中國如何向世界說明自己

隨著國際地位上升，中國政府強(qiáng)烈意識到提升國家形象的迫切性。要達(dá)到這個(gè)目的，就必須加強(qiáng)本國媒體的國際影響力。從硬件看，中國傳媒的規(guī)模和實(shí)力已得到了充分保證，但聲音說出去之后，還要別人聽得進(jìn)，這就需要建立長期的外在公信力。

主流媒體在本國和地方新聞方面占有“首發(fā)優(yōu)勢”。中國的媒體人才濟(jì)濟(jì)，資源充沛，創(chuàng)意和熱情令人刮目相看，完全有能力搶占“第一報(bào)道者”的制高點(diǎn)，掌握話語優(yōu)勢，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體甚至國外媒體，并借此展示中國開放的國家形象。

公信力不是一朝一夕就可建立起來，必須長期耕耘，先建基于本土，取信于本國受眾，才能在此基礎(chǔ)上鞏固增強(qiáng)，受到國際的重視和信任。法國《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)頭上印著一句話：“若批評無自由，則贊美無意義。”

眾多的事件提醒著中國，也提醒著世界：中國已投入全球化大潮，成為與國際社會利益攸關(guān)的重要成員。中國的地方事件，可以成為國際新聞；中國的地方性問題，可以影響國際。但不是每個(gè)省份、部門都能意識到這一點(diǎn)，需要在不斷進(jìn)步的同時(shí)不斷適應(yīng)，國家的崛起要有相應(yīng)的公共形象配合才跟得上。

這么多年來，《聯(lián)合早報(bào)》在報(bào)道中國新聞時(shí)感受到了眾多正面的變化。我認(rèn)為，國家形象包括國際形象和國內(nèi)形象，國內(nèi)形象是國際形象的基礎(chǔ)。近年來多個(gè)實(shí)例證明，外國媒體塑造中國形象時(shí)，除了媒體立場外，還與中國自身的姿態(tài)密切相關(guān)。汶川地震、西藏事件、新疆事件都有這樣的例子。西藏“3·14”事件，中國在事發(fā)兩周后組織外媒到西藏采訪，我們的記者也參加了。我們的報(bào)道反映事實(shí)，也包含一些客觀的意見和建議，這樣的報(bào)道讓社會各界了解到真實(shí)情況。只要開放透明，那些視而不見、帶著偏見的媒體會在傳播過程中被迫不斷糾正，否則會失去公信力、失去市場。相反，如果掩蓋事實(shí)、不透明，反而會助長謠傳、誤報(bào)、假消息，對國家形象造成很大的損害。因此，在國際傳播中，要確立這樣的意識：不把事件危機(jī)變成政府危機(jī)，也不把事件危機(jī)變成形象危機(jī)。

中國以自信的姿態(tài)對外國媒體開放，將讓國外民眾對中國形象更為認(rèn)同，同時(shí)也有助于中國國家形象和公共外交的確立與推廣。

(摘自《同舟共進(jìn)》)