試論專家型主持人的成功之道——以撒貝寧為例

文丨鄒 檀

本文認為所謂“專家型主持人”的理解應該是基于主持人的基礎上，對某一方面的社會問題或專業問題有比較深入的見解和認識，有相當程度的專業知識，如中央電視臺主持《今日說法》的撒貝寧。

那么“專家型主持人”究竟緣何成功，只是曇花一現還是預示著將來媒體的發展趨勢，在將來又能否走的長遠等等問題引人深思；本文將主要通過對專家型主持人的代表“撒貝寧”為例，進行深入分析，并且結合受眾的歡迎度、收視率、以及其他個案來探究“專業型”主持人相比于僅僅追求廣度而無深度的“大眾型”主持人優勢究竟在哪里，并且簡要探討未來主持人及大眾媒體的未來前景和發展趨勢。

前言

近年來不斷盛行的電視節目很大部分都是專業型極強的節目，如：時事評說、法律講堂、投資理財、股票證券、養生保健等等不勝枚舉。此類節目的通性即：專業性。譬如股票證劵和法律類節目專業性很強，同時又貼近每個人的生活，本身受眾即比較具體，因而對于此類節目的專業性要求則更高，節目的視角鮮明，取材也要有代表性，對主持人則提出了更大的挑戰，在統籌全局下更要評論深刻，把握此類節目的脈搏，突出其“專業性”，那么這類“專業性”節目必然衍生出了許許多多的“專業型主持人”，也可以稱為“專家型主持人”。

對于何為“專家型主持人”，學界還沒有一個定論。本文認為所謂“專家型主持人”的理解應該是基于主持人的基礎上，對某一方面的社會問題或專業問題有比較深入的見解和認識，有相當程度的專業知識，如中央電視臺主持《今日說法》的撒貝寧。

那么“專家型主持人”究竟緣何成功，只是曇花一現還是預示著將來媒體的發展趨勢，在將來又能否走的長遠等等問題引人深思；本文將主要通過對專家型主持人的代表“撒貝寧”為例，進行深入分析，并且結合受眾的歡迎度、收視率、以及其他個案來探究“專業型”主持人相比于僅僅追求廣度而無深度的“大眾型”主持人優勢究竟在哪里，并且簡要探討未來主持人及大眾媒體的未來前景和發展趨勢。

專家型主持人的相關概念

1.專家型主持人出現背景

伴隨著改革開放后經濟發展腳步，各類媒體業也獲得了空前的發展，自20世紀90年代至21世紀，電視媒體發展的初期電視節目大多是新聞播報，節目內容涉及全面對主持人主持技巧要求較高，要求主持人面面俱到，當時絕大部分的主持人屬于“通才型主持人”。

從二十一世紀開始，各地不斷的出現了各種專業性較強的節目，如《今日說法》《證券時間》《養生講堂》等。這些節目打破以往節目“全面”的特點，專注以小部分的受眾人群為主，節目內容更加的專業化。于是為了配合節目，這些節目所用的主持人也都是更加的偏向于專家型，要求對節目內容非常了解甚至是自己所擅長的專業，于是專家型主持人便誕生了。

2.專家型主持人的概念與理解

何謂“專家型主持人”？專家型主持人并等于專家，專家指具備專業技能，并依賴此類技能為生的職業人士，其所具備的“專業技能”須符合科學原理，通常需經過長時間的學習及訓練，并有可經考試獲得的“認證書”，擁有自我約束行為的職業操守（或道德）及可量化的專業標準。然而“專家型主持人”并非如此，本文認為此人除了在具備一個主持人的應有素質之外，還要對某一領域非常擅長和了解，并且能夠把握這一領域未來的發展方向，有一定專業程度的判斷力。

通才型與專家型主持人現狀與特點分析

1.兩類主持人在央視、地方媒體所占比例

伴隨著受眾教育水平的不斷提高，普通的播報類節目遠遠不能滿足觀眾的需求，越來越多的財經理財、法律節目需要更多的專業型主持人。然而各類專家型主持人在各個電臺、電視臺的比例讓人不禁唏噓。

