從移動互聯浪潮說開去——移動互聯網時代為傳媒發展帶來新機遇

文|戰小漪

移動互聯時代——第三次浪潮新景觀

伴隨著技術的不斷發展，互聯網的熱潮一浪高過一浪，近幾年，移動互聯網普及與深入的趨勢已經充分顯現。阿爾文·托夫勒(Alvin Toffler)在1980年出版的《第三次浪潮》給打開國門之初的國人帶來了巨大的心靈沖擊，其影響至今仍然連綿不絕。在這本書中將人類社會劃分為三個階段：第一次浪潮為農業階段，從約一萬年前開始；第二階段為工業階段，從17世紀末開始；第三階段為信息化（或者服務業）階段，從20世紀50年代后期開始。

上世紀后二十年，個人PC的出現和普及，促進了信息的數字化。近十年，互聯網的飛速發展，讓數據可以更快的流動，數字化的數據得到了更快的流動。尤其是近幾年，移動互聯網發展迅速，而在其基礎之上的社交網絡的建立，又進一步釋放了信息流動的速率。

以IT巨頭微軟公司為例，比爾蓋茨的微軟時代讓個人電腦操作系統成了行業標準。而推出自有搜索引擎Bing、結盟facebook、推廣云計算，史蒂夫-鮑爾默則讓人們看到了微軟在互聯網尤其是移動互聯網領域的開拓發展。近日，據美國聯邦貿易委員會網站發布的公告，微軟和Skype已獲得反壟斷部門批準，這一消息也意味著，微軟收購Skype已經邁出了實質性的一步。而據微軟提出的斥資85億美元收購價格，是微軟迄今為止最昂貴的收購。這也是微軟繼聯手諾基亞發展windows phone之外在移動互聯網領域又一舉足輕重的戰略。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最近的統計報告顯示，截止到2010年12月，我國互聯網網民達到了4.57億，移動互聯網用戶達到了3.03億。豐富的智能終端和3G用戶發展推動，促使移動互聯網進入發展快車道。2011年第一季度全球智能手機銷量所占比例為23.6%，銷量較上年同期增長85%。根據易觀國際統計，2011年1季度3G手機銷量達1907萬，較上一季度環比增26.8%。

可以說，原本的信息技術僅僅是IT技術的一部分，是一個關于信息的技術，它的核心關注的是信息的流動速度是不是在不斷增加。如今，信息技術不再僅僅是IT技術的一部分。移動互聯時代。人們處在一個無處不在的網絡，這時信息技術就從原本的一個輔助工具，已經越來越變成了人們生活的一個組成部分，就像人的一個器官。十幾年前，學習操作計算機是一門功課，但是今天幾歲的孩子拿著IPAD都可玩的很開心，已經成為了一種本能。這種信息技術帶來的改變已經成為人類自身的本能。而移動時代的到來，會進一步加速這個過程。移動互聯時代已經真切的來到了我們面前。

移動互聯時代的發展特點

當移動互聯網逐漸成為人們生活的一部分以及互聯網發展的中心的時候，在移動互聯市場與應用開發領域也產生了一些比較具有信號意義的發展特點。

首先就是人與人的連接，人的聯網。是從今往后的移動應用開發最主要的一個發展側重點。移動應用開發最終實現的服務不僅僅是瀏覽式的服務，更要實現和其它移動終端用戶的連接。同時，這樣的連接不僅只是把服務或信息傳送給其它終端，更要把使用終端的人能夠真的“卷入”進來，使其參與到里面，形成了實際上的人際網絡。人的連接，是當今移動互聯網發展最重要的趨勢之一。

其次，基于傳感技術的應用正在變得更加地重要，這也是固定互聯網和移動互聯網最大的差別之一，如果說移動互聯網有真正意義上的爆發成長點，那其中之一就有基于傳感技術的應用。未來的移動應用開發將把包括手機端在內的已經有的移動終端與各種各樣的傳感技術做深度的結合，這意味著用戶能夠跟服務提供者建立更好的連接與互動，或者說用戶能夠更好的交融到應用的場景里面去。而只有在這種場景下，用戶和服務提供者的關系才能更好的連接，形成“強關聯”。它本身蘊含的LBS也好，物聯網也好，等等，都是服務和人之間，以及人和人之間形成聯網的一個關鍵。

第三，就是基于移動互聯的瀏覽器平臺之戰逐步轉向深度內容與應用開發的APP混戰局面。

第四，移動應用越來越多，但是應用孤島的問題也越來越突出。包括應用和應用之間的干擾也會加劇。應用干擾的加劇會使得整個產業的成本提高，效率下降。云計算有望能夠成為解決孤島問題的根本方法，基于云計算概念的IaaS、SaaS層服務將在其中發揮重要作用。

