Adworld：營銷業(yè)者加速向社會化網(wǎng)絡移動

7月8日，“向社會化網(wǎng)絡移動 Fuse with Social Network”，大中華區(qū)一年一度的網(wǎng)絡廣告與互動營銷盛典——Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯在北京新云南皇冠假日酒店舉辦。

業(yè)界關鍵人群，悉心聚焦行業(yè)熱點領域，開啟高端對話；探尋市場趨勢發(fā)展中的變化、捕捉社會化應用融合演進中的信號與聲音。 Social Network與視頻、移動互聯(lián)、電商、網(wǎng)絡營銷碰撞之后，將觸發(fā)互動營銷領域的哪根經(jīng)脈？業(yè)界關鍵人群都在關注那些熱點領域？Adworld現(xiàn)場釋放了哪些社會化應用融合的信號？

營銷的主場是什么？

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局變革，當互聯(lián)網(wǎng)以關系為基礎重新組合，人、機、信息、應用、物連接，移動端、社交端等蜂擁而來，營銷戰(zhàn)場不再是門戶、搜索引擎，更多的開始考慮SNS社區(qū)、移動互聯(lián)、微博營銷等社會化網(wǎng)絡，而到底社會化營銷的溫度有多高？與其他營銷相比，速度多快？投放的力度跟角度又該怎么掌控？

在活動當天，來自社交網(wǎng)絡一線的資深人士將在Adworld*夏主論壇高端對話。探討社會化營銷的溫度-速度-力度-角度……

社會化營銷雖是當下最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，但只是營銷的情景環(huán)境，子集，并非營銷的主場。互動營銷真正的主場在哪里，則是眾說紛紜，沒有定論。但Social Network與視頻、移動互聯(lián)、電商等整合營銷，已然必然趨勢。

跨媒介整合營銷第二步

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平提出：網(wǎng)絡視頻生態(tài)有6個奇點：1.當站外播放量超過站內(nèi)；2.當一家視頻服務商周覆蓋網(wǎng)民>50%；3.當50%以上網(wǎng)絡視頻發(fā)生在PC以外設備；4.當>50%網(wǎng)絡視頻在社會化開放網(wǎng)絡之中；5.當>50%視頻應用基于移動環(huán)境；6.當互聯(lián)網(wǎng)視頻時長超過非互聯(lián)網(wǎng)視頻。

網(wǎng)絡視頻與電視整合營銷，投放效果遠勝于單一電視投放，這個趨勢已無需贅言，但網(wǎng)絡視頻與電視媒介如何才能1+1大于2？業(yè)者視角需要做何種改變？跨媒介營銷第二步怎么走？

午宴過后的第一場頭腦風暴直擊跨媒介整合營銷。網(wǎng)絡視頻行業(yè)視角不再是1.0的投放，走高清視頻路線、自制劇戰(zhàn)略成了吸引用戶的主流選擇，而如何在社會化時代的跨媒介營銷中做到更精準、更互動，則是廣告主投放時衡量的重要指標。