試解新華社“兩會(huì)微博”的報(bào)道特色

眾所周知，全國“兩會(huì)”報(bào)道，是媒體報(bào)道的“競(jìng)技場(chǎng)”，也是唱好時(shí)政新聞的重頭戲。近年全國“兩會(huì)”，包括新華社“新華視點(diǎn)”欄目在內(nèi)的多家國內(nèi)主流媒體，巧借“微博”興盛的東風(fēng)，不約而同地啟用了通過微博征集兩會(huì)話題、報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容的全新新聞模式，取得了良好的效果。

“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”是新華社“新華視點(diǎn)”欄目從2010年3月１日起在新浪網(wǎng)開通的專題微博，首次將“微博”引入“兩會(huì)”報(bào)道。專門用于發(fā)布上會(huì)記者采集的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和短小精悍的新聞評(píng)論?！皟蓵?huì)微博”分為“兩會(huì)微讀”、“現(xiàn)場(chǎng)微報(bào)”、“代表委員一言”、“兩會(huì)微照”、“兩會(huì)微評(píng)”等常規(guī)微欄目，既公布類似于“兩會(huì)”議程、會(huì)議文件精華等硬新聞，也發(fā)表人大代表、政協(xié)委員的精彩言論，還爆料會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的名人趣聞，上傳有意思的照片，同時(shí)，前方記者抑或是后方編輯還就會(huì)議新聞撰寫小評(píng)論，不乏尖銳與犀利。

除此之外，“兩會(huì)微博”還動(dòng)態(tài)地開設(shè)即時(shí)性小欄目，諸如“代表委員侃房”、“代表委員論醫(yī)”、“關(guān)注三農(nóng)”、高校“去行政化”等，就一些敏感問題搜羅會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的只言片語，展開爭(zhēng)鳴架勢(shì)，讓“兩會(huì)微博”不時(shí)地火上一把。

微博的傳播優(yōu)點(diǎn)決定了“兩會(huì)微博”在傳播時(shí)效、傳播內(nèi)容和傳播方式方面產(chǎn)生了獨(dú)特的報(bào)道特色。

一、實(shí)時(shí)的信息傳播

微博作為一種新興的傳播手段，發(fā)布便捷（既可以通過計(jì)算機(jī)終端發(fā)布，又可以通過手機(jī)等掌媒發(fā)布）、內(nèi)容精練（一般不超過140字），有傳播迅速、反饋及時(shí)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，電腦、手機(jī)都可隨時(shí)發(fā)表，有利于傳播者在短時(shí)間內(nèi)迅速“分段信息”，即時(shí)跟蹤事態(tài)發(fā)展，真正做到“當(dāng)下新聞當(dāng)下報(bào)”。

微博“通過限制信息字?jǐn)?shù)、即時(shí)抵達(dá)、用戶自主收發(fā)和鑒別真?zhèn)蔚姆绞剑瑢?shí)現(xiàn)了一種自主、互動(dòng)、簡潔、快速的信息傳播”。例如，“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”專設(shè)的即時(shí)性欄目“總理記者會(huì)”，從當(dāng)日9點(diǎn)14分發(fā)布第一條該話題的微博、報(bào)道記者入場(chǎng)開始，就不斷更新關(guān)于見面會(huì)的消息。見面會(huì)開始后，“兩會(huì)微博”基本是不間斷地發(fā)布總理和記者之間的精彩問答，時(shí)間間隔差不多控制在5秒鐘以內(nèi)，最快的是在12：21，一秒鐘內(nèi)發(fā)布了3條信息，每一條都在120個(gè)字左右。如此密集的發(fā)布頻率，跟隨整個(gè)見面會(huì)的節(jié)奏，將重要信息滾動(dòng)呈現(xiàn)，不單單跟蹤了最新的熱點(diǎn)，記錄了相對(duì)完整的事件過程，更重要的是，將見面會(huì)上記者與總理之間一問一答的陣勢(shì)，通過報(bào)道形式的創(chuàng)新得到了最真實(shí)最方便的展示，給受眾一種身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)。

“兩會(huì)微博”通過對(duì)時(shí)間變量的控制，很好地發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道新路徑。

二、靈活的報(bào)道內(nèi)容

微博刊發(fā)的信息比較海量和迅捷，因此報(bào)道組織也會(huì)有一定的難度?！靶氯A視點(diǎn)兩會(huì)微博”上刊發(fā)的內(nèi)容，既要保證讓網(wǎng)上讀者喜聞樂見，還要符合新華社報(bào)道的一貫標(biāo)準(zhǔn)。因此，“兩會(huì)微博”首先要求供稿的作者都是新華社記者，保證采寫稿件的質(zhì)量，并且嚴(yán)格堅(jiān)持新華社的發(fā)稿流程，要求質(zhì)量第一；其次，圍繞“兩會(huì)微博”，提出了專門的采寫要求，比如一定要抓現(xiàn)場(chǎng)、抓鮮活、抓實(shí)質(zhì)，在寫法、表述上契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀需要，“兩會(huì)”是民意高密度的匯集，要把代表委員精彩的觀點(diǎn)、記者個(gè)性化的感受表達(dá)出來。在報(bào)道選材時(shí)并非面面俱到，而是小中見大，言簡意賅，篇幅簡短，單刀直入。尤其對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的講話，擇其重，凸顯新聞的貼近性，過濾掉空話、套話，以受眾關(guān)心的視角做好兩會(huì)報(bào)道和時(shí)政新聞。

