韓國會展業快速發展的原因及趨勢分析

[摘要]韓國近年來飛速發展，已成為繼日本、新加坡、中國之后亞洲重要的會展經濟實體之一。本文從會獎旅游、展覽與節事活動三個維度對該國會展業的發展現狀進行分析，通過探尋韓國會展業快速發展的原因，進而對該國會展業的發展趨勢進行概括，以期提供有價值的參考。

[關鍵詞]韓國MICE旅游

自進入21世紀以來，憑著快速的發展勢頭，韓國已經穩步地發展成為東北亞重要的會展活動舉辦地之一。韓國會展業的發展，極大推動了該國國際經濟與旅游業的發展，并成為中國會展業強勁的競爭對手。

一、韓國會展業的發展現狀

韓國會展業發展始于1988年漢城奧運會。2002年韓日世界杯、2005年釜山APEC會議，進一步使韓國成為集會議、獎勵旅游、展覽、大型體育比賽與節事活動的重要舉辦地。

1 會議與獎勵旅游活動

會議與獎勵旅游是韓國會展業的兩駕馬車。韓國政府視“國際會議業”為單獨的產業。韓國舉辦過的知名會議包括大田國際宇宙大會、首爾G20峰會等。國是國際會議舉辦增長率世界最高的國家之一。2006年，首爾市會議舉辦數量排名世界第5，據UIA測算，韓國2003年舉辦國際會議的排名是第23位(韓國旅游發展局，2007)。2009年韓國已躍居世界第¨位，令國際會議界矚目。

獎勵旅游是韓國會展業的生力軍，它為旅游經濟的發展做出了重要貢獻。凱姆等人利用投入產出模型估算出會獎旅游對韓國經濟的影響：2001年韓國會展旅游者的總花費約為13.9億美元，這些花費又創造了21.7億美元的社會產值、13702個就業機會、4.74億美元的居民收入和1.19億美元的政府稅收(李旭等，2008)。

當前，韓國正致力于整合會議與旅游資源，為打造全球會獎旅游目的地國而努力。首爾、釜山、光州現已擁有國際一流的會議中心與商務度假酒店。濟州島也因其神秘的自然景觀，成為舉辦國際首腦會議的旅游勝地。來自世界各地的會議參加者不僅能夠在韓國享受到專業的會議服務，還能夠坐在韓國傳統宮廷建筑中享受晚宴，參加整容旅游，體驗豐富多彩的韓國文化。

2 展覽活動

韓國展覽業自2000年保持著持續的增長勢頭，展覽場館的平均出租率也呈上升趨勢。截止到2005年12月，韓國的展覽場館達到10個，以韓國貿易會展中心(COEX)、韓國國際會展中心(KNREX)、釜山會展中心歸EXCO)等10大展館最為出名，總面積達166，554平方米淦俸爽等，2008)。韓國展館的優勢明顯。以KNI[x為例，由于具備單層無柱式的建筑結構，因此與復層結構的其他東北亞地區展館相比，不僅更適宜舉辦大型工業展，還可以滿足多種空間需求。

韓國不僅是全球最大的造船產業集聚地，它還以電子通信、機械、纖維、消費、文化與休閑產業聞名世界。強大的工商業實力為展會的舉辦提供了強大后盾。知名展會包括韓國國際海事技術展、韓國電子展覽會、韓國纖維交易展、首爾國際動漫展、大邱國際光學展等。目前，韓國正努力使展覽業年增長7％以上。在承辦展覽的同時，這些展覽還同時推動各類學術會議、國際技術研討會、主題演講會、貿易洽談會及產業頒獎儀式等活動的舉辦，為參展商和觀眾提供最新的行業信息與全方位的服務。

3 節事活動

節事活動是韓國主打的旅游項目之一。它的內容豐富多彩，藝術類、體育類、宗教類、紀念類無所不包：在國際上，知名的國際節事有襄陽世界夏季跆拳道節、釜山國際電影節與光州泡菜節，國內則以顯忠日、佛誕節、父母節、中秋節、鮭魚冰釣節、斗牛節、青椒節較為出名。其中，襄陽跆拳道節(2005)是首次在海邊避暑勝地舉辦的跆拳道活動。該項賽事不僅吸引了來自美國、南非等國1500名愛好者參加，還極大地促進了當地旅游觀光業、土特產與跆拳道市場的發展。

二、韓國會展業快速發展的原因分析

韓國會展業的快速發展，源于政府與民間的共同努力：目標明確、步調一致。韓國會展業被稱為“旅游業之花”。由會展業數據計算出的就業乘數吶物、私人服務、文化與休閑服務、商務服務)遠高于一般生產部門的平均水平(Sa，TT ue[Seongseop K bn eta[，2003)，因此不僅韓國民眾積極參與，連韓國總統也熱衷向世界推介韓國會獎旅游。

1 政府層面

韓國首腦一向重視會展業發展，態度務實且步伐穩健。2000年韓國提出“振興會展產業”口號。2001年，金大中總統高調亮相柏林國際旅游博覽會(I／B)參與拍攝旅游廣告嗽銅獎)，為宣傳韓國旅游出力。經濟學出身的韓國總統李明博，在上臺后不久即強調：為了爭取花費高的海外高級游客，韓國應當加強培育醫療、國際會議、展覽和韓流旅游等花費較高的旅游市場欹BS w orld，2009)。

