回歸美國(guó)人生活的十大品牌

1.普朗特斯花生(PlantersPeanuts)

普朗特斯花生是卡夫食品旗下品牌，美國(guó)人熟知的“花生先生”(Mr.Pearlut)通過(guò)小羅伯特唐尼(Roberr Downev Jr.)的配音重新激活了廣告形象。“花生先生”的好伙伴本森(Benson)也加入到了新版廣告中。創(chuàng)立于20世紀(jì)初被人們遺忘很久的花生品牌，2011年通過(guò)臉書(shū)、推特和傳統(tǒng)媒體全面回歸市場(chǎng)。

2.雪弗蘭汽車(chē)

美國(guó)通用汽車(chē)的著名品牌雪弗蘭，雖然在全球持續(xù)銷(xiāo)售，但受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響很長(zhǎng)時(shí)間廣告量不足。曝光量的下降，讓美國(guó)消費(fèi)者青睞本田、豐田、日產(chǎn)、現(xiàn)代等外來(lái)品牌更多。2011年雪弗蘭再次成為“超級(jí)碗”(Super Bowl)的贊助商，希望借助棒球的高收視贏回市場(chǎng)。

3.英富西姆23洗發(fā)露(Infusium 23)

美國(guó)傳統(tǒng)洗發(fā)護(hù)發(fā)香波品牌——英富西姆23。創(chuàng)立至今已有86年歷史。2011年的再次登場(chǎng)，是因?yàn)槁线d街聯(lián)盟公司(Madison AvenueConsortium)獲得了該品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)。再次出現(xiàn)在貨架上，讓人們有機(jī)會(huì)重溫多年前的洗發(fā)感受。

4.小黛比餅干(Little Debbie)

小黛比因創(chuàng)始人的孫女而得名，是美國(guó)家喻戶曉的老牌餅干點(diǎn)心品牌。“百萬(wàn)微笑任務(wù)”是小黛比品牌推出的品嘗巴士，巴士將在全美宣傳，不光帶給人們免費(fèi)的品嘗樣品還展示小黛比的早期包裝文化。臉書(shū)和推特也成為小黛比吸引新一代年輕人的重要陣地。

5.珀特洗發(fā)露(Pert Plus)

珀特離開(kāi)人們視野的5年時(shí)間不算很長(zhǎng)，在新東家的重視下，1000～1500萬(wàn)美元的廣告投入，將幫助珀特洗發(fā)水和除臭劑重新占領(lǐng)市場(chǎng)。雖然在瓶子的外觀包裝進(jìn)行了時(shí)尚修改，但珀特洗發(fā)水不打算在產(chǎn)品成分上有所改變。

6.懶惰男孩沙發(fā)(La-Z-Boy)

懶惰男孩是美國(guó)知名的沙發(fā)廠商，與多年前不同的是，懶惰男孩開(kāi)始使用女性代言爪。好萊塢廣告寵兒波姬·小絲(Brooke Shields)成為了幸運(yùn)兒，在新廣告中她依靠沙發(fā)說(shuō)起了小時(shí)候?qū)卸枘泻⒌挠∠螅允龅姆绞皆谟谖韵M(fèi)者。

7.李維斯牛仔褲(Levi's)

全球最早的牛仔褲品牌在美國(guó)經(jīng)歷了一段銷(xiāo)售低迷時(shí)期，2011年李維斯找回了核心理念：真正的美國(guó)藍(lán)色牛仔褲。在美國(guó)的新廣告中，經(jīng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)考驗(yàn)的年輕男女成為故事主角。全美沃爾瑪提供的廣告招牌，讓李維斯的宣傳全面開(kāi)花。

8.舒爾保潔(Sure)

10年后的回歸對(duì)舒爾來(lái)說(shuō)十分重要，除茵保潔的能力在廣告中強(qiáng)化為超人形象。美國(guó)人還會(huì)想起當(dāng)年舒爾廣告中的經(jīng)典臺(tái)詞：“如果你感到安心，請(qǐng)舉起雙手!”

9.桂格飲料(Quaker Oats)

百事可樂(lè)公司旗下?lián)碛?33年歷史的桂格，在經(jīng)歷市場(chǎng)淘汰后重新上架。新產(chǎn)品將重點(diǎn)放在健康生活需求，具體來(lái)說(shuō)就是早餐市場(chǎng)。桂格還邀請(qǐng)美國(guó)知名健康專家鮑勃·哈珀(BobHarper)作為代言人，視頻廣告還在臉書(shū)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行播放。

10.吉米院長(zhǎng)熟食(Jimmy Dean)

吉米院長(zhǎng)品牌的新廣告主要面向家庭主婦，采用動(dòng)漫的生動(dòng)效果，吸引她們?yōu)榧彝?zhǔn)備優(yōu)質(zhì)的早餐。視頻小游戲、連環(huán)動(dòng)畫(huà)和滑稽的商業(yè)廣告，獲得了不錯(cuò)效果。