牛奶妹PEKO香了就開心

沈家如

她吃完甜食，吐著舌頭的開朗笑容，60年來始終如一。原來快樂很簡單……

前不久有個新聞引起人們注意，日本出現了偷遍關西一帶“不二家糖果”的“牛奶妹大盜”，“綁架”了10座高110厘米、重約10公斤的牛奶妹PEKO，引發社會一陣軒然大波。

當然，偷竊絕對是不對的行為，但我們能理解想將牛奶妹占為已有的欲望，畢竟所有人都希望快樂過生活。有著60年俏皮表情的PEKO，塑造了一個充滿活力的歡樂世界，這種溫暖人心的特質，說不出來的可愛感，讓人上癮。

媽媽的味道

PEKO的出現要多虧了“不二家”(FUJIYA CO，LTD)初代社長藤井林右衛門的一個夢。他一直希望能制作出有“媽媽味道”的糖果，運用二戰時工廠里沒被燒掉的汽鍋、麥芽糖跟煉乳，花了兩年，才在1951年成功制造出類似母乳的糖果——milky。

果然，簡單就是王道，對戰后的兒童來說，milky算是營養價值高的奢侈品，又有令人懷念的味道，能夠撫慰因為戰爭而疲憊的人心。PEKO就是為了幫milky打知名度而設計出來的角色，也被昵稱為牛奶妹。

吐著舌頭，永遠以可愛姿態示人的PEKO，剛出道時可沒這么嬌俏，而是眼睛往上吊，帶些古靈精怪的淘氣模樣。這也難怪，因為PEKO首次出現是在二戰結束后，物資短缺，眾人鉚足全力打拼，企圖逐步復蘇的年代。當時“不二家”的社長藤井誠司覺得整個東京氣氛過分沉悶，為了想幫大家加油，才讓原本要幫milky宣傳的PKEO，早一年站上店頭。藤井社長希望大家看見站在“不二家”門口的PEKO，有如6歲小女孩的童稚表情，都能會心一笑，煩惱全消。

變裝牛奶妹

如此勵志的概念，加上吃得意猶未盡的可愛模樣，當然是PEKO的主力賣點。1950年首度現身世人眼前的PEKO，只是只紙制的大頭娃娃，社長藤井誠司從電影《真夏の夜の夢(AMidsummer Night's Dream)》得到靈感，設計出搖頭晃腦的初代PEKO，立刻得到小朋友與女生的歡心。人氣一路飆漲的PEKO，當過交通安全等活動的宣傳大使、出過唱片，1976年還應南極探險隊強烈要求一同出征，原因是“疲倦時只要輕拍一下PEKO的頭，就能重新振作”。她就是有如此神奇的魔力。

迥異于其他一成不變的企業公仔，PEKO屬于潮流掛，秉持著“老東西也得與時俱進”原則，表情、眼神及服裝都跟著當時流行、節慶做調整，一年會換個八九次造型。從生活化運動服、新娘禮服，到圣誕老人、小魔女，任何角色都扮過，2010年還推出頭發染成咖啡色，能說114種言的機器人，跟日牌ROTARI PARKER合作牛奶糖飾品，跟得上潮流腳步。milky包裝上黃T配牛仔吊帶褲、藍色蝴蝶結的固定打扮，顏色及字樣圖案都逐步做了修改。遇到重要事件PEKO還會有特別版，1958年日本天皇結婚時，PEKO就變身成了皇后美智子。

看著不同時期的PEKO，就像面對著某個我們來不及經歷的年代，從PEKO來了解當時社會背景、流行文化與重要事件，新舊對照的歷史過程，比起硬邦邦的教科書，有趣多了。

收藏靠運氣

說實在，PEKO真的非常難收集，管道超少，基本版的鐵罐牛奶糖太過普通，真正的好東西都是抽選或限定發售，大家搶著買，一旦錯過就不容易找到。

不過，PEKO的收藏者卻很開心：“PEKO造型千變萬化，還有不同主題，收集起來不會膩，特別是30多年前的老東西，精致度等級不同。買到很開心，就算錯過，下一次會出什么，讓人有心跳不止的期待感。”

60年前，PEKO出現本來就是為了帶給戰后人們元氣與笑容，現在雖然已經是大平盛世，PEKO療愈系特質依舊強烈，還是穿上最時尚的服裝，露出吐舌的招牌表情，堅守著“不二家”的“看板娘”崗位，向大家傳達著“這個世界是快樂的，沒什么過不去的事”。

(編輯／王克峰)