過去的播報類節目主導了一個時代的電視媒體發展，這類節目催生了幾代的“通才型主持人”的出現，在現有的各大媒體中，譬如：白巖松、楊瀾、周濤等等，在各個電視臺中的比重達到了95%之多，而在更次一級的中小省市電視臺，此類“通才型”主持人所占的比例竟然達到了98%甚至是100%。而相對的如撒貝寧、芮成鋼等等“專家型主持人”在各大媒體中的比例僅僅不到5%，這樣的數據不禁讓人感嘆。

盡管“專家型主持人”在數量上遠遠少于傳統的“通才型主持人”，但是受眾的歡迎程度卻非常高，因為伴隨受眾的教育程度不斷提升，理財、法律、建筑、裝修已經深入生活，觀眾的品味提升下，必然要求的是更多的質量更高的專業型節目，而這些都是傳統意義上的新聞播報和“通才型主持人”所不能滿足的。舉例來說：午間，更多的人會選擇收看中央電視臺的《今日說法》而不是收看其所在省臺的午間新聞；而晚上也越來越多的人將目光轉向投資理財或者股票證券等等專業性節目而非娛樂節目。“通才型主持人”在媒體行業當然起著舉足輕重的作用，但是，伴隨著專業化鮮明的專業類節目的攀升，專業型主持人的數量還是遠遠不足的，而且，“專業型主持人”的發展前景是非常廣闊的。

2.通才型主持人特點的范例分析

受眾品味的提升無疑是專業型欄目取勝的關鍵因素之一，但是，通才型主持人的自身局限性也導致了普通電視節目的日趨衰落。舉例來說：著名主持人程前，曾經在中央電視臺主持過多檔的綜藝節目，是20世紀九十年代“通才型主持人”的代表人物，然而這個曾在中央電視臺獨擋一面的人物現在卻遠離了主持業，究其原因就在于專業型節目不斷衍生，受眾的品味也不斷提升，單純傳統的綜藝節目已經淡出了熒屏，而不能與時俱進、“雜而不專”的“通才型主持人”也無法抓住新一代受眾敏銳而挑剔的目光，所以“通才型主持人的沒落是電視媒體發展的必然趨勢。然而，當今電視媒體上還是充斥著各類非專業性的電視欄目，原因就在于日常生活中電視欄目的受眾大多集中在青少年和賦閑在家的老年人，這類受眾對于電視欄目要求較低，消遣娛樂即可，他們有大量的時間關注電視欄目，并且沒有專業性視角，這就是通才型主持人和通才型欄目還能繼續盛行的原因。譬如：傳統的節目《動物世界》必然沒有辦法與新型的科教節目《探索時代》相媲美，后者的超強專業性和獨特視角，是它取勝的砝碼。

3.專家型主持人特點的范例分析

中國第一商業財經主持人——張會亭，張會亭是著名財經評論專欄作家，400余篇過百萬字的經濟領域原創作品遍布民間，專業商業會議論壇策劃人和主持人，7年來已成功策劃并主持了新聞發布會、新品上市會、經銷商會、招商會、簽約儀式、企業推廣會、營銷管理論壇、財經論壇、企業年會、媒體年會等高端經濟類活動300余場，幽默犀利的經濟類脫口秀主持風格路線，以語言幽默、內容深刻、線索清晰、目的明確而著稱。被譽為“國內最貼近企業一線的專業財經主持人，對話過上百位頂級經濟人物。并且曾經榮獲：中非工業論壇“中非奠基人物獎” 。張會亭8月22日北京主持世界奢侈品協會中國關稅論壇，這是張會亭在國際性頂級經濟領域主持功力的又一力證。張會亭畢業于西安交通大學，雖然不是科班主持人出身，但是他犀利的專業視角和深刻的財經觀點為他的主持事業鋪平了道路，無疑的，張會亭就是一位“專業型主持人”，他雖然其貌不揚，但是在財經領域的成就和專業化讓他別具一格，在眾多通才型主持人之中脫穎而出。專業型節目的不斷涌現是電視媒體發展的必然趨勢，這些欄目必然需要的是更多的張會亭，他們可以更好的起到主持人的橋梁紐帶作用，這就是專家型主持人成功之處。還有更多的主持人由于熱衷于某一領域，不斷的加深學習和了解，最終也成長為“專業型”主持人，譬如：中央電視臺法制節目的主持人芮成鋼、河南電視臺《梨園春》的主持人龐曉戈等等。

