中國體育旅游博覽會的發展歷程、現狀與展望

駱 雷

中國體育旅游博覽會的發展歷程、現狀與展望

駱 雷

主要采用文獻資料、邏輯分析等研究方法，總結回顧中國體育旅游博覽會的誕生背景、發展歷程與現狀，并對我國體育旅游博覽會的未來發展趨勢進行了展望。

體育旅游；博覽會；現狀；展望

隨著經濟社會的快速發展以及人們生活水平的逐步提高，一方面，民眾的健康理念和健身意識不斷增強；另一方面，由于工業化進程的加快，民眾的生活壓力不斷增加，需要得到及時的舒緩和釋放。而體育旅游作為體育產業的重要組成部分，很好地體現了綠色、科技及人文的理念，將體育與自然、人文充分結合，倡導了一種積極向上，健康快樂的生活方式，在“后奧運經濟”的浪潮中受到廣泛關注。為充分利用北京奧運會帶來的重要發展機遇，以北京奧運會為契機有效整合各類體育資源與旅游資源，全面促進體育產業與旅游產業的完美互動與融合，國家體育總局與國家旅游局共同推動了中國體育旅游博覽會的發生與發展。

自2007年首屆中國體育旅游博覽會創建以來，博覽會以國際化、專業化、前瞻化和市場化為發展方向，以創新辦展機制，加強品牌建設，強化展會功能，擴大展會影響為重要抓手，有力地推動了我國體育旅游產業的發展。本文以中國體育旅游博覽會為研究對象，通過研究和探討其誕生背景，在回顧中國體育旅游博覽會發展歷程的基礎上，梳理和總結中國體育旅游博覽會的發展現狀，并對中國體育旅游博覽會的未來發展趨勢進行前瞻性展望。

1 中國體育旅游博覽會的產生背景

1.1 體育產業的快速發展是體育旅游博覽會產生的基礎和前提

作為體育產業的重要組成部分，體育旅游產業的發展一方面會有效促進體育產業自身的發展，另一方面也受到體育產業發展水平的影響和制約。體育產業的發展速度與發展水平是體育旅游博覽會乃至體育旅游產業發生發展的重要基礎與前提。

從全球范圍看，體育產業儼然形成了具有顯著規模的產業類別，全球體育產業的年產值已達8 000億美元以上。發展體育產業對于擴大內需、拉動消費、調整經濟結構、保持經濟增長都具有重要的促進作用。特別是在西方發達國家和地區，體育產業的增加值一般占到GDP總量的1%～2%，甚至更高。就國內情況而言，當前體育產業對我國經濟發展的貢獻率不斷提高，體育產業成為我國經濟新增長點的雛形已經基本顯現。根據第一次全國體育及相關產業專項調查材料分析，我國體育產業正以年均20%以上的增速發展，表現出了巨大的發展潛力和增長空間。體育產業的發展，不僅為體育事業的發展注入了活力，不斷滿足人民群眾多元化的體育需求，同時極大地帶動了旅游、建筑、傳媒、新聞出版等相關行業的發展，是我國體育旅游博覽會產生的重要基礎。

1.2 旅游市場的升溫是體育旅游博覽會產生的重要催化劑

近年來，我國旅游市場持續升溫，為體育旅游博覽會的產生起到了重要的催化作用。從我國旅游業發展的情況來看，2005至2009年，國內旅游人數持續增長，旅游總花費和人均花費也呈逐年增長態勢（見表1）。

表1 2005至2009年國內旅游情況統計Table Ⅰ Statistics of the Domestic Tourism in 2005-2009

另據美國波士頓咨詢公司2011年3月30日在北京發布的《揚帆啟航：中國旅游業的發展與前景》預計（中國青年報，2011年04月01日04版），中國將于2013年成為全球第二大旅游市場，占全球旅游業GDP的8%，僅次于美國。到2020年，中國對全球旅游業的貢獻率將增長至14%。這份由來自中國15個城市4 250名游客共同參與的調查報告還預測，到2020年，中國旅游市場價值將增至3.9萬億元人民幣，僅首次出行的中國游客就將達到每年2 500萬人。與此同時，中國的出境游市場將達到日本的3倍，人次也將接近美國的水平。國內旅游市場的持續升溫為我國體育旅游市場的發展創造了前所未有的歷史契機，是體育旅游博覽會產生的催化劑。

