茶葉商品包裝中的廣告

吳凡

(遼寧省遼中縣北一路 75號 110200)

廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介,是促進商品銷售和刺激生產發展的一種重要手段,因而利用包裝做廣告是促進茶葉內、外銷的有效措施之一。茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣,其實質就是包裝裝潢設計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬簡裝、復合塑料薄膜袋裝或佛列斯克袋裝以及袋泡茶、速溶茶等,其包裝容器表面都是做廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原來應有的色、香、味、形等內在品質,同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據包裝的材料、包裝容器形狀和裝潢要求靈活運用茶葉廣告,這是拓寬茶葉銷路,提高批發特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告都應言簡意賅,重點突出,文字、畫面不宜過多。文字的多少和畫面的排布應視包裝外表的面積大小和形狀而定,同時還要十分注意文字與畫面的協調性。一般說來,茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個主要方面:一是茶葉商標與名稱;二是茶葉產地;三是簡要介紹該茶的品質特征,著重色、香、味、形的介紹;四是茶葉的凈重。

有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名優茶特別是久負盛名的茶中珍品,如:西湖龍井、黃山毛峰、君山銀針、洞庭碧螺春、瑯源松蘿、敬亭綠雪、太平猴魁、武夷巖茶、安溪鐵觀音、蒙頂甘露、大紅袍等茶葉,可利用其優美的包裝作些介紹,對于這些特殊的茶葉,如各種緊壓茶、速溶茶或袋泡茶,在其包裝上都應附有飲用方法說明等。當然,不同種類的茶葉其包裝從材料、造型設計和美術裝潢都不會相同的,所以包裝上的廣告內容應力戒千篇一律,突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝廣告的最根本宗旨,無特色的泛泛而談,既浪費了包裝外表的有限版面,而且起不到激發消費者購買欲的作用,因此在茶葉商品包裝上做廣告并非一件容易的事情。

做好茶葉商品包裝上的廣告,不僅要對茶葉包裝學有一定的理論基礎知識,還要具備對茶葉審評學、茶葉市場學、茶葉消費心理學的知識,只有這樣才能在茶葉包裝的有限空間做好茶葉商品廣告,使之達到“此處無聲勝有聲”的效果。現在我們的許多茶葉包裝外表面并沒有充分用來做好自己的宣傳廣告,許多同志僅僅認為包裝只是為了保護茶葉品質,而沒有意識到包裝裝潢藝術的本身就包涵有廣告學的涵義。現在很多商品在包裝上所做的廣告遠遠超過電視或報刊上的宣傳,這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去,利用茶葉包裝做廣告當然也是吸引消費者的一種好方法。

茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面,一是圖案的宣傳廣告,二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝廣告有時只有一種,有時則兩者兼而有之,這要視包裝材料質地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里,無論是茶葉袋裝還是盒(簡)裝,都應不失時機地在包裝表面上做廣告(應符合茶葉的包裝裝潢設計原理)。若是圖案廣告,則可通過印在包裝面上形象逼真的彩色繪畫或照片,再現內裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色,或者此茶所生長的優越的生態環境景象。由于形象直觀、色彩艷麗,自然會增強茶葉質感和茶葉商品包裝貨架感染力。若是直接印在茶葉包裝上的文字廣告,不可能象在報刊上長篇大論,只能根據市場的變化和消費的要求用不同的精煉語言表述。如茶葉商品包裝上的提示性廣告:“飲杯清茶,可提神益思,消食去膩”,競爭性廣告:“同是飲料,唯有茶葉才配稱為超原子時代的高級飲料”;開拓性廣告:“速溶茶是快節奏工作與生活的最佳飲料”;針對性廣告:“飲茶是預防齲齒的天然有效方法”等等。誠然,在茶葉包裝上做廣告也應遵循“實事求是,不能欺騙消費者”這一商品廣告的基本原則。