質量立足展魅力品牌為翼展翅飛——湖南華萊抓質量創品牌之路

2011-03-31 11:41:49林佳藝李小芳

茶葉通訊 2011年4期

林佳藝李小芳

（湖南華萊生物科技有限公司·長沙·410000）

近年來，隨著世人對黑茶的深入了解，黑茶的保健價值逐漸被揭秘。從2005年開始，湖南省就將黑茶作為振興產區農業經濟的重要項目。政府從技術、政策、市場上都給予了很多扶持與優惠，黑茶的制作工藝更是被列為“國家非物質文化遺產名錄”。為做大做強湖南安化黑茶產業，打造安化黑茶品牌，湖南省把支持安化黑茶產業的發展作為落實中央惠農政策的一個重要組成部分。

而處于穩步發展階段的湖南華萊生物科技有限公司，通過代理加盟與新型電子商務相結合的經營模式，將歷史悠久、獨具保健功效的安化黑茶快速推向全國，并扎根湖南省貧困縣之一的安化縣，興建黑茶種植、生產和加工基地，大力發展黑茶產業，有效帶動了當地農業經濟、農民收入的快速增長，成為服務“三農”的一個成功典范。

在深刻感受到華萊公司穩步發展的強勁脈搏時，讓我們共同走進湖南華萊生物科技有限公司“抓質量，創品牌”之路，一起見證華萊公司作為一家成長中的民族企業如何在黑茶產業中傳承民族精神，創建民族品牌。

1 質量為足，矯健而行

質量是企業的生命，產品質量決定著企業的生存與發展，只有質量過硬，企業才能站的穩走的遠。華萊公司成立至今，始終把質量管理作為企業管理的核心來抓，把產品質量擺放在品牌戰略的高度來考慮。從種植到采摘，再到產品深加工，最后到產品輸出，每項工作都被納入規范化、制度化管理。

在黑茶之鄉的湖南安化，華萊公司在安化縣人民政府及冷市鎮鎮政府的大力扶持下，投入巨資，修建萬畝黑茶種植基地、深加工基地以及黑茶科技產業園，年產千兩茶上萬支，年產磚茶6000噸以上。面對如此大量的投資生產，華萊公司始終立足根本、嚴格把關，將科技創新和產品質量擺在首位。

在華萊公司的萬畝黑茶種植基地，長期推行綠色環保、有機高效、生態自然的種植模式，從根源上杜絕化肥，抵制農藥，從根本上保證安化黑茶的高貴品質。

在湖南華萊黑茶深加工基地，華萊公司不斷引進頂端的高科技生產工藝和數字化智能管理模式，利用精密、優良的專業設備，在無菌的環境中，制造出更優質的茶。

嚴格把關、精益求精是華萊公司的質量監管理念，也是華萊公司最有力的行為守則。在日常的工作中，華萊全體員工以此為綱，他們精心選料、優質加工、嚴格把關，在滿足市場需求的同時，為廣大消費者提供真正優質的黑茶產品，從而實現華萊的品牌價值。值得一提的是，華萊公司的這一套高效率高規格的現代化科技質量監督辦法，已引起行業的廣泛關注，相信在不久的將來，必將引領帶動整個行業新一輪的變革。

“‘抓質量、創品牌’是華萊目前最主要的工作，也是最重要的工作。華萊在狠抓產品質量和實施品牌戰略的道路上，一定要把創民族品牌與加強質量管理和提高產品質量結合起來，在滿足市場需求的同時，為廣大消費者提供真正優質的黑茶產品。”董事長陳社行詮釋了華萊公司的產品經營理念。

2 品牌為翼，展翅高飛

成立于2007年的湖南華萊生物科技有限公司是一家集黑茶種植、研發、生產、銷售以及黑茶文化傳播于一體的現代化企業。總部位于湖南省安化縣。2010年11月，華萊公司被CHC全國高科技質量監督促進工作委員會評為“全國科技創新示范企業”。同年，“華萊鍵”牌黑茶被認定為“中國茶葉行業十佳品牌”和“中國黑茶行業十大影響力品牌”。2011年1月，華萊公司被中國民營企業家協會評為“中國最具發展潛力的民營企業”，同年，華萊公司被評為“中國湘商·行業領軍品牌”、“金口碑亞太區十佳名牌產品”、“全國消費者信賴首選品牌”、“全國質量、服務、信譽AAA級企業（品牌）”、“推動行業發展杰出貢獻企業（品牌）”以及“中國黑茶行業標志性品牌”、“中國綠色健康優質名牌產品”等多項榮譽。

迄今為止，華萊公司已擁有100多家黑茶館、黑茶鋪，銷售網絡遍布北京、上海、遼寧、吉林、浙江、云南、內蒙古、黑龍江、河南、廣西等全國三十幾個省、市、縣，同時還拓展了俄羅斯、德國、韓國等國外市場。

不禁要問，究竟是什么樣的秘訣，讓一個企業在短短4年的時間里便取得如此多的輝煌？答案只有一個，那就是華萊公司始終以“發展黑茶產業，鑄造民族品牌”為己任，以提升產品質量為根本，以品牌建設為核心，科學創新，穩步發展，全面發展具有超強競爭力的民族企業。

