等搜索引擎連坐懲罰。

網站SEO技術日漸成熟，對網站優化的效果越來越好，但是B2B電子商務網站還必須提高網頁標題與網頁內容的相關度，這需要網站工作人員提高自身專業水平，一方面為用戶提供熱門的頁面關鍵詞，引導客戶正確注冊企業銷售信息。另一方面還需要網站人員嚴格審核客戶注冊信息，給出建議改進意見，從而從根本上改善網站優化效果。

5 總結

電子商務網站的優化是一個完整的系列優化過程，從網站結構欄目布局，到具體網頁標題、關鍵詞、域名、鏈接等內容的設計，都需要考慮其在搜索引擎下的表現效果。SEO技術提出了很多解決網站優化的問題。但是具體實現還需要網站設計維護人員不斷研究自身網站的特點，研究高效的SEO策略，不斷更新網站內容，增加網站流量，進而增強網站的市場競爭力。

參考文獻：

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[2]劉玉利，趙麗艷，B2B電子商務網站SEO研究[J]，電腦知識與雜志Vol.5，No.23，August 2009，pp.6397-6398.