三維動畫在電視欄目片頭中的設計理念

[摘要] 電視欄目片頭是以視覺傳達審美為設計基礎，在客觀真實或藝術真實地再現內容之外，更注重追求構圖造型的視覺美感效應。近幾年，隨著技術和理念不斷更新，動畫在電視欄目片頭制作中越來越發揮舉足輕重的作用。尤其是在電影《阿凡達》空前熱映后，三維動畫更是以其獨特的創作理念迅速吸引了創作者們的眼球，以驚人的速度滲透到電視欄目的片頭創作中。

[關鍵詞] 電視欄目片頭 視覺 創意設計 設計理念

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.027

電視是傳達信息的，觀眾看電視的目的也是為了獲得基本信息和從節目內容中找到快樂。一個好的、有創意的欄目片頭設計，是能有效配合觀眾、讓觀眾自發融入到節目中、完成觀眾收看目的。

電視欄目片頭是以視覺傳達審美為設計基礎，在客觀真實或藝術真實地再現內容之外，更注重追求構圖造型的視覺美感效應。近幾年，隨著技術和理念不斷更新，動畫在電視欄目片頭制作中越來越發揮舉足輕重的作用。尤其是在電影《阿凡達》空前熱映后，三維動畫更是以其獨特的創作理念迅速吸引了創作者們的眼球，以驚人的速度滲透到電視欄目的片頭制作中。

任何一種藝術，其魅力不僅僅在于內容與表現形式的完美統一，更多是其具有有別于其他藝術而沒有的獨特設計理念。而針對電視欄目的片頭，三維動畫以其本身所具有的特殊的藝術表現形式在欄目片頭動畫創作中發揮了別具一格的美學傳播效果，主要體現在視覺方面與創作者創意設計方面。在視覺方面，三維動畫所體現的設計理念主要體現在：營造獨特時空意境，塑造完美的片頭表象，以及片頭動畫終極審美教育三個方面。

一、營造獨特時空意境

在中國傳統美學思想中，藝術作品都是通過對時空境象的描繪，在情與景高度融匯情況下，體現出藝術境界的。而作品對于意境的追求，其實際就是對現實的超越，通過對“物象”的建構重組，構建一個立體的心靈空間，實現人類對于生命極致的認識和探求。

而三維立體空間意境的追求其實早在中國傳統繪畫中就有所體現。比如中國傳統繪畫中所采取的表現手法：散點透視、虛實處理、設白當黑、意象造型等，這些手法都是在最大限度地展現時空境界。而這些手法也使得畫家打破了特定時空中客觀物象的局限，在意境追求上獲得了充分的主動權。

隨著三維技術的發展，三維軟件能夠完美詮釋這一中國傳統美學思想，而三維動畫更是依其特有理念在文藝類欄目片頭中營造出具有中國繪畫式的獨特時空意境。

以2010年春節聯歡晚會為例，隨著紅色大鼓、牡丹金花、禮花、紅燈籠、中國結等代表中國節日氣氛的元素逐個展現，時空也在虛虛實實地自由轉換，隨著空中彩帶的穿引，將人的視線從萬花盛開的盛況牽引到禮花開放的夜空再到春晚現場——中央電視臺，將節日的意象造型與晚會現場有機融合在一起，突出了晚會的節日氣氛，有了濃濃年味。而盛開的牡丹金花，怒放的禮炮，流光異彩的中國結、紅燈籠，都蘊涵著節日的氣韻，它們所表現的態勢和氣氛在三維立體空間中被盡情地宣泄，使得這種具有中國特色節日情懷的意境被渲染得異常濃烈。

二、 片頭表象唯美化

欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續，是欄目形象宣傳濃縮精華，片頭的審美化，唯美化，便成了欄目片頭創作時不可不考慮的重要因素之一。而后期三維動畫藝術設計在很大程度上決定作品的審美水平，以及唯美化的藝術表現的充分發揮。