韓國中央政府非常鼓勵會展業發展。為了培育國際知名展會、降低國內同行業競爭，主管全國會展業發展的旅游發展局會展局敢orea M 0c[Bureau)，積極促成了包括0T業在內同類展會的合并。除了參與制定統一的會議與展覽規則，它還積極聯絡各級政府、Pc 0、航空公司等相關機構，組建韓國會展局聯盟。

與此同時，韓國地方政府也在多途徑地開發海外市場。它們不僅積極謀求開辟國內外直飛航線，還巧妙借用Facebook，Tw Kb博知名網站進行對外宣傳。201 0年，首爾市政府與會展局(Sc B)代表一道，先后赴布魯塞爾、倫敦宣傳。此次巡回活動收獲頗豐，僅在倫敦便成功邀請到250多名的英國政商界代表出席宣講會。韓國重視中國市場。韓國旅游發展局與中青旅會展的合作，不僅利用中青旅的企業資源，推介本國商務會獎活動，還開辟了境外會展局與該公司合作的先河。此外，濟州觀光公社等地的MICEE正代表近年來也頻繁訪問山東、臺灣、澳門等地。

2 企業層面

韓國會展業的快速發展與企業密不可分。一方面，韓國本土企業不斷增強凝聚力。相比中國來說，韓國不僅擁有全國統一的會展行業類協會，如韓國會議協會、韓國PC 0聯盟、韓國會議服務社、韓國展覽業振興會，還擁有為會展業發展提供服務的專業展會。一年一度的“韓國會展產業博覽會”(Korea M 0c[Expo)以及同期舉辦的各類論壇，由韓國各大城市輪流舉辦。該項展會除匯集了當代韓國會展精英之外，還曾邀請過弗羅里達大學、國際會議專業人員協會等業界知名人士參會。討論議題涉及“M c正在韓國醫療旅游基礎設施中的角色”等多個方面。目前，該項博覽會現已成為韓國會展業快速發展的重要引擎，不斷為韓國企業的國際發展提供最新經驗。

另一方面，韓國公司也積極謀求與海外會展業巨頭、品牌展會組織合作，以創造品牌效應。韓國有眾多的PC0企業，例如c0[x、AJU會獎旅行社、A bn Korea等。其中，K 0N T[x借助法蘭克福展覽公司的力量，已經將韓國國際鐵路及交通運輸展覽會爾a=咖gKorea)辦成了世界知名的品牌展會。年營業額4000萬美元的c 0[x更注重市場細分，它頻繁亮相歐洲獎勵旅游暨會議展匯0BTM)等世界級的會獎展，計劃按中國的省份來發展自己的合作伙伴(仝曉青，2009)。

3 教育層面

韓國政府計劃在201 2年使展示產業擁有自己的產業代碼。為此，韓國相當重視會展人才的培養與發展。韓國會展高等教育主要集中于旅游型城市，學科緊跟旅游發展趨勢，比較著名的有慶熙大學、京畿大學、濟州觀光大學、高麗大學等。在專業設置上，韓國會展教育偏向于會議與節事管理。例如，濟州觀光大學設有觀光國際會晤產業學專業，南首爾大學開設國際會議引資合作、活動慶典理論與商品開發等課程們a，TT SeOU[U n ivers Ky，201 P)，京畿大學旅游學院設有節事管理專業等。

其中，慶熙大學與培材大學的會展教育較為出名。慶熙大學開設的會議管理專業，學科體系在韓國最為齊全。在校學生四年里將依次學習國際會議口譯、國際展覽管理、節事管理、展覽藝術、會議合同等多門課程，并在大二和大三外出實習敢yung H eeUniversKy，201P)。培材大學根據旅游業發展的需要，不僅推出了會展企劃、國際展示會博覽會企劃管理等實用性很強的熱門課程嘛楠等，2009)，還設立了旅游與節事發展研究所，為政府官員和業界人士開展繼續教育與培訓。該研究所開發的軟件“節事診斷系統”匯DS)，現已投放到對節事展覽的舉辦效果的實際評估當中。

韓國也很重視與會展旅游院校間的國際交流。 “首爾M 0c[青年挑戰賽”便是一例。該項國際性M c[賽事由2010年首爾市和韓國觀光公社(ST0)共同組織，比賽地點設在c 0[x洲際酒店，比賽內容是為虛構的“KM[集團”的30年獎勵會議做策劃。該項賽事吸引了來自韓國、中國、中國香港、英國與澳大利亞五支代表隊參加，創造了較大的國際影響力。

三、韓國會展業的發展趨勢分析

韓國政府對會展業的發展給予厚望，并確立在201 3年成為亞洲第一、躋身世界前十會獎旅游國家的宏偉目標。韓國政府構建c0[x、K HTEX、松島會展中心為軸心的“首都會展經濟圈” 的計劃已經開始實施，目的是把韓國發展成為“東北亞會展產業帶樞紐”。為此，政府計劃在2012年選出3個“全球／op展覽會”和“S1I，r會議”，并同時為每個展覽會和會議提供3億韓元補貼佇波會展網，201 0)。

201 2年麗水世博會將把韓國的會展業推向另一個高峰。從目前的趨勢來看。韓國會議與獎勵旅游產業已相當成熟，并已獲得國際認可，先進經驗值得學習。未來韓國將重點增加會獎旅游中的醫療旅游、韓流旅游的比重，從而為社會提供更多的工作崗位。隨著韓國國內展覽教育的飛速發展，在不久的將來，韓國的展覽業不僅將成為韓國會展經濟新的增長點，也將成為東北亞其他國家展覽業強勁的競爭對手。