4.兩種類型的優勢分析

從各個電視臺黃金時間的節目安排和收視率來看，專業型欄目和主持人的比例正在不斷地攀升。一個簡單的小調查，在周一到周五晚上9點鐘很多電視臺由之前的電視劇播放都改換成了電視欄目，這些欄目中超過80%都是專業性節目，而其中不斷涌現出的專家型主持人也是各有特色。從各大電視臺的節目安排上就可以看出，專家型主持人的節目受歡迎程度正在逐步提高。

同時，對不同年齡段得人做的一個小調查中，其中12歲以下的孩子，更喜歡純粹的少兒節目，譬如央視的《大風車》和《動畫城》。而從12歲以上到22歲左右的青少年，更喜歡沒有太多實質內容純屬娛樂型的節目，即非專家型主持人駕馭的節目，這也跟這一階段的人年齡特點有關。而從22歲以上到30歲左右的人，對專業性節目的選擇相對會偏多一些，占觀看電視總時間的65%左右，但是30歲以上的人，對專業性節目的選擇偏好會占到90%，是為收聽收看節目時間過少，他們會更加注重節目的內涵。對于60歲以上的人，沒有將調查列入分析，雖然這類人是目前中國廣播電視節目重要的受眾，但是他們絕大多數會選擇的都是電視劇，對于電視節目大多數也都是一些生活類，他們對于節目的選擇不會以內容的專業程度來關注。

雖然以上只是一個很粗略的調查，但也可以說明，專業性的節目非常的受歡迎，專家型的主持人也是大量的被需求和被關注。因此對于怎樣培養和挖掘更多的專家型主持人也是值得思考的。

以撒貝寧為例分析專家型主持人的優勢

1.撒貝寧個人以及《今日說法》節目背景介紹

主持人是一個節目的代言人，專家型的主持人自然能夠將專業性的節目推上更高點。就像鳳凰衛視的行政總裁劉長樂說過，主持人本身的審美意識和觀點，在一定程度上，也決定了節目的收視率和影響力。

本文僅以撒貝寧為例簡要論述專家型主持人自身存在的優勢。

撒貝寧畢業于北京大學法學院，之前從未受到過正規播音主持訓練。不少人認為，把一個日播欄目交給一個沒有任何電視從業經驗、沒有接受過正規播音主持訓練的二十二歲學院派，風險太大。當時欄目內部在撒貝寧的去留問題上有兩種不同意見；一是先作為記者留下來，慢慢培養；二是覺得鏡頭感不錯，有可塑的潛力。但是專業的視角和北大法學院賦予他的法律方面的前瞻性，給予了他別人無法比擬的優勢。1999年1月，一臉書生氣的撒貝寧和開創了中國法制節目新形態的《今日說法》一同走入了觀眾的視野，同樣的清新、同樣的親切、同樣的獨特。人們開始關注天天說法的小撒，那個鄰家男孩般、理性、機敏，有些與眾不同的主持人。撒貝寧的輝煌源于主持《今日說法》。

2. 主持的《今日說法》節目的成功之處

《今日說法》節目成功的原因，首先在于其深入、獨特的法律評論。《今日說法》開創了中國媒體專業型欄目的先河，成為近十年來電視節目收視率的佼佼者，這與《今日說法》欄目定位的專業性和主持人撒貝寧的專業視角是分不開的，面對案例撒貝寧不會像普通的通才型主持人一樣僅僅提出某些常規問題，而是可以站在專業的視角上注重細節，更好的幫助觀眾朋友們答疑解惑。

《今日說法》能夠捕捉到社會的熱點問題，能夠找到百姓迫切想知道的問題，專業深入的剖析，通過專家學者的權威性對觀眾給予解答。《今日說法》的品牌定位是：“點滴記錄中國法制進程” 這同時也是該欄目的功能：以深度報道專業評論見長，平民化的法制新聞節目。它以新聞事件切入主題，強調百姓參與，堅持個案原則，進行一種大眾化的普法教育，縮短了受眾與社會主義法制之間的距離，推動了立法與監督。 其次《今日說法》的品牌個性：權威性。《今日說法》是大媒體中央電視臺的產物，中央電視臺作為中央政府的官方媒體，本身就是權威的代表。欄目還擁有權威的嘉賓與主持人，每期節目邀請不同領域的精英人士作嘉賓，與主持人探討當期故事和由此引發的法律問題。

