山地生態型城市旅游文化產業園區建構路徑研究

[摘要]三明市具備構建旅游文化產業園區的條件和政策環境，應以完善的以大宋文化為主題的旅游文化體系、優化的旅游文化產品結構、特色鮮明的旅游文化產業園區、旅游產業管理與服務實現規范化和標準化為構建旅游文化產業園區的目標，以強化旅游文化發展意識、提升旅游文化含量、延伸旅游文化項目的產業鏈、提高旅游文化產業的集約化程度等方面為其基本路徑。

[關鍵詞]旅游文化 產業園區 構建 目標 路徑

山地生態城市是相對于沿海生態城市而提出的，三明市屬于閩西北的經濟欠發達地區，其地貌特征以山地為主，具有良好的綠色生態，屬于典型的山地生態型城市。近年來，三明市旅游業不斷加快發展，取得了令人矚目的成就，但旅游經濟總量仍然偏小。三明旅游經濟如何實現從旅游資源大市向旅游經濟強市跨越，筆者以為，發揮其地方文化資源優勢，探索旅游文化產業園區建構的科有效路徑，對加快旅游文化產業園區建設，促進旅游經濟產業化和規模化具有十分重要的意義。

一、三明旅游文化產業園區建構的目標

三明市自然生態環境優越，具有豐富的歷史文化資源，旅游產品品牌優勢和區位交通優勢明顯，在中央明確提出要將我省建成國內重要的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心口]政策環境下，要立足以上有利條件，堅持在我市“一龍頭一中心三個區”旅游發展布局的總體框架下，構建特色鮮明、項目集群、產業聯動的旅游文化產業園區，主要應努力實現以下目標。

1 以大宋文化為主題的旅游文化體系。從我市尤溪縣是朱熹的出生地，以及我市不少城市都為兩宋名城，擁有不少宋代歷史文化名人極其宋代歷史文化遺跡這些資源結構的實際出發，發揮朱熹這一文化品牌在世界文化領域具有極其重要的地位和廣泛的文化影響力和號召力的優勢，將三明旅游文化體系的主題定位為大宋文化，以彰顯城市的個性，體現我市歷史悠久、文化底蘊深厚的鮮明特色。為此，完善的、個性特征鮮明的我市旅游文化體系就應當是，以大宋文化為主題，以客家文化、古文化、和宗教文化為支撐的旅游文化體系。這一體系包括其核心層中以宋代將樂的楊時、沙縣的羅從彥、尤溪的朱熹等閩學先賢的大宋理學文化內涵，中層包括在泰寧、尤溪、沙縣、將樂等兩宋名城中留下的歷史文化遺跡和名人故居遺址，外層則以以客家文化、宗教文化、古文化所蘊含的民俗、禮儀、宗教、藝術、服飾、建筑、飲食等方面，積極推動以大宋文化為主題的旅游文化體系在海內外的文化影響力和感召力不斷提升，促進三明旅游城市目的地的形象更加鮮明突出。

2 優化的旅游文化產品結構。旅游產品結構發生根本性變化，以休閑、養生、文化為主題的旅游產品體系初步形成，旅游產業結構規模擴大、功能多樣、檔次齊全，城市文化旅游品牌體系初步建立，服務達到國內先進水平。旅游產業規模結構合理，到2015年三明游客接待量達到1500-1700萬人次，旅游總收入占GDP的7—8％。

3 特色鮮明的旅游文化產業園區。

按照一個主題，三大支撐的地方文化發展體系結構，發掘三明地方文化資源的內涵，整合不同區域的文化資源，逐步打造以下四大特色旅游文化產業園區：1、書香茶道文化體驗產業園區。以朱熹、楊時、羅從彥等閩學先賢文化遺址遺存為依托，整合各種理學文化資源，形成以大宋理學文化為核心，以書院文化、詩苑文化和茶文化為特色的旅游文化園區。2、客家始祖文化旅游產業園區。以寧化客家始祖文化園為依托，整合泰寧、將樂等地的客家文化資源，形成以客家始祖文化為核心，民俗文化、古民居文化、飲食文化、娛樂文化為特色的客家文化旅游園區。3、古文化科考旅游產業園區。以萬壽巖、回瑤古窯址、清流狐貍洞和明溪南山遺址為依托，以科考、科普和修學為目標群體市場，引入完善的知識解說系統，融入趣味性和參考性的旅游項目，形成古文化科考、科普為特色的古文化科考旅游園區。4、宗教文化體驗旅游產業園區。以慶云寺、淘金山、靈臺山為依托，整合三明各種宗教文化資源，形成以宗教朝圣為核心，以宗教養生、宗教修學、宗教文化體驗為特色的宗教文化體驗產業園區。

