淺議提高黨報傳播力的有效途徑

黨報是黨的新聞宣傳的“排頭兵”，其所具有的權威性、指導性，決定了它不同于一般的都市媒體，然而隨著都市媒體的市場化運作，黨報的傳播力不斷遭遇新挑戰。目前，全面提升黨報的公信力、競爭力、影響力和傳播力，成為各地區黨報面臨的一項十分緊迫的戰略任務。

提升黨報新聞傳播力的一些有效途徑

制度建設方面。通過完善制度規程、超前策劃部署、革新專題欄目、規范專版管理、推介示范典型、重抓責任落實等有效措施，切實把新聞關注點、報道觸及面覆蓋到黨報所在地區的所有領域和各條戰線，尤其要有效詮釋、準確解讀和廣泛宣傳地區黨委的重大決策部署和項目建設，重點惠民工程、重要節慶活動和基層創新舉措以及黨的建設偉大工程的新業績，有序開展各項戰役性宣傳工作，積極發揮黨報在掌控導向、引領輿論、統一思想、凝心聚智、鼓舞士氣等方面的重要作用，切實為地區改革發展穩定事業提供強有力的思想支持和輿論條件。

采編業務方面。堅持“向采編一線傾斜”的理念，按照大氣、簡潔、美觀的原則，對報紙版面編輯風格、領導活動報道形式和基層新聞傳導方式等經常性地進行適度調整革新，不斷增強報紙的可讀性、美觀度，同時不斷彰顯黨報的嚴肅性和鮮活力。鼓勵記者深入基層采訪，進一步提升各記者站工作水平，激勵記者深入基層、深入群眾、深入生活，對主動申請到基層駐站的記者通過發放駐站生活補貼，在考錄、晉級、升職及職稱評定等方面予以優先考慮等措施進行激勵。

網媒建設方面。高度重視網絡媒體建設，進一步加強對互聯網等新媒體的管理，實行報網信息同步，利用網絡媒體的特點優勢，促進黨報傳播力的擴大。要把網絡媒體作為對外展示地區良好形象的重要窗口。嫁接與采用新技術新手段，開辦手機報、電子報等，通過開拓多形式網絡媒體，拓寬傳播渠道，用多種方式讓居民獲得信息，讓更多的網民及手機用戶成為報紙的讀者。

對外宣傳方面。堅持把提高外宣水平作為衡量報業發展實力和現實影響力的重要檢驗標準。作為增強傳播力的重要途徑，切實把外宣工作放在戰略位置，始終高度重視，強抓部署落實。通過加強與各級媒體協作、精準報道選題、確定專人對接聯絡和完善激勵跟進措施等手段，全景式、規模化展現地區資源稟賦優勢、巨大發展成就和地區獨特魅力。

組織活動方面。要積極尋找機遇、把握機遇，組織開展各類大型宣傳報道活動和以新聞推介為主題的大型座談會，在周邊地區發揮黨報的影響力。通過組織舉辦大型活動，一方面能提高報社在組織協調重大宣傳報道方面的能力，另一方面能擴大輻射面，增加讀者群，提高外宣的質量和數量。

影響傳播力建設的一些問題

新聞策劃及落實力度還不夠。采編人員的新聞敏感性和捕捉能力滯后，缺乏對諸多重大事件和題材的跟進服務與深度挖掘，確有思想、力度和文采的稿件呈現斷檔狀況。

工作責任意識還不強。基層新聞工作者的熱情和責任未能得到充分調動發揮和有效激勵，加之采訪設備和手段落后，基層鮮活的新聞素材無法在有效時間內得以提煉與傳送。大膽創新的意識和能力還有待進一步增強，言論類稿件形不成氣候和品牌效應，運用新理念創新編輯思想的視角不夠到位和寬泛。

編制問題嚴重制約報業發展。在隊伍建設方面，因為安置困難，人才流失嚴重。隨著報社事業迅速發展，業務工作量大大增加，特別是新聞策劃、計算機網絡技術等人才匱乏，嚴重影響了黨報傳播力建設。因此，為新聞事業長久發展積蓄力量，解決人員編制等問題是當務之急。

（作者單位：阿拉善日報社）

責任編輯：胡達古拉