試析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
——以黑龍江省為例

宋春光，華營營

(1．哈爾濱師范大學管理學院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學 經(jīng)濟學院，哈爾濱150080)

試析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
——以黑龍江省為例

宋春光1，華營營2

(1．哈爾濱師范大學管理學院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學 經(jīng)濟學院，哈爾濱150080)

近年來，黑龍江省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重越來越高，四大傳統(tǒng)文化主體產(chǎn)業(yè)，即新聞出版業(yè)、文化演出業(yè)、文化旅游業(yè)、廣播影視和網(wǎng)絡服務業(yè)也已粗具規(guī)模，并成為促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟合作、推動全省經(jīng)濟發(fā)展的核心動力。面對發(fā)達省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，積極推進黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為黑龍江省急需解決的重要問題，其中，加快推進體制改革、實施知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略、加強投融資扶持力度、完善人才培養(yǎng)和使用機制等是黑龍江省推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

黑龍江省;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)

一

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟等。1912年，德國經(jīng)濟學家熊彼特明確指出：“現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力是創(chuàng)新，而非資本和勞動力?！?986年，羅默指出：“新創(chuàng)意因其能夠衍生出新產(chǎn)品、新市場和創(chuàng)造財富的新機會，所以它才是推動一國經(jīng)濟增長的原動力。”［1］

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較有代表性的定義如下：英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為源自個人創(chuàng)意、技巧和才華，并通過開發(fā)和運用知識產(chǎn)權而具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)［2］。美國經(jīng)濟學家查德·霍金斯認為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指能夠提供與文化、藝術、娛樂等附加價值相聯(lián)系的產(chǎn)品與服務的行業(yè)。”“創(chuàng)意經(jīng)濟之父”霍金斯對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了更全面的概括，他認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該是包含所有商標、版權、設計及專利的行業(yè)［3］。

在中國，有學者認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總和，既有傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結合，又有文化和科技的重新組合。如奚建華指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意作為核心驅動力和根本標志，是文化、經(jīng)濟和技術相融合的產(chǎn)物。它處在價值鏈的最頂端，不僅能夠促進各種創(chuàng)新要素的積聚，而且打破了傳統(tǒng)二三產(chǎn)業(yè)間的界限，通過對不同行業(yè)和部門的重新組合，形成融合多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)流程的混合型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)［4］。2005年，中國香港首次提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為推動經(jīng)濟增長的驅動力，同時也被作為戰(zhàn)略性政策。國家統(tǒng)計局于2006年將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為能夠為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有聯(lián)系的活動的集合［5］。

綜上所述，本文對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：在新的文化背景下，依靠創(chuàng)意人的想象和靈感并借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品并創(chuàng)造財富，同時具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)意性知識密集型產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的新趨勢，具有不同于其他產(chǎn)業(yè)的標志性特征，具體表現(xiàn)為：一是強滲透性、高附加值。創(chuàng)意指文化和先進技術的交融，目前，文化已經(jīng)朝多元化、多層次方向發(fā)展，而先進技術在文化產(chǎn)業(yè)中的應用不僅有助于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，同時也拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場。二是復合型的創(chuàng)意人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求從業(yè)人員必須具備全面的知識結構，既有經(jīng)營管理理念和創(chuàng)意靈感，又能不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和觀念。三是個性化、藝術化、智能化的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，要求通過運用傳統(tǒng)知識和技術，并結合創(chuàng)新概念，生產(chǎn)出具有高附加值的文化產(chǎn)品和服務，如影視、廣播、音樂等產(chǎn)業(yè)，都是以創(chuàng)造個性化、智能化的創(chuàng)意產(chǎn)品而取得回報的。四是數(shù)字化、可視化、知識化的產(chǎn)業(yè)技術。信息傳播、自動化等新進技術的廣泛應用，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、可視化的發(fā)展。五是集群網(wǎng)絡化的產(chǎn)業(yè)組織。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開同行業(yè)企業(yè)合作、跨行業(yè)企業(yè)集聚的集群化環(huán)境。六是信息化、網(wǎng)絡化的企業(yè)管理。創(chuàng)意因與個人靈感有著單一系統(tǒng)的聯(lián)系，因此，創(chuàng)意企業(yè)應借助信息化、網(wǎng)絡化手段，將零散的靈感通過知識管理進行集成和組合［6］。

二

黑龍江省作為經(jīng)濟大省，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對推動全省的經(jīng)濟增長具有深遠意義。

