中國外交如何更有公信力

特邀嘉賓：

張頤武 北京大學中文系教授、博導

王逸舟 北京大學國際關系學院副院長

董漫遠 中國國際問題研究所國際戰略研究部主任、研究員

中國的實際形象與外部認知之間存在反差

人民論壇：為什么中國會以形象片的形式向世界展示中國形象?此種形式的選取相較于傳統的表達方式有何不同?

張頤武：隨著國家綜合實力的提高，我們迫切地感受到中國的實際形象與全球公眾對我們的認識之間有一定的距離，這是我們急需改進的。近年來我國討論的國際形象同題、國家軟實力問題，都是圍繞這個現象展開的。其中最關鍵的是大家都充分意識到隨著中國經濟的快速發展，整個社會發生了重大的變化，這些變化改變了中國的社會環境，雖然我們對整個社會環境的看法不完全統一，但是大家都感受到這些變化打造了一個有活力、樂觀、自信的社會環境。不過，對于很多不了解中國的人來說，并不能感受到這種變化，所以，中國的實際形象和外界對我們的認知之間存在反差。我們迫切需要一種新的方式，不斷的把我們真實的形象傳導出去，讓公眾了解。國家形象片就是基于這種現實狀況產生的一種感性的訴求。

王逸舟：首先，這是一種國際上通用的公關手法。很多國家都有類似的做法，包括日本、美國，在國外都有對本國的形象或者優勢品牌進行推薦的宣傳片。第二，中國近一段時期的快速崛起也造成了一些疑惑，通過這種國家形象宣傳片的播放，能起到增加信任、減少疑惑的作用。第三，從出現在國家宣傳片上的人物來看，反映出中國改革開放以后的一些新特點，與傳統國外公眾心目中的中國形象不同，她的親和力和前瞻性，與國外很多公眾的喜聞樂好有很高的吻合度。最后，這也是中國占據國際話語權高地的一個重要努力。

董漫遠：美國紐約時代廣場能連續數次播放中國國家形象宣傳片，其根本原因是中國綜合國力、國際地位的提高。這次以形象片的形式向全世界展示中國，我認為與傳統方式的區別在于更親切和貼近大眾。國家形象的根本在于自身是否強大，在此基礎上，形象傳播的手段和形式才能發揮更好的效果。如果國家發展強大了，自然就十分有利于塑造外部正面、積極的形象，甚至可以把自己的全部真實展示給世界。當然這不是說一個國家強大了，就可以不注意自己的行為和沒有必要宣介自己了。世界要有一個美好形象，而中國形象是世界形象的重要組成部分，如果世界上總有人去丑化、歪曲中國的形象，實際上是對整個世界的丑化和歪曲。從這個角度看，紐約時代廣場能播放中國國家形象宣傳片，有積極意義，值得贊賞。

國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界

人民論壇：這次采用視頻播放的方式宣傳中國的形象，是否體現出中國在和平發展過程中的心態變化?

張頤武：20世紀，中國經歷了較多的坎坷和挫折，中華民族經歷了嚴峻的挑戰，那時會有悲情，會感受到危機，于是對外部世界往往具有防御性。如今隨著社會的發展，中國的心態越來越平和與開闊。把中國放在和世界發展一體的角度來看，中國的繁榮也是世界繁榮的一部分，中國的發展也是世界發展的一部分，讓世界人民了解中國的發展，對全球也有幫助。中國20年來一直是新的全球化潮流的主要力量之一，我們的全球化對世界有很大貢獻，這個貢獻是中國人通過艱苦的勞作，通過自己的奮斗，通過對中國夢的追求，來實現對世界的回饋。當然世界也給了中國很多的支持和幫助。這次的國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界，是今天面對中國新形象的一個展現，是告別悲情過后，一個國家有能力以平和的心態去看待自己和世界的一個角度。

（摘自《人民論壇》）