電腦三維動畫有別于二維平面動畫，不僅有更加全面立體地展現空間的魅力以及動作方面的快速優勢，而且其再現“藝術真實”的完美造型，更是讓其他媒介形式望而興嘆。

在文藝類欄目片頭中的造型元素更多的是使用能夠體現節目特點的詞組（英漢等）、數字、線條、符號、光影及幾何圖形進行3D或者技巧性的有機組合的方式。這些代表性符號經過三維“包裝”，在以不受任何約束符號具體表現的代表性形式，有機組合并排列，而它們的架構之間、造型之間和形式之間，因為三維動作設計以及音樂的節奏旋律，會形成一種有效的動感美、韻律美。而這種美的影象是畫面具象與抽象的完美結合的具體體現，是片頭畫面表象唯美化的有力元素。

在三維造型中，造型風格所帶來的唯美化呈現不僅有賴于構成風格的要素，還體現在形體結構的風格，比例的風格、動態的風格等。這些形體的架構美以及形體與周邊環境等因素的和諧比列、自身的比例都是三維造型風格形成視覺美感的關鍵因素。欄目片頭動畫中字體造型設計更多的是書法的各種造型風格。有篆書、楷書、行書、隸書，柳體、顏體、趙體、歐體等，各個書法造型風格又有自己的“敘述”語言，如楷書具有結實、樸素的風格特點；行書有順滑、流暢的視覺效果；隸書則給人的感覺是含蓄、典雅。針對不同的欄目所要求不同風格，設計出獨有片頭字體造型。而這些片頭字型造型，在三維造型風格的設計下，更是煥發別具一格的風采，彰顯了三維動畫獨具的唯美化傾向。

欄目片頭動畫造型設計不僅僅是對物象化的真實完美模仿，更是在深刻認識的基礎之上，依據創作者根據自身的觀念對欄目本身進行合理的抽象、再造，使之符合造型藝術本身的需要。這樣三維動畫創造出的片頭不僅唯美更是意味深長。

三、 審美教育終極化

三維動畫始于70年代初，到80年代中后期，三維動畫才在幾何造型技術和真實感生成技術取得很大的進展，使得高度逼真效果的三維動畫作品出現。而到了90年代初，三維動畫技術已經在電影特技方面取得了顯著成績。而從另一個方面講，三維動畫給具象化的畫面賦予了更加神秘的色彩，將審美視覺化教育推向極點。影像世界是具象和虛象的結合體。沒有具象不成畫面，沒有虛象不成藝術。而這些提升觀眾審美“色彩”元素，在具象畫面具體體現在鏡頭設計運用方面，場景設計表現奇特效果方面，以及特效的制作方面。而在虛象所形成的畫面中卻將影像推向了超真實的境界，進行藝術化的表達，如水墨三維動畫，2003年許毅的水墨三維動畫《夏》入選計算機圖像技術盛宴“SIGGRAPH 2003”，成為中國大陸第一次入選SIGGRAPH的頂級CG盛宴作品。而《夏》的獨特之處便是用電腦三維將中國傳統藝術水墨畫以“搭建模型”和“渲染”的現代媒介形式呈現出來，風格獨特，以新鮮的形式挑戰觀眾的視覺審美。在這里三維技術成功地塑造了中國傳統繪畫超現實的虛擬特征，讓傳統藝術與現代科技聯姻，將虛擬的世界和我們認識的真實世界結合起來，塑造出完美的水墨動畫視覺效果。

近幾年，欄目三維片頭動畫也不乏水墨色彩，如由完美動力制作的《昆曲六百年》片頭，水墨荷花淡淡地綻放，蝴蝶翩翩起舞，古剎旁，小橋邊，涼亭之內，由遠及近，由近及遠的樓閣亭臺，悠悠然，將昆曲興盛六百年一一展現，古韻猶存，已然進入到昆曲的世界。視覺美感，音樂渲染，意味深長的境界反思，美哉，嘆哉！

電腦三維動畫的美學特征，區別于二維動畫與泥偶動畫，體現電腦三維動畫獨特的個性特征，彰顯了自己獨特的魅力，但任何有藝術有魅力的電腦三維作品都是經過藝術家心靈的加工和提煉，包含了藝術家心中的審美理念。所以，任何成功的作品都凝聚了創作者的審美理念，才能發揮它別具一格的魅力，這樣才能在情感上打動觀眾，而不僅僅是刺激觀眾的視覺神經，以獲得感官上的認同。