1.3 體育旅游博覽會的產生是體育旅游產業自身發展的必然要求

隨著我國旅游市場的升溫以及體育產業的快速發展，體育旅游產業迎來了前所未有的發展契機。據《中國旅游報》有關報道顯示，目前每年與體育相關的全球旅游市場的經濟產值已達1 180億美元。作為交叉行業，體育旅游產業是體育與旅游的結合體，是旅游產業與體育產業交叉產生的新興領域。它不同于傳統的觀光旅游，也不是單一的體育健身活動，而是二者的有機結合，受到二者發展程度的制約。

在我國，體育旅游還處在起步階段。作為新生事物，我國體育旅游產業的發展模式尚未成熟，仍需要在實踐中不斷探索和完善。近年來，我國各級政府非常重視對體育旅游產業的鼓勵與扶持，從政策制定到產業發展指導等方面均做出了積極的嘗試，為此，國家旅游局還曾推出過將近60項具有地方特色的大型體育健身游活動。

體育旅游產業自身的發展必然要求體育旅游博覽會的發生與發展。我國地域遼闊，具有較為豐富的體育資源和旅游資源，加之消費人群龐大，居民的體育旅游消費需求層次和品種較為多元，體育旅游博覽會的舉辦能夠集中展示、推廣、宣傳各類體育旅游產品，積極整合各類型的體育旅游資源，從而有效促進體育旅游產業自身的快速發展。

2 中國體育旅游博覽會的發展現狀

中國體育旅游博覽會是由中國國家體育總局、國家旅游局和舉辦地人民政府共同主辦的以“體育旅游”為主題的專業展會。體育旅游博覽會是規模最大、影響最廣、面向國際的國家級高端品牌會展，在我國體育旅游行業具有很大的影響力。

2006 年，由現任中國體育旅游博覽會總策劃陳曉為組長的《創意舉辦中國體育旅游博覽會》課題組預見到北京奧運會將為中國帶來持續的體育旅游熱潮，提出創辦中國體育旅游博覽會的倡議，得到政府高層的重視和采納。2007年8月，由國家體育總局、國家旅游局和上海市人民政府主辦、北京奧組委特別支持的首屆中國體育旅游博覽會在上海隆重開幕。2008年到2010年，又分別在西部名城成都、東北重鎮哈爾濱、南海邊陲海口舉辦（見表2）。

表2 歷屆中國體育旅游博覽會概覽Table Ⅱ Brief Information of the Previous China Sport Tourism Expo

歷屆中國體育旅游博覽會展覽展示了豐富多彩的體育旅游景點、景區、體育旅游線路、賽事活動以及房車露營、游艇和水上運動等體育旅游項目，吸引了數十萬專業和社會觀眾到會參觀洽談，宣傳推廣了體育旅游時尚運動休閑生活方式，實現了以北京奧運會為契機推動我國體育旅游快速發展的初衷。

2.1 第一屆中國體育旅游博覽會

第一屆中國體育旅游博覽會由國家體育總局、國家旅游局和上海市人民政府共同主辦，博覽會凈展覽面積20 000 m2，其中室內展位12 000萬m2。來自北京奧組委、美國、英國、韓國，以及我國黑龍江、寧夏、青海、貴州、重慶等18個省（市、自治區）的國內外體育旅游組織、體育運動項目協會、職業體育俱樂部、其他相關配套項目和專業媒體共同參展，參展單位共計200多家。

本屆博覽會展出內容豐富多彩、各具特色，主要包括奧運精神和奧運品牌的推廣、奧運旅游項目展示、各地體育旅游景點展示、各類體育旅游項目展示、重大體育賽事推廣、體育標志建筑展示、體育旅游服務品牌企業展示和體育旅游咨詢活動等。本屆博覽會還舉行一系列有關體育旅游的主題論壇。以“體育旅游、健康快樂”為口號的第一屆中國體育旅游博覽會結合突出迎奧運、服務奧運的主題，以加強東西部地區的交流和合作，推進體育和旅游產業的發展為目的，積極探索體育產業現代服務業向多元化縱深發展的新模式（見表3）。

2.2 第二屆中國體育旅游博覽會

第二屆中國體育旅游博覽會暨中國國際體育用品博覽會（冬季）于2008年11月在四川成都世紀城新國際會展中心舉辦。本屆博覽會由國家體育總局、國家旅游局與中國體育用品聯合會等機構共同主辦，由國家體育總局體育器材裝備中心和成都市人民政府等部門共同承辦。博覽會展出面積逾15 000 m2，包括北京、上海、江蘇等13個省市（區）的參展商達100多家。