3 服務“三農”，實現“共贏”

隨著“十二五”規劃綱要的正式頒布實施，中國的“三農”發展正邁入全新時期。而解決“三農”問題，不僅需要政府推動，還需要企業參與。

“解決‘三農問題’就是解決農村穩定，農民增收，農業增長。華萊扎根安化縣，大力發展黑茶產業，這些舉措就是為了服務‘三農’。華萊黑茶種植基地的建設，讓茶農有了更多就業機會；華萊安化黑茶市場的擴大，讓更多的人品味到安化黑茶，從而提高黑茶銷量，增加茶農收益。”華萊公司總經理龍明華在談到華萊服務“三農”時，表達了上述觀點。

由于華萊發展迅速，對毛茶的需求量很大，使得毛茶的價格不斷攀升。一位當地茶農告訴記者，就在幾年前，毛茶的收購價格每公斤才6塊多錢，現在已經漲到了每公斤15塊多，“每畝茶園一年大約能產茶800公斤，一年光是種茶收入就能過萬，比種莊稼收入要高得多。”

作為一家黑茶行業的民族企業，華萊公司堅持把自身發展與社會發展融為一體，走出了一條幫助茶農致富、帶動地方經濟、實現企業增長、促進行業發展、造福消費者的共贏之路。

4 鼎立傳承，塑造民族品牌

早在改革開放初期，偉人鄧小平就提出，“我們一定要有自己的拳頭產品，一定要創造出中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。放眼全球茶產品市場，中國所占份額不多，如何讓安化黑茶走向世界，讓全世界人都了解這具有千年歷史文化價值的安化黑茶，這是華萊人一直深思的問題，也是企業發展的動力所在。2009年，“華萊健”系列安化黑茶的誕生，正式標志著一個優秀的民族品牌的誕生。而華萊所取得的一系列榮譽，無不向世人展示了華萊人孜孜不倦地行走在傳承黑茶文化的道路所展現出的精神面貌。

未來，在民族品牌建設的道路上，華萊還有很多工作有待繼續開展，還有很多困難需要去攻破。華萊人深知，“發展黑茶產業，鑄造民族品牌”是自己的重任所在，華萊人在創造社會財富的同時，還要努力傳承茶馬古道的精髓文化——黑茶文化。“為此，華萊公司成立了專門的工作小組，制定了周密的品牌推廣戰略，從黑茶產品的形象包裝，到品牌的定位、品牌的文化建設、品牌的維護與管理，形成了一套高標準高要求的規范。”總裁陳社行說道。為了更好的塑造民族品牌，傳承民族文化，更好的宣傳安化黑茶的健康價值，在市場開拓方面，華萊公司更加注重科學創新，設計出一套非常適合自己的市場推廣方案。華萊人緊密依靠協作伙伴，在全國建立起廣闊的銷售網絡，在前期開展文化知識培訓，在中期適時做指導示范，在后期進行服務跟蹤，茶藝、茶道，黑茶與健康，這些專屬于中國傳統文化的獨特內容，都在黑茶產品銷售過程中得以全面體現。正可謂“華萊健”黑茶所到之處，茶文化必定生根發芽。“華萊健”安化黑茶，不僅僅是華萊公司的黑茶產品，更是千百年中國文化的傳承，中華民族的驕傲。世界只有中國有，中國只有湖南有，湖南只有安化有。“華萊健”系列黑茶，正以雄鷹的姿態，向全國、全世界展翅高飛。

5 凝心聚力，弘揚民族精神

江平視野闊，風好正揚帆。湖南華萊安化黑茶產業的迅速崛起，得到了政府職能部門的支持和關注。“作為一家黑茶行業的民族企業，華萊始終堅持把自身發展與社會發展融為一體，走出一條幫助茶農致富、帶動地方經濟、實現企業增長、促進行業發展、造福消費者的共贏之路。”華萊公司總裁陳社行表示。

2010年12月，湖南省益陽市人民政府市委書記馬勇視察華萊深加工基地，2011年3月，湖南省人民政府徐明華副省長親自在湖南華萊標準化茶園示范基地栽種茶葉樹苗。徐副省長更是提出期待，“湖南華萊要聘請專業技術人員進行技術培育，進一步擴大基地規模，把安化黑茶產業推向全國。同時更要加大科技創新力度，重點打造自己的品牌，打造茶葉精品，提升產品檔次，依托品牌帶動中國黑茶產業的發展。”

一路走來，華萊公司能取得諸多成績，不僅得益于行業的高速成長，更受惠于以“要做就做最好的黑茶”為己任的高目標高要求發展戰略。

放眼望去，華萊將面對更加光明的未來，并逐步實現“發展黑茶產業，鑄造民族品牌”的使命。圍繞把企業做大、做強的宏偉目標，公司決策層措施不斷、手筆連連；公司員工上下齊心、凝心聚力，團結一致、與時俱進。華萊人始終牢記社會責任，事事處處為消費者著想，時時刻刻不忘社會公益，企業的形象也深深地扎根到老百姓的心中。