中國(guó)柯橋國(guó)際紡博會(huì)現(xiàn)狀分析與發(fā)展建議(二)

三、創(chuàng)新思路——進(jìn)一步做大做強(qiáng)中國(guó)柯橋紡博會(huì)

1、創(chuàng)新思路，嚴(yán)抓質(zhì)量，實(shí)施紡織品品牌化戰(zhàn)略

本地紡織產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)紡博會(huì)的影響不言而喻。而紹興紡織產(chǎn)品有一個(gè)很普遍的問(wèn)題就是技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱。許多企業(yè)雖形成了較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，但尚未形成產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)能力。畢竟一些關(guān)鍵的行業(yè)共性技術(shù)研發(fā)要求投入大，技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)也大，大多企業(yè)不愿意或沒(méi)有能力從事這種研發(fā)。因此，建議當(dāng)?shù)卣畱?yīng)立刻著手，通過(guò)行政手段鼓勵(lì)和扶持相關(guān)企業(yè)投入到技術(shù)創(chuàng)新里面去。

此外，紹興還應(yīng)快速實(shí)施紡織品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，扶植有潛力的企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，使其成為紹興紡織業(yè)的形象代表。同時(shí)，做好整體性的對(duì)外宣傳工作，扭轉(zhuǎn)業(yè)內(nèi)人士觀念中對(duì)紹興紡織品質(zhì)量的誤解。

2、重視宣傳，進(jìn)一步加大招展招商力度

會(huì)展能集聚眾多優(yōu)秀企業(yè)，并集中展示最新、最優(yōu)產(chǎn)品，對(duì)于柯橋這樣一個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集聚地來(lái)說(shuō)，紡博會(huì)無(wú)疑是推介柯橋紡織企業(yè)，打響地區(qū)品牌的極好機(jī)會(huì)。因此，要高度重視紡博會(huì)的宣傳和招展招商工作。

宣傳推介的影響力一定程度上決定了境內(nèi)外采購(gòu)商的參展率。因此，紡博會(huì)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘輕紡城與“紡博會(huì)”的內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性，使更多的境內(nèi)外客商了解輕紡城、關(guān)注紡博會(huì)，使紡博會(huì)更有人氣、更有影響、更有實(shí)效。

貿(mào)易型展會(huì)有這樣一個(gè)良性循環(huán)：更多的采購(gòu)商了解展會(huì)肯定能帶來(lái)更多的貿(mào)易，訂單多又勢(shì)必能帶動(dòng)更多的企業(yè)參展。因此，紡博會(huì)要繼續(xù)擴(kuò)大宣傳推介的地域范圍。

3、緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持低碳環(huán)保的辦展理念

21世紀(jì)的面料，應(yīng)是低碳環(huán)保、高新技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。這種面料應(yīng)既有舒適透氣性，又有不易起皺、不易收縮變形的特點(diǎn)，同時(shí)還要具有一定的功能性。在面料生產(chǎn)加工、使用以及廢棄物處理過(guò)程中，對(duì)人類(lèi)及環(huán)境必須是友好的、是無(wú)毒無(wú)害的。近幾年，具有這些特性的面料正逐步通過(guò)紡博會(huì)步入市場(chǎng)。首先，紡織品生產(chǎn)要走低碳環(huán)保、緊隨潮流的路線(xiàn)。市場(chǎng)證明：無(wú)論是低碳環(huán)保，還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都意味著更高的產(chǎn)品附加值。紡織企業(yè)要轉(zhuǎn)變向低價(jià)、數(shù)量要效益的觀念，通過(guò)改善產(chǎn)品的品位來(lái)不斷提升產(chǎn)品的附加值。其次，紡博會(huì)要繼續(xù)堅(jiān)持“綠色、時(shí)尚、品質(zhì)”的辦展主題，為技術(shù)、產(chǎn)品在環(huán)保方面有創(chuàng)新的參展商提供更多的宣傳推廣平臺(tái)。只有這樣符合社會(huì)潮流的展會(huì)才能最終被市場(chǎng)所接受。

4、勇于開(kāi)拓，傲專(zhuān)做優(yōu)配套活動(dòng)