而隨著三維動畫技術的發展，使得欄目片頭有了更具感染力的畫面元素，有效地提升了觀眾自身的審美需求，同時也給片頭創作者增添不少的創新理念和靈感。

首先，在設計欄目三維片頭時，除應遵循欄目外在識別系統的設計原則外，更關鍵的是要有三維動畫設計思維。早期的一些欄目片頭更多的是用一些簡單的二維元素組織畫面，其畫面視覺效果牽強附會，當借助于三維動畫技術時，欄目片頭畫面視覺表現力得到極大的提高，畫面審美也有了很大的提升。更重要的是，隨著畫面效果和品質的不斷提升，人們的思維領域也產生了不可逆轉的變化，不再受傳統的欄目片頭制作過程所帶來自然世界的束縛，而是在對技術的功能性和人類審美之間的共同性充分理解后，將三維動畫設計理念從三維軟件的功能性、技術性的思維束縛中解放出來，而作為一種思維方式存在。這種由自然性制約的思維模式到精神性制約模式的轉變，三維動畫設計理念給文藝類欄目片頭制作帶來了新的活力和表現形式。2008年的春節聯歡晚會片頭中飛馳的速遞快車帶著2008年的美好祝愿遠道而來，喜鵲銜著春天的橄欖枝、福娃們騰空攜來奧運年等等，這一切都是傳統制作模式無法自由置換的，但經過三維動畫思維設計，不僅給觀眾帶來了視覺沖擊力的審美化效果，而且將晚會抽象化的主題進行具體化體現。觀眾的審美需求則因三維動畫思維的魅力呈現，更多地要求片頭畫面制作能超越現實的畫面表現因素，將觀眾理性思維幻化下的抽象現象變成可視化畫面。

其次，濃縮宣傳精華的欄目片頭，要依據欄目自身獨特的文化理念以及欄目具有的獨特定位和風格，追求獨特的設計思想。在文藝類欄目中，有諸如專題類、綜藝類、晚會類欄目，這些欄目片頭在設計片頭畫面時，更多的是根據欄目本身具有的文化特色。比如專題類欄目《電視詩歌散文》、《名段欣賞》、《地方大戲臺》等等，都具有很高的古典意蘊的文化品質，為了突顯此類欄目自身別具一格的文化特色，在設計此文藝類三維片頭動畫時，更多地要運用一些古典藝術、現代藝術、油畫、版畫、水彩、水墨、雕塑、民間藝術等表現形式，運用三維動畫設計思維將這些藝術表現形式進行立體表現，使得抽象元素得以具體化、明朗化。例如《電視詩歌散文》，欄目旨在打造一個詩意化的空間，弘揚真善美的文化主旨，在片頭畫面中，用水墨色彩材質作為詩情畫意背景空間，而將遠處飛行的大雁、近處舞動的荷花進行三維立體化、動態化表現，三維空間的有力整合讓轉換畫面間彌漫了詩意色彩，畫面也生動豐富起來，契合了欄目所要渲染的文化意蘊。使得欄目片頭三維動畫設計也有了不同的畫面風格和設計理念。

第三，欄目片頭動畫設計在追求獨特文化特色定位同時，還要準確地表現作品的內容和相關信息，在給受眾深刻而鮮明的印象同時，能夠引起觀者感知上的共鳴和心靈深處的聯想。欄目片頭動畫設計不僅僅是追求在場景、造型、色彩、環境氣氛、動作設計上都能完美呈現，更重要的是片頭動畫設計能高屋建瓴，能夠在更高層次方面體現作品的內涵、意境，創作出意境深邃的三維片頭動畫作品。

第四，依據三維片頭設計的表現形式因素，三維動畫設計要充分發揮三維動畫的自由創作、超越現實局限因素，發揮創作者的創造力、想象力。三維場景可以設計出極具想象力、難以捕捉的虛擬空間，如《星光大道》片頭中群星閃爍的宇宙空間、或是銀河奇觀等等，這樣的設計帶有神秘夢幻色彩，從而吸引觀眾進一步關注。

當然三維片頭動畫美學理念不僅僅是塑造完美的有意蘊的唯美畫面，更是創作者理念的直接表達與體現。在自然物象的完美再現表面之下，三維動畫為創作者對現實物象世界的深層次認識的呈現提供平臺。

作者簡介

韓瑞香，女，昌樂傳媒集團制作部副主任，助理編輯。