1．黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，黑龍江省的第三產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重越來越高，而四大傳統(tǒng)文化主體產(chǎn)業(yè)，即新聞出版業(yè)、文化演出業(yè)、文化旅游業(yè)、廣播影視和網(wǎng)絡服務業(yè)也已粗具規(guī)模，并成為促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟合作、推動全省經(jīng)濟發(fā)展的核心動力。

其一，新聞出版業(yè)的發(fā)展。黑龍江省新聞出版產(chǎn)業(yè)體系已基本形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)趨于多元化，同時擁有一批在某些領域頗具競爭實力的龍頭企業(yè)。截至2010年底，全省共有圖書出版單位13家、印刷企業(yè)4 647家、音像出版社4家、出版物發(fā)行網(wǎng)點1 916處，全年預計實現(xiàn)銷售收入58．68億元。經(jīng)中宣部、國家新聞出版總署批準，黑龍江日報報業(yè)集團于2002年正式成立，作為國內(nèi)覆蓋面最大的平面媒體集團，其擁有《黑龍江日報》、《黑龍江經(jīng)濟報》、《黑龍江法制報》等10家報紙和《活力》、《新聞傳播》、《黨的生活》3家期刊以及兩個網(wǎng)站，即黑龍江新聞網(wǎng)和生活知道網(wǎng)。2008年，黑龍江龍江傳媒有限責任公司的成立標志著黑龍江日報報業(yè)集團文化體制改革的進一步推進。

其二，文化演出業(yè)的發(fā)展。截至2009年，黑龍江省共有1．54萬個娛樂業(yè)經(jīng)營實體，其中，包括103個集話劇、曲藝、歌舞劇、龍江劇等在內(nèi)的演出團體。近些年，由省藝校與省內(nèi)其他幾所影視藝術院校合并組建的黑龍江藝術職業(yè)學院，通過合理配置跨地域文化資源，不僅提升了全省藝術教育的檔次，擴大了規(guī)模，也增加了文化市場的演出效益。黑龍江省龍江劇院吸收8個市縣的藝術表演團體，正式組建了“黑龍江省龍江劇發(fā)展聯(lián)合體”。哈爾濱市話劇院則運用市場機制，實行劇目策劃、制作、營銷和演出“一條龍”的經(jīng)營體制。

其三，文化旅游業(yè)的發(fā)展。黑龍江地處渤海文化和金源文化的發(fā)祥地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。同時黑龍江省獨特的地理位置、濃郁的人文氣息和獨具的氣候特點，也為發(fā)展文化旅游業(yè)提供了優(yōu)勢。其中，牡丹江境內(nèi)的海林中東鐵路建筑群和渤海國上京龍泉府遺址、東寧縣五排山城址、穆棱市小四方山城址等均被列為全國重點文物保護單位。哈爾濱冰雪大世界、鏡泊湖、五大連池以及拓荒文化、石油文化、森林文化和冰雪文化等也在國內(nèi)外享有盛名。

其四，廣播影視和網(wǎng)絡服務業(yè)的發(fā)展。擁有電視臺、電臺、報社、網(wǎng)絡公司等26家企事業(yè)單位的黑龍江省廣播電視局已成為黑龍江省傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭，資產(chǎn)總額達18億元。

其五，民營企業(yè)發(fā)展強勁。隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的貫徹實施，黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非公有資本發(fā)揮著越來越重要的作用，涌現(xiàn)了不少特色展館、劇團和演藝廣場等等，尤其是民辦公助型企業(yè)在哈爾濱迅速崛起，并成為哈爾濱的文化奇跡。其中，哈爾濱莫斯科大劇院已形成集黑土文化、哈爾濱啤酒文化和莫斯科異域文化于一體的經(jīng)營模式，并成長為代表黑龍江特色的文化演出接待窗口。

2．黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已粗具規(guī)模，而且發(fā)展勢頭良好，但與其他發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，還存在許多問題，需要引起高度重視。

其一，產(chǎn)業(yè)體制和產(chǎn)業(yè)發(fā)展矛盾突出。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制落后，既不能適應國際文化市場對中國傳統(tǒng)文化的需求，也不能適應國際文化市場間的競爭形勢。具體表現(xiàn)為：一是政府部門在文化企業(yè)和中介團體間的定位不明確，文化資源的管理存在體制性障礙;二是文化企業(yè)內(nèi)部機制不完善，缺乏參與國際文化貿(mào)易競爭的市場機制。