每年紡博會(huì)期間都有一系列符合主題的配套活動(dòng)，它們是增強(qiáng)紡博會(huì)本身的價(jià)值，提升紡博會(huì)在業(yè)界的地位，助推紡博會(huì)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化方向發(fā)展的有力武器。對(duì)比每屆紡博會(huì)期間的配套活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)，紡博會(huì)配套活動(dòng)正不斷地往前沿、權(quán)威、高端的方向發(fā)展。為更好的延續(xù)這一趨勢(shì)，建議紡博會(huì)繼續(xù)保持目前的良好勢(shì)頭，同時(shí)做專(zhuān)做精配套活動(dòng)，打造出幾個(gè)固定的品牌活動(dòng)，如：中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽、流行趨勢(shì)發(fā)布及面料開(kāi)發(fā)交流會(huì)、面料企業(yè)與設(shè)計(jì)師零距離對(duì)接會(huì)等，并爭(zhēng)取獲得這些活動(dòng)的永久舉辦權(quán)。

此外，紡博會(huì)籌委會(huì)應(yīng)該具有勇于開(kāi)拓、跳出展會(huì)看展會(huì)的胸襟。比如，效仿國(guó)內(nèi)大部分成功的節(jié)事活動(dòng)，提升開(kāi)幕式規(guī)格、擴(kuò)大閉幕式內(nèi)涵。用盛大的開(kāi)幕式來(lái)吸引更多人的目光，把閉幕式辦成紡織人歡樂(lè)的盛會(huì)。同時(shí)還可以將設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)移到閉幕式上，這樣既可以增加閉幕式內(nèi)涵，也可以提升該獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力。

5、政策引領(lǐng)，助推紹興紡織業(yè)進(jìn)入設(shè)計(jì)時(shí)代

質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平是決定紡織產(chǎn)品質(zhì)量和附加值高低的關(guān)鍵要素之一，也是紹興紡織企業(yè)比較忽視的方面。因此，紡博會(huì)可以充分利用自身平臺(tái)，鼓勵(lì)未參展的本地企業(yè)參觀紡博會(huì)，引導(dǎo)紹興紡織企業(yè)提高對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的重視程度。本地企業(yè)的設(shè)計(jì)水平提高了，最終也將有助于提升紡博會(huì)的整體參展水平。

此外，展位的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展品與流行趨勢(shì)的貼合度，可以看出參展企業(yè)的理念與風(fēng)格。因此，紡博會(huì)可以加強(qiáng)對(duì)本地參展企業(yè)籌展過(guò)程的監(jiān)督和扶持，鼓勵(lì)本地參展企業(yè)使用特裝展位，以提升紹興紡織企業(yè)整體的設(shè)計(jì)感。

6、一切從落實(shí)入手，打好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)牌

在最近幾年里，要求加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的呼聲已經(jīng)不僅僅來(lái)自國(guó)外同行，越來(lái)越多的中國(guó)紡織品企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。越來(lái)越多的中國(guó)紡織企業(yè)擁有了屬于本企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是企業(yè)自覺(jué)地維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原動(dòng)力。

因此，紡博會(huì)需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度是毫無(wú)疑問(wèn)的。此外，紡博會(huì)在堅(jiān)決貫徹各項(xiàng)政策的同時(shí)，還應(yīng)重視對(duì)外宣傳工作。紡博會(huì)要打好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)牌，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不止是紡博會(huì)順利舉辦的有力保障，更是辦好紡博會(huì)有力的宣傳手段。

7、重視群眾基礎(chǔ)，將紡博會(huì)辦成紹興紡織人的節(jié)日

柯橋紡博會(huì)依托紹興高度集群的紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而發(fā)展起來(lái)，本地紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋紡博會(huì)的立身之本。因此，柯橋紡博會(huì)可以在繼續(xù)堅(jiān)持當(dāng)前對(duì)外招展策略的同時(shí)，在本地企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提升的前提下，增加本地企業(yè)的參展比例，將紹興紡博會(huì)辦成紹興紡織企業(yè)對(duì)外開(kāi)放的平臺(tái)、紹興紡織人的節(jié)日，這樣還可以激發(fā)本地群眾投身柯橋會(huì)展業(yè)的熱情，增加紡博會(huì)的群眾基礎(chǔ)。

四、中國(guó)柯橋國(guó)際紡博會(huì)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1、柯橋紡博會(huì)發(fā)展空間廣闊

中國(guó)柯橋紡博會(huì)憑借紹興縣強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、龐大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在短短的十年時(shí)間取得如此驕人的成績(jī)，是非常不容易的。在當(dāng)前紡織工業(yè)快速發(fā)展和大型專(zhuān)業(yè)性展會(huì)迅速崛起的時(shí)代，只要紡博會(huì)緊跟時(shí)代潮流，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，發(fā)展空間將是非常廣闊的。

