增加宣傳單在消費者手上的“停留時間”

[摘要]人們曾經有過在路邊或者其他場合接收到形形色色的宣傳單，但大多數并沒有留下深刻的印象，隨手就扔掉了。使得傳單在消費者手上停留的時間太少，沒有達到最終的宣傳效果，本文通過宣傳單本身存在的實用性和娛樂性兩方面結合，宋增加停留在消費者手上的時間，不僅達到宣傳的目的，同時讓消費者樂在其中。

[關鍵詞]停留時間 實用性 娛樂性

一、引言

在商品經濟高度發達的今天，商品的類別更為細化，同類產品競爭也更為激烈，宣傳的方式和手段也就尤為重要了。宣傳單作為快速吸引客源，提升目標顧客認知度的有效地宣傳手段之一，得到有效而廣泛的使用。平時上街走一走就會看看形形色色的宣傳單，大多是剛發到手上就隨手就扔了，消費者看到便是頭痛，而花錢宣傳的企業更是束手無策。宣傳單起作用的對象主要是兩個方面：一方面是具有對消費者感興趣的宣傳內容。另一方面是可能感興趣的潛在顧客。對于前者消費者是樂于接受宣傳單。而對于后者只有宣傳單內容或形式存在一定的誘惑才能引導他們最終購買。因此在宣傳單的設計上因該更多考慮人們的內心需求，考慮更多內容的實用性和形式的娛樂性。

二、實用性

1 附帶打折、優惠信息

這是一些中小企業或商城慣用的手法，主要用于在飲食、旅游、服裝、娛樂、服務等行業。通過這種打折、優惠手段來勾起消費者的消費欲望，從而使消費者前來消費。從中薄利多銷也使商家得到更大的收益，同時也使消費者得到實惠。達成雙贏的局面。如：成都綠滿家，在端午節和兒童節期間，對于成人，采取部分的食品打折，免費贈送粽子，對于兒童，在兒童節當天，4以下兒童可以給予5折優惠，另送冰淇淋來吸引小朋友。對于學生可享受8折優惠。

2 替代一定現金的抵用券

為吸引廣大消費者，宣傳單上附上帶有一定面額價值的使用券。這與打折，優惠券不一樣的是它不僅是宣傳，而且還帶有一定面值的宣傳。這比優惠、打折的誘惑更大，許多消費者是非常樂意接受的。如：麥當勞、肯德基。每到一定的時期，就會發放抵用券，一張宣傳單上分割成許多抵用小券，每張小券上都有食物相對應的抵用面值。

3 針對學生使用的書簽、課程表

商家根據產品的銷售對象學生這一特定群體來制定的表現形式。在學校，書簽和課程表對手學生具有較高的使用性，如果做得美觀，學生會保留下來，增加廣告的反復提醒作用。在校園這種形式的廣告的效果非常好。如：游戲的推廣、藝術攝影、娛樂城等。

4 宣傳單背后增加地圖、日歷

從某種程度上體現了商家或設計人員的設計更細致入微，也許他們所宣傳的產品并不是我們現在想要或需要的，通過在消費者每天必看的日歷上做廣告，來反復加深廣告在人們頭腦中的印象。還有一種就是印地圖，能讓消費者更為直接的找到要去的準確位置。有時圖形比文字來得更為直接，往往展現的是大家比較熟悉的道路或者標志性建筑，在他們的周圍你就能輕而易舉的找到，比文字更為直觀。如：成都的奇跡健身后面所附有的地圖因離成都會展很近，很快我們就能找到。

5 宣傳單和具有功能性的載體相結合

(1)公交車票、公交卡、公交扶手。在公交車上，車票是你乘坐公家車的依據，也是意外強制保險的依據，車票和宣傳單的結合，使得在乘客在乘坐的這段時間里宣傳的內容強制性地停留在乘車者手上。公交車上的扶手因我們在乘車的過程中地使用也會傳達一定的信息給我們。公交卡的形式更是有效并且更加節約宣傳成本，在大城市里大部分上班族都有公交卡，它是可以反復使用的，因而在公交卡上的廣告不會隨手被仍。

(2)宣傳單制成扇子，便簽本。在炎熱的夏天，如果有人遞給你一把紙扇，我想你不會頭疼，也不會拒接。給你一本小便簽，也不會隨手扔掉。雖然這樣每張傳單的成本會有所提高，但帶來的廣告效應卻是巨大的。

(3)演出入場票。節目的內容和入場票結合一起，即是你入場的憑證，也具有一定得宣傳的效果。這種方式，宣傳目的性強，針對所需的消費者有的放矢，每張宣傳單的效用大大提高。因具有票的憑證性，如果加上出色的文字排版設計，某種程度上還具有保留的價值。

三、娛樂性

1 在宣傳單上印些生活小常識、笑話、漫畫、謎語、殘局

也許在接到宣傳單的那一刻你不為它的宣傳內容所打動，但可能因一則笑話，讓你開懷大笑；一組漫畫，讓你愛不釋手；一則謎語，讓你絞盡腦汁；一盤殘局，讓你廢寢忘食。這些將帶給你精神上的無比享受。從中感受到樂趣的同時也記住商品，成為宣傳商品的一種有效手段。

2 通過對宣傳材料特性把握，對材料進行折、疊、切、割處理，達到可玩味和收藏的效果

目前，我們在市場上能見到得宣傳材料多為紙張，紙張因便于印刷和價格低廉深受商家的喜歡，結果是千篇一律、毫無趣味、雷同的宣傳單。只要在紙張上做一些簡單的折疊切割就會使你的宣傳品脫穎而出，同時也讓消費者感受到商家對此商品推出的重視度，從而會引導消費者對此商品的認同感和對商家的信任度。

四、結語

想要更好的宣傳就要加強宣傳單在消費者手上的停留時間，不僅是簡單的排版和統一的規格。而是應該從消費者的需求作為出發點，加強宣傳單的內在實用性和外在娛樂性的融合，做出宣傳單本身的魅力，達到更為有效的宣傳。