品牌源于品質

文/費瀟

品牌源于品質

文/費瀟

雙匯“瘦肉精”事件、錦湖輪胎原料參假事件，又一次表明切實樹立“品牌源于品質”的理念尤為重要

近年來，浙江品牌建設形勢大好，“品牌大省”建設卓有成效。2006年至2010年，全省共評出名牌產品2215個，其中工業名牌產品1685個、農業名牌產品411個、服務業名牌產品78個、傳統文化特色產品12個、區域名牌29個。

“十一五”期間浙江品牌建設具有三大特征：一是品牌創建工作以工業企業為主。浙江是制造業大省，工業企業數量眾多，全省2215件名牌產品中，工業名牌占76.1%之多，為浙江由“制造大省”向“創造大省”邁進打下基礎。

二是農業品牌建設加快推進。至2010年底，全省農業名牌數量占全部名牌產品的18.6%。此外，浙江農產品地理標志證明商標注冊工作積極開展，形成了一批如“龍井茶”、“黃巖蜜橘”等農產品品牌領軍標志。

三是服務業品牌建設相對滯后。至2010年底，全省服務業增加值達11744億元，占GDP比重達43.1%。在此過程中涌現出一批如“傳化物流”、“中國小商品城”、“三替”家政等特色服務業品牌。然而，當前服務業發展的品牌意識仍不夠強，無論是服務業品牌數量還是品牌知名度，都與服務業經濟發展不相適應。至2010年底，服務業名牌僅占全部名牌的3.5%，與浙江打造服務業首位經濟的目標相去甚遠。

浙江品牌建設之所以能取得較好成績，與“品牌大省”建設深化推進分不開。省委、省政府提出了“深化品牌大省和質量強省建設”和“三年內培育200個左右省級以上服務業品牌”的發展要求。2010年，經浙江名牌戰略推進委員會認定的區域名牌產品數量是2007年至2009年3年認定的總和；2008年至2010年，浙江認定的各類“浙江出口名牌”產品達400個，這使全省品牌培育建設進入高速增長期。同時，經濟發展方式加快轉變，形成品牌建設的企業內在動力，而城鄉居民消費水平提高，則使品牌建設迎來了市場擴張需求。一方面消費者對產品服務、品位、內涵等要求將快速提升，為浙江各類輕工產品及特色農產品品牌建設提供了巨大消費空間；另一方面，企業只有順時應勢，通過加大品牌創建力度，滿足消費者更高更多樣需求，才能贏得市場競爭優勢和生存空間。

雖然浙江品牌建設形勢大好，但品牌積累不易，守成更難。雙匯“瘦肉精”事件及錦湖輪胎原料參假事件，又一次為浙江“品牌大省”建設敲響了警鐘，切實樹立“品牌源于品質”的理念顯得尤為重要。這就需要做好以下幾點工作：

做好企業商標注冊工作。企業商標注冊是確保企業維護自身名譽、重視產品品質的基礎，也是社會公眾便于監督管理的基礎。近年來，全省各地企業紛紛開展商標注冊工作。以杜橋鎮為例，2006年至2010年，全鎮商標有效注冊量合計達到1139件，占歷年商標品牌注冊累計量的69.3%，分別是“十五”、“九五”注冊數的2.8倍和17.8倍。

做好第三方認證。引導省內企業根據我國產品質量認證法規的有關規定和行業特征，向相關機構申請ISO9000、SA8000、GMP等標準化認證。通過第三方的監督監測，推動企業努力提高產品質量，塑造企業形象。

樹立誠信經營意識。“小贏靠智、大贏靠德”，遠不說三鹿，近不提雙匯、錦湖，哪一家不是知名企業，哪一個不是免檢產品，但它們出現了質量把控不嚴問題，損害了消費者利益。只有牢固樹立誠信經營意識，牢牢把住品質關，才能出現世界知名品牌和“百年老店”。

（供稿：浙江省發展和改革研究所）