2、辦展模式向高度市場(chǎng)化運(yùn)行發(fā)展

十一年辦展歷程，紹興人用專(zhuān)業(yè)化的手法，市場(chǎng)化的運(yùn)作，國(guó)際化的視野構(gòu)筑平臺(tái)，使中國(guó)柯橋紡博會(huì)作為一個(gè)地方性的展會(huì)，從默默無(wú)聞到初具規(guī)模，從偏居一隅到融入國(guó)際。實(shí)行展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作，既是培育本地會(huì)展市場(chǎng)主體和增強(qiáng)城市會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是培養(yǎng)當(dāng)?shù)貢?huì)展人才的需要。因此，紹興人必將繼續(xù)走市場(chǎng)化發(fā)展的道路：追求招展招商機(jī)制的市場(chǎng)化，借助中介機(jī)構(gòu)和社會(huì)力量，最大限度實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方的信息對(duì)接與展位結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整；追求運(yùn)作機(jī)制的市場(chǎng)化，既提高展會(huì)服務(wù)水平，又降低辦展成本。

3、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合

作為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬鞘袝?huì)展經(jīng)濟(jì)不僅能實(shí)現(xiàn)城市的人員、資金、技術(shù)、物資交流、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合發(fā)展，而且能夠極大地促進(jìn)信息的生產(chǎn)和流通，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源的整合和重組，最終實(shí)現(xiàn)城市整體發(fā)展的良性循環(huán)。會(huì)展業(yè)因其直接性、自由性、集中性和經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)而具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射功能、政治傳播功能、文化教育功能和營(yíng)銷(xiāo)管理功能。因此，紡博會(huì)作為紹興會(huì)展業(yè)的第一品牌和紹興經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁推動(dòng)力，它的發(fā)展壯大在帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)必然能夠給紹興帶來(lái)一系列社會(huì)效益。

4、配套活動(dòng)檔次不斷提升

每年紡博會(huì)期間一系列的配套活動(dòng)是紡博會(huì)吸引參展商和采購(gòu)商、提升自己品牌形象、宣傳自身的重要方式。留心近幾年紡博會(huì)配套活動(dòng)的舉辦情況可以發(fā)現(xiàn)，這些活動(dòng)無(wú)論是活動(dòng)內(nèi)容、形式還是規(guī)模、影響力都有了突破性的提升。隨著紡博會(huì)的辦展水平的提升，這些活動(dòng)也必將繼續(xù)向著高端化、前沿化、權(quán)威化的方向發(fā)展。

5、引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)、盡現(xiàn)科技魅力

傳遞時(shí)尚資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流，一直是中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)承擔(dān)的重任。紡博會(huì)舉辦期間，中外企業(yè)都借助這個(gè)強(qiáng)大的商貿(mào)平臺(tái)，發(fā)布自己最具潮流色彩、最具科技魅力的新品。柯橋紡博會(huì)由最初滿(mǎn)足中國(guó)服裝業(yè)對(duì)中高檔面料需求，到現(xiàn)在逐漸成為中外面料新品展示和時(shí)尚風(fēng)采的重要平臺(tái)。在紡博會(huì)“時(shí)尚、綠色、環(huán)保”的辦展理念下，紡博會(huì)必將長(zhǎng)期成為引領(lǐng)紡織品時(shí)尚趨勢(shì)、展現(xiàn)紡織業(yè)科技魅力的重要平臺(tái)之一。

6、當(dāng)好領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)紹興會(huì)展品牌化發(fā)展

由于會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)輻射、城市營(yíng)銷(xiāo)的功能，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，會(huì)展業(yè)素有“城市經(jīng)濟(jì)助推器”、“城市的面包”、“走向世界的窗口”的說(shuō)法。國(guó)際上各類(lèi)城市都對(duì)會(huì)展趨之若鶩。

對(duì)于紹興而言，紡博會(huì)是引領(lǐng)和推進(jìn)城市發(fā)展的服務(wù)平臺(tái)。因此，在做大做強(qiáng)紡博會(huì)的同時(shí)，還要以此為龍頭，細(xì)分會(huì)展市場(chǎng)，舉辦更多的紡織產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)展會(huì)。如：創(chuàng)意紡織品博覽會(huì)、紡織機(jī)械博覽會(huì)等。這些展會(huì)對(duì)提升柯橋知名度、提升柯橋服務(wù)業(yè)、實(shí)現(xiàn)紹興會(huì)展品牌化發(fā)展有著重要的作用。