4 規范化和標準化的旅游產業的管理與服務。

在貫徹已有的國家標準、行業標準和地方標準的基礎上，結合當地旅游服務業特點，逐步建立“結構合理、層次分明、重點突出”的旅游服務標準體系。同時，為全面推進旅游文化產業向集約型、品牌化、效益型方向發展，著力提升旅游企業在管理、信譽、品牌、服務、理念等方面的軟實力，為游客提供國際化的優質服務。

二、三明旅游文化產業園區建構的基本路徑

1 要站在推進三明在海西建設中加快發展的高度，要強化旅游文化產業化發展意識。

首先，必須強化市場意識，堅持用一種全新的開放的市場觀念來看待文化資源，堅持以對旅游文化資源進行資本化開發運作，來支撐旅游文化企業持續向好發展。其次，必須強化創新意識，堅持以不斷新的創意來發掘地方文化的內涵，整合開發旅游文化資源，形成富有時代特征、創意獨特的旅游文化體系，為旅游文化的產業化發展奠定堅實的市場基礎。其三，必須強化項目運作意識。旅游文化產業化必須以項目運作為抓手，堅持以市場為導向，以文化資源為載體，以創意為手段，來策劃項目，尤其要策劃好旅游文化的核心項目，促進核心項目拉動其它項目的集群發展。

2 充分挖掘三明旅游文化的內涵，進一步提高旅游的文化含量。

一是要深入挖掘景區(點)民間特色文化內涵，促進特色文化與景區自然景觀的有機交融。要組織一批專業人才深入挖掘整理以大宋理學文化為核心，客家文化、古文化和宗教文化為主體的旅游文化產業體系中不同結構和層面中的文化內涵，尋求與自然景觀以及游客審美和情感需求的有效對接渠道，實現文化內涵與自然景觀的有機交融。加強這些景區屬地文化內涵的拓展，收集整理一些口耳相傳的民族傳說故事，發掘整理和提煉梅林戲、肩膀戲、儺舞等民間文化資源，并且以生動活潑的藝術形式展示出來，形成具有地域特色的文化品牌，并且將這些文化品牌與景區的游覽有機結合起來，增加景區游覽中的互動活動項目，使游客既看到秀美的山水，又能參與游覽中的文化娛樂活動，感受到景區優美的自然景觀與神奇的民俗文化的魅力。二是要深入挖掘整理民族習俗文化資源。要組織力量編寫《三明客家風情民俗化精典解讀》，對客家風情和民俗進行深度挖掘和詳細講解，拓展提煉“神奇的客家風情民俗”內涵，將客家風情民俗加以改造提煉，融入休閑度假旅游、安養旅游的互動體驗活動中，讓游客在休閑度假、安養的旅游中充分獲得客家悠遠、神奇、神秘等別樣的文化體驗。三是要充分展示飲食文化、民族服飾文化和民族建筑文化。要發掘旅游文化園區內具有特色的飲食文化、民族服飾文化和建筑文化。如對大宋茶文化、酒文化和風味小吃文化進行進行開發整理，促進茶道文化、酒文化和風味小吃文化的產業化發展。工商、稅務、旅游等職能部門要出臺政策，鼓勵旅游景區(點)從事飲食、旅館、交通、商業、娛樂的個體工商戶及行業窗口工作人員著本地客家土布服裝，推動具有特色的客家土布服飾向旅游商品方向發展，形成客家土布服飾的產業化生產經營。要出臺和落實《關于在城鎮建設中充分體現客家民俗特色的若干規定》，在各級歷史文化名城、歷史文化名鎮、歷史文化名村、風景名勝區建設一些標志性建筑體現客家族群特色，鼓勵和支持一些賓館酒店建設體現宋代特色的仿古建筑。