新華視點(diǎn)欄目組織了上百名記者積極為網(wǎng)民發(fā)布“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)內(nèi)外值得關(guān)注又充滿個(gè)性色彩的細(xì)節(jié)新聞、精彩觀點(diǎn)和現(xiàn)場(chǎng)花絮，為讀者織出內(nèi)容豐富、不拘形式的“兩會(huì)圍脖”，很有看點(diǎn)。

此外，“兩會(huì)微照”欄目會(huì)不時(shí)地發(fā)布一些有意思的照片，從中可以讀到之前主流媒體兩會(huì)報(bào)道中經(jīng)常忽視的細(xì)節(jié)、小故事，有感動(dòng)、有反思、有歡喜、有悲嘆，給凝重單調(diào)的兩會(huì)報(bào)道增添了幾許亮色。

三、廣泛的受眾參與

微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主，微博以電腦為服務(wù)器、以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶用無線的手機(jī)連在一起，讓每個(gè)手機(jī)用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂。

在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。

“新華視點(diǎn)”的金字招牌，加上微博傳播的便捷特性，從而吸引更多受眾的廣泛參與?！皟蓵?huì)微博”開設(shè)后，網(wǎng)絡(luò)人氣堪比新華網(wǎng)，每一條“微博”之后都會(huì)有網(wǎng)友跟帖，數(shù)目不等，熱點(diǎn)話題人氣尤高，不少網(wǎng)民干脆轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博，擴(kuò)散到自己的人際交流圈，當(dāng)起了“意見領(lǐng)袖”，助推大眾傳播效果“水漲船高”。截至3月14日“兩會(huì)”閉幕，“兩會(huì)微博”共發(fā)表893篇微博，攬聚了234640個(gè)粉絲。

四、及時(shí)的互動(dòng)反饋

“微博問政”成為今年“兩會(huì)”的一個(gè)熱門詞匯，就是普通網(wǎng)民通過微博與政協(xié)委員、人大代表，乃至跑會(huì)記者交流，針對(duì)當(dāng)前國計(jì)民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)闡述見解，發(fā)表建議，是今年“兩會(huì)”的一道獨(dú)特輿論風(fēng)景。

新浪微博中的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、回復(fù)、私信等功能，為用戶之間的信息交互提供了保證。有時(shí)一條受關(guān)注的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。在“兩會(huì)微博”中，普通的受眾實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)，可以自由地發(fā)表自己的意見，并最大可能地得到媒體和其他受眾的廣泛關(guān)注，從而促進(jìn)問題的及時(shí)解決。

五、權(quán)威的輿論引導(dǎo)

“互聯(lián)網(wǎng)讀者已經(jīng)由早期瀏覽的時(shí)代，進(jìn)入了全新的‘價(jià)值閱讀’時(shí)代，觀點(diǎn)其實(shí)最能體現(xiàn)這種‘價(jià)值’”。因此，除了發(fā)布新聞信息，“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”還通過常規(guī)性欄目“兩會(huì)微評(píng)”、“代表委員一言”發(fā)布短小精悍的評(píng)論，給“價(jià)值閱讀”時(shí)代的受眾有“價(jià)值”的“觀點(diǎn)”信息。有人把當(dāng)今社會(huì)稱作“微社會(huì)”，無論是高科技產(chǎn)品的日趨迷你化，還是文化商品的短平快，都反映喧鬧塵囂里人們浮躁不安的心理，微博集兩者大成，應(yīng)運(yùn)而生，一出現(xiàn)就受到追捧，除卻小消息的瑣碎繁雜，微博里獨(dú)具個(gè)性的“只言片語”確實(shí)令人刮目。

“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”是主流媒體依托商業(yè)網(wǎng)站服務(wù)平臺(tái)而建的一個(gè)新傳播渠道，整合了主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)和商業(yè)平臺(tái)的技術(shù)資源，通過微博開拓了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論新的價(jià)值領(lǐng)域，再次展現(xiàn)了主流媒體引領(lǐng)輿論風(fēng)向的氣場(chǎng)。

政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各維度，“兩會(huì)微博”都發(fā)出了擲地有聲的話語，“兩會(huì)微評(píng)”是一個(gè)方式，即時(shí)性小欄目更是活躍，像“關(guān)注輿論監(jiān)督”、“會(huì)診經(jīng)適房”、“關(guān)注收入分配”、“高校去行政化”等等，莫不是就時(shí)下新聞熱點(diǎn)展開探討，代表委員的發(fā)言、新聞?dòng)浾叩狞c(diǎn)評(píng)，都在小小的140字的空間里得到及時(shí)呈現(xiàn)，并且通過與網(wǎng)民互動(dòng)，激蕩起層層輿論潮，使社會(huì)問題得到透徹分析，有助于健康輿論氣候的形成。

面對(duì)微博這種新興的傳播方式，主流媒體不能缺位，不能失語，而應(yīng)該主動(dòng)去參與、利用新媒體。革新的報(bào)道形式更加有利于形成民眾關(guān)心國事、積極參與的輿論氛圍。實(shí)踐證明，主流媒體沒有放棄創(chuàng)新，而是與時(shí)俱進(jìn)，不斷在時(shí)政新聞報(bào)道方面進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新，“兩會(huì)微博”報(bào)道就是一種成功的突破。

（作者單位：河南電視臺(tái)）