微博營銷五個切忌點

微博，2010年最火的應用。在幾大門戶的發力下，微博正在慢慢改變我們的生活方式，包括信息獲取方式和渠道，同時也包括人與人之間相互的方式，在過去，大家相互之間留下手機或者QQ，MSN之類的，現在流行微博互粉的方式。而且微博由于本身符合傳播和自傳播的特性被越來越多的商家看到其中巨大的商業價值和宣傳機會，許多企業紛紛開通自已的企業微博，利用微博平臺來宣傳企業或者產品。在幾大微博平臺的企業專區來看，有的企業的微博粉絲已經達到了幾十萬的級別，有的電子商務企業還從微博當中帶去了不少的訂單，正是種種的原因，許多企業把微博當成神化的工具，寄希望改變過去傳統的方式，通過微博能對品牌和業務有一個比較大的提升。但是，希望越大，失敗也就越大，很多企業在做微博營銷的過程中，發現并沒有幾大微博平臺所宣傳的那么美好，微博對營銷的貢獻幾乎微所其微，所以，我們必須對微博有一個比較正確的認識，微博在企業的營銷過程中能做到什么?企業在做微博營銷的過程中要注意那些問題，也就是說忌點在那里?

微博營銷五個切忌點：

一、忌過高期望

天下沒有免費的午餐，如果個個都能利用營銷進行企業品牌的營銷和宣傳，那么，幾大門戶的廣告賣給誰啊。那可是他們生存之本啊。所以不要太過度相信運營商的數據，他們目前還處于爭取用戶階段，需要樹立典型而已。所以，典型做得到的，你不一定做得到，這就是區別。背后有一只手在幫他，這是先天的優勢。因此，不要對微博寄于太高的期望，可以做為一種長期宣傳的手段就可以了，就像跟博客一樣，有人進來你的微博，就知道你一樣。切忌心急氣燥，品牌宣傳從來都是一個長期的過程，不是一個微博就能改變整個生態環境的。

二、忌過度依賴獎品獲取粉絲

許多企業為了短時間內獲得大量的粉絲，采取活動送禮品的形式，如送機票，送iphone，送ipad，有的還送鉆石，能想到都想到了。確實在短時間內積累了大量的粉絲。但是這些粉絲都是沖著獎品來的，如果不做活動呢?這個粉絲還會接聽你呢?活動做完以后，粉絲又減少了多少呢?而且這些粉絲本身對你的微博并沒有所謂忠誠度，所以這個微博賬號基本上算是廢掉了。活動是可以做，但切忌過度頻繁，過度依賴，可以一個星期做一次小活動，一個星期與粉絲有一次互動就OK了。而粉絲對你的微博有興趣才去關注你而不是通過獎勵的方式。

三、忌內容過多廣告

微博本身是一個弱關系鏈的信息流工具，也是用戶一個情感表達的工具。就決定了微博本身具備有新聞和生活兩個屬性。如果你的微博沒有太多關于新聞或者生活的信息，而是一味的廣告的話，我相信你的微博沒有太多的粉絲，如果有也是通過其它手法獲取而來的。一旦少了外部的因素，你的博友也會紛紛離你而去。所以特別對于企業來說，如何控制宣傳和情感生活交流兩不誤，就必須對廣告和內容做一個比較好比例控制，使廣告融合到內容當中。

四、忌太多的@，轉發，刷屏

有些企業，特別是那些在做活動的企業，經常使用@這個功能。這樣他的粉絲的“提到我”就有系統的提示，可以增加被查看的機率。但是，如果經常使用這個@的功能，讓用戶增加查看他不喜歡的廣告信息，最后的結果就是“黑名單”。白白損失了許多粉絲。還有，一些企業的微博特別喜歡用刷屏的方式來引起別人的注意，增加曝光的機率，但是，有沒有考慮你的粉絲的用戶體驗，如果他的內容全部是你的內容而看不到其它人的內容時，他也會棄你而去。所以，一個要把握好內容的頻率，一般一天不要超過10條。

五、注意與粉絲的互動

國外許多成功的企業把微博當成一個客服的工具，細心和耐心在微博上解答用戶每一個問題，而我們的許多企業根本上就不理用戶的留言，發發內容就完事了，沒有與網友進行進一步深入的互動。這樣很難獲取忠實的粉絲，最終也沒有辦法變成你的客戶。因此，要注意與用戶之間的互動，而且這些互動應該是雙方的，并且是良好的。

上面總結了企業進行微博營銷要注意在五大點，希望給正在利用微博營銷的朋友有一個比較好的啟發和幫助。