3 突出旅游文化產品的特色，著力延伸旅游文化項目的產業鏈。

一是要批準核心特色項目。三明旅游文化要以“走進歷史，感受人文，體驗大宋”為主題、體現“濃郁的民俗風情、厚重的人文歷史、醉人的書香茶道、眾多的名勝古跡”等四大特色，圍繞突出大宋文化主題，發揮各自旅游文化資源的優勢，著力策劃能夠體現四大文化特色、有整合文化資源能力的核心項目，促進旅游文化產業鏈的打造和延伸。我市旅游文化產業化的核心項目可以著重從創設大型演藝活動、主題公園和節慶會展等方面著手。比如可以策劃舉辦夢回大宋客家的大型歌舞節目、朱熹誕辰祭拜樂舞、世界客家朝覲樂舞等大型歌舞；可以打造大宋文化主題公園；可以構建萬壽巖古文化體驗主題公園和萬壽巖古人類城市雕塑群和其文化廣場；還可以按照各地文化品牌的資源稟賦，舉辦世界客家祖地祭祀大典中國小吃文化節、三明筍竹文化旅游節等節慶活動和海峽兩岸林博會等節慶會展活動。二是要精心構建項目集群。在核心項目形成后，要充分利用核心項目的品牌效應，以市場為導向，拓展核心項目的內涵，整合旅游文化資源，延伸核心項目的產業鏈。比如依托大宋文化品牌，創設大宋文化主題公園品牌項目，就可以將原來散落的朱熹南溪書院，朱熹父親朱松的故居葦齋舊治，朱熹名詩《觀書有感》中的半畝方塘的遺址、理學先賢楊時、羅從彥的紀念館、宋代閩學先賢詩詞碑林，宋代閩西北的民間習俗和民間曲藝、以及客家的擂茶和風味小吃等資源整合起來，促進名人書院、名人詩苑、酒店賓館的建設，客家美食、客家茶道、客家水酒、民間曲藝、旅游商品等項目的開發與完善，擴大游客的住宿、美食、茶道、酒吧、購物、娛樂等消費活動，促進旅游文化產業鏈的延伸。三是要注重以文化創意為動力。一要發揮品牌整合旅游文化資源的湖大型實景地演出的核心文化項目，將泰寧的客家民俗風情、經典民間曲藝表演、大金湖的漁火、閩西八大干等客家土特產等文化資源整合起來，以新的創意發掘核心文化資源，放大比較優勢，強化價值競爭力，從而促進產業鏈的延伸。二要注意文化資源的審美化。遺址遺跡等文化資源，要有效轉化為旅游人文景觀資源，很重要的是在產品設計過程中，注重形象塑造和情感激活，促進文化資源的審美化，使隱性文化顯性化、使在地下的、書本里的文化，走上來、走出去、活起來，使之變為可視、可讀、可體會、可感知和可消費的旅游產品。

4 提高旅游文化產業的集約化程度，推動企業經營的品牌化和規模化

一是要實施區域品牌共享戰略。應加強區域品牌對旅游文化資源的整合力度，尤其要在突出大宋文化主題下，著力培育以朱熹、楊時、羅從彥等理學先賢為代表的大宋文化品牌、以泰寧世界自然遺產地和世界地質公園為載體的客家民俗文化旅游品牌，以海西客家始祖文化園為依托的客家祖地文化旅游品牌，發揮這三大品牌對三明旅游文化資源的整合作用，促進消費群體的集聚，提高三明旅游文化產品的市場占有率。二是要推動企業的集聚。從資金、土地、稅收等方面制定優惠政策，促進旅游文化企業向園區集聚。要以資本為紐帶，推進企業的股份制改造和聯合重組。積極組建以資本為紐帶政府控股的骨干旅游文化企業集團，充分利用資源優勢，實行統一運作，統一規劃，統一營銷，逐步實現經營的品牌化、規模化、網絡化。同時，創造條件鼓勵省內外，國內外大型文化企業進入三明旅游文化園區發展，促進旅游企業的橫向聯合與兼并，進行跨區域資產組合，同行業之間聯合，爭取早日組建大型旅游上市公司。三要推動產業的聯動。要對旅游產業園區內的核心項目進行深入的研究，深入研究核心項目所能夠衍生的產業和產品，在做大這些產業和產品的同時，加強產業鏈的對接，促進產業之間的聯動。比如寧化在策劃與運作“海西客家始祖文化園”這一核心項目后，就應同步策劃運作客家美食街、客家擂茶館、客家書院、客家婚慶館、客家民俗村、客家休閑會館、客家祖地旅游紀念品生產線等項目，推動衍生項目形成的餐飲業、擂茶業、娛樂業、旅游紀念品產業同步發展。

參考文獻：

[1]國務院關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區建設若干意見

[2]福建省三明市旅游發展總體規劃