大眾傳媒對社會效益及發展的影響剖析

文丨孫好然

大眾傳媒，即大眾傳播媒介的簡稱，又稱為新聞傳播工具 （news media）。在西方，大眾傳媒也稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。指的是傳遞新聞信息的載體，是報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄影片和新聞性期刊等的總稱。在我們的日常生活當中，較為常見也較為受民眾歡迎的是報紙、廣播、電視、新聞這幾種大眾傳媒，只要細心觀察，我們不難發現，大眾傳媒在信息日益膨脹的今天已經與人們的生活密不可分。

社會效益是指最大限度地利用有限的資源滿足社會上人們日益增長的物質文化需求。另一個方面，社會發展，則指以個人為基礎的社會關系出現從個人到社會總體的自由延伸，個人的自由延伸到社會整體關系面。包涵個人的物質及精神自由發展到社會層面，并取得社會化的一致。這其中包含經濟、人文、政治等一系列的社會存在的總體發展。從定義上來看，社會效益和發展，表現在人類社會在運動過程當中的資源利用對人類社會的普遍利益和社會進步這兩方面的積極影響。

那么，大眾傳媒與社會效益和發展之間存在何種聯系呢？答案是，在我們的生活當中，大眾傳媒充當了人們在日常生活當中的信息攝取和信息傳播的重要媒介。大眾傳媒充盈著我們的生活，于此同時，大眾傳媒也影響著我們的生活，讓我們在這個信息爆炸的時代掌握足夠含量的信息，不斷吸收來自外界的不同資源，擴展我們的視野和思想，讓我們充分掌控信息，時刻維持清醒的頭腦。接下來，就讓我們針對大眾傳媒對社會效益和社會發展的影響進行一個簡單的剖析。

提供休閑娛樂

隨著社會生產力的不斷發展，社會經濟水平不斷提升，人們的日常生活水平也不斷拔節提高。人們在生活生產當中的重視環節也不再僅僅是維持生存這么簡單，而是愈加重視精神享受，因此，休閑娛樂在人們日常生活當中所占據的比重也日漸加重，各種休閑娛樂活動幾乎已經成為了我們生活當中必不可少的部分，因此我們可以說，休閑娛樂在人們的日常生活中占據了非常重要的地位。

舉例來說，在大眾媒介當中，電視、電腦的存在給人們的日常娛樂休閑生活帶來了非常大的便利。人們可以在工作學習之余打開電視觀看電影、電視劇、科教節目、旅游節目、綜藝娛樂節目、甚至是有趣的廣告，同樣的，人們也可以利用網絡的方便，在電腦上獲取最時新的訊息，了解當今最為前沿的時尚、娛樂、數碼、文化、新聞資訊。通過電視、電腦所帶來的各方面的不同訊息，讓人們用各種不同的方式填充生活當中的空余時間，放松在工作學習當中緊繃的神經，給生活帶來更多不同的樂趣。

也就是說，由于大眾傳媒的存在，人們得以以各種他們自己喜歡的方式來享受他們各自不盡相同的休閑娛樂生活，在他們各自的人生當中尋求不同的樂趣，獲取他們各自所需的物質精神享受。

監督輿論風向

在現代社會的發展過程當中，社會輿論始終對社會的發展有著不可小覷的影響，由于社會輿論的存在，國家形成了屬于我們自己的道德規范，人們需要約束自身在各種場合下的言行，這對于一個國家的公民素質提升有著相當重要的推動作用。

比如說，在當今社會的資訊傳播氛圍基礎上，當某一件具有一定社會影響力的事情發生的時候，必定會招致各種不同的媒體蜂擁而至的報道。人們通過媒體的報道獲取信息，并且在媒體報道的側重點選擇上，獲取媒體對這一事件的大致看法。這樣一來，民眾在獲取信息的過程當中，潛移默化中被媒體在這一事件上所持的觀點所同化，于是在不同程度上也持有了媒體的觀點。

這一情況決定了大眾傳媒承擔著引導和監督社會輿論風向的責任，大眾傳媒必須在日常信息傳播過程當中謹慎選擇信息傳播方式和側重點，用盡量客觀的角度報道事實，從而保證公民能夠客觀看待當今正發生的各個事件，維持社會輿論始終處在一個較為公正的基調當中，避免那些由于偏頗的社會輿論而導致的非公平、非正義事件的產生。

推動經濟流動

對于一個國家的經濟發展來說，國家內部的經濟流動，始終是維持經濟持續穩定發展的最佳方式。有了經濟的內外流動，國家在經濟活動當中的商品供求關系能夠始終得到較為穩定的維持，生產關系始終向著生產力的發展方向靠攏和發展，進而維護了國家、社會各層矛盾關系之間的相對平衡。由此看來，良好的經濟流動氛圍決定著一個國家的發展方向，同時，良好的消費信息傳播推動著經濟的流動。

經由大眾傳媒的引導，人們在生活當中獲取多種方式的消費信息。例如，通過報紙廣告、電視廣告、商家宣傳活動等方式了解到當下的職業招聘信、商品售賣信息、最新上映的電影、最新出版的書籍、最新發行的音樂專輯、商家打折促銷信息等等。大眾傳媒為廣大民眾提供了各種方式的消費資訊，利用合適的營銷手段，激起民眾的消費欲望，于是形成了經濟流動的原動力。

這些消費信息借由大眾傳媒的各種渠道傳播到消費者的手中，在經濟條件的允許下，消費者各自選擇自己所需，以不同的方式完成消費，這樣一來，國家經濟的流動就活躍起來了。有了足夠良好的社會經濟流動氛圍，國家的商品供求始終維持著較好的平衡關系，生產關系不斷適應著生產力的發展，那么國家的經濟必定是在一個較為持續穩定的水平上發展的。

傳承文化精髓

對于一個國家或者一個民族來說，擁有自己的文化是民族獨立性的最高代表。民族文化是指各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化，包括物質文化和精神文化兩個分支。民族文化的發展水平直接反映了該民族歷史發展的水平。

在人們的日常生活當中，無論是該民族特有的文字形態還是生活習性，或者是傳統習俗，文化的傳播幾乎是完全依賴于大眾傳媒來進行傳播和發揚的。舉例來說，在我們的日常生活當中，我們的報紙、電視、廣播、網絡等大眾傳媒通過不同的方式以一定的文化基調傳播著不同的訊息，人們通過這些媒介攝取不同的信息，然后通過一系列復雜的消化吸收，最終接受下來的部分，就成為了我們民族特有的文化。

由于大眾傳媒的宣傳作用，民族文化更加融入到人們的日常生活當中來，吸引更多人的注意力，讓更多的人參與到民族文化的研究和發展當中。這樣一來，國家民族文化就能夠得到各種不同方式的發展，于是民族文化的傳承也就顯得更加輕松和簡便。另外，人們在生活中所選擇大眾傳媒方式的傾向也是該民族文化的一種，在不同歷史時期人們對于不同大眾傳媒的偏好也成就了該民族的文化精髓。因此，可以說大眾傳媒與民族文化精髓的傳承密不可分。