表3 第一屆中國體育旅游博覽會參展內容一覽表Table Ⅲ List of the Exhibitions in the 1st China Sport Tourism Expo

本屆博覽會的展示范圍主要涉及體育旅游和體育用品兩大類別。其中，體育用品的展示內容主要為有形產品，如全民健身體育用品、體育場館設施、戶外運動及體育用品和冬季運動器材及裝備等；而體育旅游展示的內容則以無形產品為主，例如國內外著名體育賽事的推介與展示、體育賽事服務組織展示區、體育旅游景點和體育旅游服務展示三大展區。另外，除了以上主要展示區外，博覽會還舉辦了豐富多彩的大型活動及會議，進一步拓展了博覽會的功能。活動主要采取論壇、年度峰會、旅游攝影比賽以及各種考察活動等。這些活動對于促進體育用品和體育旅游的互動與融合，打造體育用品與體育旅游的一體化平臺，促進我國體育旅游產業的全面、協調和可持續發展具有重要的現實意義（見表4）。

表4 第二屆中國體育旅游博覽會參展內容一覽表Table Ⅳ List of the Exhibitions in the 2nd China Sport Tourism Expo

2.3 第三屆中國體育旅游博覽會

第三屆中國體育旅游博覽會于2009年12月在黑龍江省哈爾濱市舉辦。本屆博覽會以“冰雪、健康、休閑”為展會主題，展廳面積約為20000余m2，包括9大類100多個展位，10個省市（區）組團參加，參展商家40多家。博覽會設有兩大展區,分別為體育旅游和體育用品，具體包括體育服裝服飾、運動器材和運動裝備、體育場館和體育設施、戶外體育用品、體育服務組織與機構、體育旅游景點、體育旅游休閑用品、旅游相關服務組織等項目。在本屆展會期間，主辦方還舉辦了包括節慶活動、各類論壇、推介會以及體育賽事等系列活動（見表5）。

表5 第三屆中國體育旅游博覽會參展內容一覽表Table Ⅴ List of the Exhibitions in the 3rd China Sport Tourism Expo

2.4 第四屆中國體育旅游博覽會

第四屆中國體育旅游博覽會于2010年12月在海口市舉辦。本屆博覽會由海南省文化廣電出版體育廳、海南省旅游發展委員會、海口市人民政府承辦，是海南國際旅游島建設開局之年首次舉辦的國家級大型會展。博覽會共設海南國際旅游島主題展區、全國體育旅游景區景點展區、高爾夫國際品牌展區、水上運動及房車露營展區、體育娛樂彩票體驗展區等9大展區，展出面積35 000 m2，共有來自11個國家和地區的530多家企業參展，觀眾達24萬多人次(專業觀眾1.2萬多人次)，參展企業、觀摩觀眾、展會規模創歷屆之最（見表6）。

表6 第四屆中國體育旅游博覽會參展內容一覽表Table Ⅵ List of the Exhibitions in the 4th China Sport Tourism Expo

本屆博覽會受到了國際社會的高度關注和廣泛好評，國際房車露營聯盟主席佩雷拉認為，本屆博覽會在組織水平、會展質量和國際影響等方面，與歷年相比又有了新的突破。整體而言，本屆博覽會的主要成果體現在以下幾個方面：一是向全世界大力宣傳了海南國際旅游島建設作為國家發展戰略的重大意義，展示了海南豐富的體育旅游資源和巨大的發展潛力；二是為海南體育旅游產業發展注入了新的活力，為建設“世界一流的休閑度假旅游目的地”做出了重要貢獻。三是重點推薦全國體育旅游精品項目，為全國各省市、各地區發展體育旅游經濟搭建了最佳的展示、交流、交易和共贏的平臺。

總之，通過回顧近五年中國體育旅游博覽會的發展歷程，可以看出，自2007年創建以來，中國體育旅游博覽會從無到有、穩步發展。一方面，博覽會在參展規模、展覽面積、觀眾人數等各方面總體上均呈現不斷增長和提高的趨勢；另一方面，每屆博覽會承辦單位均以博覽會為平臺和依托，舉辦了包括各類高峰論壇、會議、嘉年華、體育賽事等在內的各類豐富多彩活動，有效地發揮了體育旅游博覽會的外延功能與輻射作用。