綜上所述，我們不難發現，無論是移動社區、移動社會化媒體在內的人與人的聯網，還是LBS、電子商務在內的人與服務的連接等等，其存在與發展的基礎就是移動終端，也就是說移動終端已經成為了移動互聯網的一個中心，成為了驅動整個移動互聯網乃至整個互聯網產業的一個重要依據。

移動互聯+云計算：從渠道為王道內容為王

中國電信運營商在當今互聯網產業中的強勢地位是有目共睹的，但移動互聯網和云計算時代的同時到來，可能使中國的電信運營商陷入兩難的境地。移動互聯網時代的到來迫使電信運營商投入更多的資源用于內容和應用領域的建設，而在管道上則強調“智能管道”，不是通過管道空間的增加來改善管道收入，而是改變管道的定價。而云計算時代的到來，則要求電信運營商增加帶寬，這意味著大規模的基礎建設投入。雖然最終移動互聯網和云計算會殊途同歸，在平衡兩者的關系時，電信運營商往往面臨著取舍的困境。

從云計算發展的角度看，規?；⑸虡I化是必然要走的路徑。只有規?；脑朴嬎闫脚_，才能像提供水、電一樣提供IT資源。在基礎服務之上，衍生出增值業務，一方面聚集大量用戶群體，另一方面還能獲得足夠的成長空間。

實際上，云計算的普及必然會導致移動互聯網時代的全面到來。中國工程院院士倪光南曾表示：云計算設備將會取代PC的地位。他認為首先云計算的到來催生了云端的設備，也宣告了PC時代的終結，現在真正進入了后PC時代；云端設備不是PC的延續，而是新一代的信息設備，云端設備將是多樣化的：智能手機、平板電腦、智能電視、瘦客戶機、PC等等。他認為與PC被Wintel架構壟斷不同，云端設備將是多種架構并存。

最終來看，云計算和移動互聯網還是不能偏廢一方，只有將雙方成功結合起來，電信運營商才能獲得發展的長足動力。云計算和移動互聯網本身并不是互相排斥的業務，移動互聯網業務可通過云計算的模式提供內容和應用，利用“資源池”強大的計算能力和各種資源，移動終端本身計算能力不足的缺陷就可以被抵消，從而使用戶可通過智能終端獲得原來無法想象的能力。

而從宏觀的角度來看，移動互聯網的時代也將從以電信運營商為主導的“渠道為王”時代逐步轉向產業鏈多方競爭的“內容為王”時代。這也意味著，以內容資源為優勢的傳媒機構也迎來的移動互聯時代的新的發展機遇。

傳媒運營新商機：移動互聯網的信息重組

有分析指出，移動互聯網的用戶都是在利用碎片時間在上網，比如在等人的時候，在等公交車的時候，大多是在戶外。但是最新的調查卻顯示，人們每天用移動互聯網的時間50%以上是在室內。當用戶面前有電視屏幕或電腦屏幕的時候，依然會打開手機屏幕。這是用戶屏幕使用習慣的一個重大變化。

碎片時間，伴隨著這樣一個變化，逐漸的變成了主流時間，也就是說移動互聯網逐步成為用戶上網的重要選擇途徑之一。

傳統媒體以電視、報紙為代表的媒介的傳播的時候，信息量相對來說比較集中，信息量比較少，且是單向傳播?；ヂ摼W時代，信息量迅速放大，海量信息在互聯網上，并實現了雙向交互。媒體不再是新聞與信息唯一創造與傳播者。伴隨著移動互聯網的不斷發展，未來的每一個人、每一個機構都將具備移動互聯網的屬性。移動互聯網將為每個人與機構提供針對移動終端的應用。

當信息足夠豐富的時候，一定會出現信息篩選的需求。對于用戶來講，需要篩選更有用的新聞。從整個產業鏈條，也需要篩選更精準的信息，未來的移動互聯網廣告一定不像如今固定互聯網廣告，不是只看有多少點擊，有多少的流量，而是會準確的理解這個人是誰，準確的把相關需求的信息傳遞給他。如果要實現這一點，信息就需要被重組，包括每一個人的信息要被重組，以便來分配和投遞更準確的信息。也只有這樣，包括傳媒在內的內容運營商才能夠在商務運營層面爆發?，F在很多電子商務都有了移動客戶端，而未來基于更多內容之上的智能化的網絡開始出現，真正的移動電子商務才會爆發。而這種結合與爆發，也將是包括傳統媒體發展的巨大商機之一。

信息在爆增之后有一個穩定增長階段，海量數據的挖掘和分析都要進行重組，內容運營商尤其是具有內容資源優勢的傳媒機構將在信息的重組中發揮中流砥柱的作用，而這會帶來整個產業鏈價值的爆發，這一趨勢將是勢不可當的。