其二，產(chǎn)業(yè)投資不足。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度、經(jīng)濟貢獻、整體效益和規(guī)模均落后于其他地區(qū)，獨立開拓市場的能力不強，藝術成就高的地方性文化品牌匱乏，高附加值的產(chǎn)品和服務亦不多。產(chǎn)業(yè)投資不足，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模偏小，也限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其三，服務設施不健全。一是政府扶持政策不完善。黑龍江省文化創(chuàng)意企業(yè)大多是中小型企業(yè)，在發(fā)展過程中普遍缺乏資金和業(yè)務渠道，而政府對文化產(chǎn)業(yè)扶持的配套政策包括財政支持、稅收優(yōu)惠、投融資等政策不夠完善，極大限制了全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是文化中介機構缺乏。在全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，完備的文化中介機構十分匱乏，包括為傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)意轉型提供專業(yè)化建議的專家和為境外項目進行策劃評價的服務平臺。

其四，知識產(chǎn)權保護力度不夠。黑龍江省知識產(chǎn)權的保護和服務不能很好地滿足當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。一是專利和商標注冊時間過長，為仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了機會;二是還沒有形成完整的知識產(chǎn)權評估體系，導致對創(chuàng)意產(chǎn)品的評估困難。

三

面對當前中國發(fā)達省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好形勢，積極推進黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為黑龍江省急需解決的重要問題。

第一，加快推進體制改革。根據(jù)《中共中央國務院關于深化文化體制改革的若干意見》和《關于進一步加強和改進文化產(chǎn)品和服務出口工作的意見》等文件倡導的政府應加快解放思想，更新觀念，科學合理地推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神，需要做到以下幾點：一是明確政府部門的職責，將其與文化事業(yè)分離;二是按現(xiàn)代企業(yè)制度集團化、規(guī)?；陌l(fā)展要求推進文化企事業(yè)單位的體制改革;三是建立多元化的投融資機制，為非公經(jīng)濟進入文化產(chǎn)業(yè)領域創(chuàng)造更多機會。

第二，實施知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有難開發(fā)、易復制的特點，其核心是創(chuàng)新，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權保護制度：一方面應在全社會營造尊重創(chuàng)新成果的文化氛圍，全面提升知識產(chǎn)權保護意識，尤其應加強知識產(chǎn)權保護的執(zhí)法力度;另一方面應建立完善的創(chuàng)新成果與產(chǎn)業(yè)化轉換的服務體系。

第三，加強投融資扶持力度。資金短缺一直是制約文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的主要問題。對此，政府可采取以下措施：建立多個專項基金并由政府提供擔保;政府通過與金融機構合作開通貸款綠色通道，為創(chuàng)意企業(yè)提供質押貸款;由政府直接出面，為創(chuàng)意企業(yè)提供融資平臺。

第四，完善人才培養(yǎng)和使用機制。首先，創(chuàng)意企業(yè)為了科學合理地配置人力資源，需要通過優(yōu)越的條件吸收高級專業(yè)人才，并大力引進杰出的管理人才;其次，拓寬人才選拔的渠道，創(chuàng)意企業(yè)可以與高校建立培養(yǎng)人才專項項目，定向培育有技術和創(chuàng)新的復合型人才;再次，建立規(guī)范的人才管理機制，提高現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要支柱之一。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，對于黑龍江省來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)發(fā)達地區(qū)如北京、上海等地還存在很大差距。結合黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進體制改革、實施知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略、加強投融資扶持力度、完善人才培養(yǎng)和使用機制等，對于不斷推進黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

［1］姚旭東．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定與意義［J］．商業(yè)時代，2007，(8)：95-96．

［2］張曉明．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些基本理解［J］．同濟大學學報，2005，22(7)：23-25．

［3］唐建軍．關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點認識［J］．東岳論叢，2006，(5)：74-77．

［4］奚建華．從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)［J］．浙江社會科學，2007，(2)：45-46．

［5］榮躍明．超越文化產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質與特征［J］．毛澤東鄧小平理論研究，2004，(5)：18-24．

［6］林拓．世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告［M］．北京：社會科學文獻出版社，2004：135-139．

G124

A

1007-4937(2011)04-0043-03

2011-04-17

宋春光(1963-)，女，黑龍江哈爾濱人，副教授，從事產(chǎn)業(yè)營銷、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論研究;華營營(1985-)，女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究。

〔責任編輯：陳淑華〕