3 中國體育旅游博覽會發展趨勢及展望

客觀而言，體育旅游博覽會在我國尚屬于新生事物，成熟而完善的博覽會發展模式還未真正建立，仍需在實踐中不斷摸索。體育旅游產業是體育產業的重要組成部分，也是體育多元化功能的重要體現。經過多年的實踐，體育旅游博覽會業已成為展示、推廣和宣傳體育旅游產品，促進體育旅游消費，吸引海內外游客的有效平臺，對于促進體育與旅游的融合，有效挖掘體育旅游資源發揮了積極的作用。面對新形勢、新任務，在未來的發展歷程中，我國體育旅游博覽會要緊密圍繞體育旅游產業在國民經濟中的定位，結合我國體育產業發展現狀及旅游資源特點，探索出一條具有中國特色的體育旅游博覽會發展道路。展望未來，我國體育旅游博覽會將繼續秉持體育內涵與旅游特色的發展道路，不斷探索和完善“政府主導、市場運作”的運行模式，著力打造成為“功能多元”且具有較強國際影響力的體育旅游促進平臺。

3.1 堅持“體育”內涵與“旅游”特色的發展道路

繼2007年出臺了《關于加快發展服務業的若干意見》之后，國務院又在2009年、2010年相繼出臺了《關于加快發展旅游業的意見》、《關于加快發展體育產業的指導意見》等相關重要文件，均對發展體育產業和旅游產業提出了新的更高的要求，并明確指出要因地制宜，發展特色體育旅游產品，進一步優化旅游產品結構，更好地滿足人民群眾多元化的體育旅游消費需求。體育旅游博覽會就是國家體育總局和國家旅游局為協調推進體育和旅游的復合經營、融合發展，站在“大體育觀、大旅游觀、大產業觀”的高度和視野，搭建的體育旅游產品展示、交流的重要平臺。

體育旅游博覽會以“體育”和“旅游”兩大元素為主要內容，因此，“體育”內涵與“旅游”特色是體育旅游博覽會的兩個本質特征。體育旅游博覽會應緊緊圍繞體育與旅游之間的密切關系，充分調動體育和旅游兩個行業的資源優勢，利用兩個產業的高關聯性和高帶動性，相互借力，達到互相促進、互為補充的效果。正如海口體育旅游博覽會“體育讓旅游更加快樂健康，旅游讓體育更加精彩時尚”的展會主題一樣，包括會展內容的選擇以及會展主題的確定，均應充分體現體育與旅游兩者之間的互動與融合，從而凸顯“體育”內涵與“旅游”特色。

3.2 進一步探索和完善“政府主導、市場運作”的發展模式

一方面，中國體育旅游博覽會是在國家體育總局與國家旅游局的共同發起下而產生的，博覽會的健康發展離不開政府部門的指導，政府部門的主導作用至少體現在以下兩個方面：一是建立以國家體育總局、國家旅游局、主辦地政府及全國各省市自治區政府為主體的博覽會管理機構與組織體系，利用行政手段調動全國的資源和力量，確保博覽會的有序實施；二是以全國各省市自治區的精品體育旅游項目為重要會展內容，更好地實現博覽會的推介功能。從20世紀90年代開始，各地因地制宜開發了很多體育旅游資源與產品，并逐漸形成了一些品牌項目，比如北京奧林匹克公園、東北冰雪運動體驗、青藏高原登山、黃河搶渡漂流、青海環湖自行車、湖北賽龍舟、少林武術、內蒙古那達慕、海南潛泳、寧夏沙漠運動等。諸多城市新建了各類獨具風格的體育場館和運動休閑設施，有的業已成為城市的標志性建筑和旅游景點，比如北京奧運會的“鳥巢”、“水立方”等。另外，各種國際知名體育賽事和地方民族特色的賽會紛紛在我國許多城市和地區舉行。例如上海積極引進和精心打造的F1大獎賽、ATP網球大師賽、斯諾克大師賽和國際田聯黃金聯賽等精品賽事，以上均可成為博覽會的重要參展內容。

另一方面，應在以政府為主導的基礎上，充分發揮市場機制的重要作用，借助市場的力量促進博覽會運作的高效。例如，2010年海口第四屆體育旅游博覽會，在缺少體育旅游專業人才和辦展經驗的前提下，組委會改革了以往由政府統管統辦的方式，在堅持政府主導的原則下，經國家體育總局推薦，授權委托中國體育旅游博覽會原創專家及富有國內外體育旅游資源和辦展經驗的專業機構——亞太旅游聯合會體育旅游專業委員會作為博覽會的策劃和運作機構，具體負責博覽會的總體策劃和市場開發工作。堅持“政府主導、專業策劃、市場運作”的辦展模式，不僅確保了辦展質量和辦展成功，而且為全國體育旅游系統搭建展示交易平臺，也為海南培育了一大批會展方面的人才，積累了寶貴的財富和經驗。