《今日說法》在選題上注重適宜性、貼近性、可視性與可議性。在適宜性上，堅持輿論監督的適宜性，不隨意給司法機關施加壓力，這就能充分保證司法獨立性與公正性；在貼近性上，與百姓生活密切相關的民事案件占60%。涉案內容包括：贍養與扶養、家庭暴力、婚姻糾紛、鄰里矛盾、交通事故、名譽權著作權糾紛、青少年犯罪、詐騙等；在可視性上，2002年8月15日起，欄目實現了由15分鐘到20分鐘的擴版，有更充足的時間來解析事件；在可議性上，選取人治與法治交織的事件，解釋我國在走向依法治國的實踐中，司法理論與實踐中出現的新情況、新問題。

在現代新聞媒體競爭日趨激烈的時代，加上技術手段的不斷推陳出新，想要做到“獨家”幾乎是不可能的。“全直播時代”的到來，只有做到深入的剖析，再加上獨家的視角。在掌握的同等信息量的時候，唯獨以不同的角度和更加深入的思考，才能完成新的“獨家”。《今日說法》的以“深”求“獨”恰好做到了這一點。《今日說法》正是秉承著專業性的深入和獨到來取勝。

3.撒貝寧成功原因及優勢分析

撒貝寧的成功是必然的，不管說是中央電視臺成就了撒貝寧，還是《今日說法》成就了他，這理所當然的都與其自身的優勢有密切的聯系。

上面已經提過撒貝寧畢業并且進修于 北京大學法學院，多年法學專業的研習賦予了撒貝寧其他主持人無法匹敵的專業視角和深度，從質疑到肯定，撒貝寧用自己扎實的專業功底和對欄目定位的準確把握鑄就了《今日說法》這個品牌。也正是由于自身的專業性，他將法律普及，學法懂法帶給了大江南北的全國觀眾。

撒貝寧在2000年榮獲中國電視法制欄目主持人大賽一等獎，2001年初獲“榮事達”電視主持人大賽，獲復賽第一名。通過日后的培養和鍛煉，撒貝寧的主持日漸純熟，但是不能不說，他的專業性帶給了他的成功和輝煌。也成功得塑造了一個專業型主持人應有的榜樣。

4.其他受歡迎的專家型主持人

以上造就了撒貝寧對于法律欄目有更加專業的評論，他也成為了最早一批出現的“專家型”主持人。隨其同一時期，電視熒屏上還出現了何亮亮、阮次山、曾子墨等等這樣的一批優秀的專家型主持人。他們都有著所從事節目的殷實地專業基礎，不管從先前的大學求學還是到之前的工作經歷，都成為了他們日后成功的優勢。因此，可以說：專業型主持人，成為勢不可擋的發展潮流。

未來主持人的發展趨勢分析

1.受眾的要求

傳統的新聞播報和娛樂節目已經無法滿足當今時代受眾的需求，專業性欄目的大量涌現需要更多更好的專業型主持人，他們需要與嘉賓專家交流，視角新穎獨到，為觀眾和專家搭起溝通的橋梁。讓受眾滿意，要求主持人不要再一味的追求廣度，而應該注重深度，專精于一門一類，給予受眾最貼切最深入的電視欄目。

2.電視的發展趨勢

從各大媒體和電視臺的頻道分配可以看出，各大電視臺都在細化分流主持人，隨著頻道的細化，節目也將會更加細致入微，每個頻道和節目的側重點不同，法制節目、藝術節目、財經節目都更大程度上呼吁著專業型主持人的到來，這樣才可以真正的駕馭欄目，突出欄目和頻道特色，引起受眾的共鳴和喜愛。

結語

以上就是本文對專家型主持人的成功之刀的分析。專家型主持人的盛行是社會發展的必然趨勢，未來對于主持人的培養也必然是往專家型這個方向。因而這也要求主持人自身要加強對知識結構的專業化水平，在追求“知識淵博”、“全面了解”的同時，要找準自身的定位，不斷地進行深層次的學習，成為一名專家型主持人。并且希望這篇論文能夠對一些主持人有所啟發，對于日后關于主持人的發展方向、專家型主持人的培養等問題的研究有所幫助。