3.3 著力打造功能多元、具有較強國際影響力的體育旅游促進平臺

一是加強展示功能。為進一步豐富展會內涵，不斷提升體育旅游博覽會的品牌價值，要調動一切力量，運用一切手段，大力加強海內外招展工作，集聚國際國內體育旅游精品項目和優秀產品，向廣大觀眾和專業客戶進行展示推介。如2011年11月在海南海口舉行的第五屆中國體育旅游博覽會，共設立了體育旅游精品項目、港澳臺及國際體育旅游相關機構組織及國際友好姐妹城市、國際動力艇和水上運動項目、國際房車及露營地項目、國際航空運動項目、國際高爾夫系列品牌、戶外休閑運動用品、體育旅游專業人才培訓、體育賽事推介、體育旅游攝影展示、體育彩票及娛樂體驗、美食等12個展區以及6項活動、5項賽事，預計參展單位600家、觀眾15萬人次，成為一屆規模大、項目全、國際化程度高的體育旅游盛會。

二是突出交易功能。實現交易是辦展的根本目的，要努力組織好專業觀眾與參展單位的對接工作，開展各種交流、推介和交易活動，促成交易和合作的成功。如第五屆體育旅游博覽會，專門開辟全新的旅游產品交易區，主要展示旅游工藝美術品、民間藝術紀念品、民間手工藝品、地域特色的禮品、民族服飾、書籍圖像、古玩字畫、珠寶首飾、旅游紀念品、旅游日用品、旅游戶外用品、旅游水上用品、旅游休閑活動器械等。

三是拓展體驗功能。體育旅游區別于觀光旅游的特點就是游客的參與性、體驗性和互動性。因此，體育旅游博覽會的展覽形式也要區別于一般的旅游展會。大力拓展體驗功能，引入和組織多樣化的比賽表演和互動體驗活動，以吸引更多觀眾和買家。如第五屆體育旅游博覽會開辟了以下深具體驗功能的展示區：公益體育彩票及娛樂體驗展區主要展示國內外彩票玩法，開展專項賽事體育公益彩票現場銷售等；海南美食展區（室外）旨在呈現地道海南經典美食，使觀眾在領略及體驗國家級展會的同時，享受視覺及美食體驗。而體育旅游攝影藝術作品展區則委托專業機構和協會向國內外專業攝影和業余愛好者征集作品；特色體育旅游賽事活動展區主要展示全國群眾體育特色賽事和趣味游戲以及具有民族、民間、民俗特色體育旅游活動項目等。

四是發揮激勵功能。博覽會應實行激勵機制，開展評選活動，進行宣傳推廣和市場營銷。如第四屆中國體育旅游博覽會上，共評選出“中國體育旅游博覽會精品項目”58個；“中國體育旅游博覽會優秀創意及貢獻獎”28個；“中國體育旅游博覽會最佳組織獎”44個。在體育旅游博覽會初創階段，政府應積極搭建各種宣傳展示平臺，通過各種方式協助和激勵國內優秀體育旅游項目與國際接軌，促進體育旅游產業發展。

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[7]揚帆啟航:中國旅游業的發展與前景.中國青年報[N].2011-04-01(4).

[8]2011中國體育旅游博覽會官方網站[EB/OL].http://www.chnste.com/2011-10-02

[9]2010中國體育旅游博覽會官方網站[EB/OL].http://sports.sohu.com/chinasportsrs/2011-09-25

[10]中華人民共和國統計局.2010中國統計年鑒[M].北京:中國統計出版社,2010

History, Status Quo and Outlook of China Sport Tourism Expo

LUO Lei
(Wuhan Institute of P.E., Wuhan 430079, China)

By the methods of literature study and logical analysis, the article summarizes the founding background, development history and status quo of China Sport Tourism Expo. It also depicts the development trend of China Sport Tourism Expo.

sports tourism; exposition; present situation; outlook

G80-05

A

1006-1207(2011)06-0044-05

2011-10-21

駱雷，男，上海體育學院在讀博士研究生。主要研究方向：體育產業經營管理.

武漢體育學院, 湖北 武漢 430079

陳建萍)