請下次賣得有格調(diào)一些

張麗

真維斯賺了。雖然截至本文撰稿時各媒體都沒有打探出真維斯給清華四教冠名到底花了多少錢，但僅從這件事引發(fā)的關(guān)注度和真維斯在媒體、網(wǎng)絡(luò)被提及和搜索的頻率來判斷，這筆錢花得太值了。誰給出的這個主意？真維斯真該好好謝謝人家。

根據(jù)物質(zhì)不滅定律，有賺自然就有賠。從目前形勢看來，這筆交易清華虧了。網(wǎng)上洶涌的質(zhì)疑暫且不說，只說網(wǎng)友惡搞就夠百年老校喝一壺的。比如，班尼路、美特斯·邦威、以純等二三線城市也司空見慣的“街牌”、“被成為”下一個教學(xué)樓冠名權(quán)的有力競爭者；甚至還有人焦慮，萬一婦炎潔贊助了女生宿舍的維修費，那可怎么辦？更有人干脆把教學(xué)樓肢解了，建議分層叫賣冠名權(quán)，比如一層叫麥當勞實驗室，二層吉野家自習(xí)區(qū)，三層可以是小肥羊電教機房……以此類推，大學(xué)校園不就可以成為各品牌逐鹿中原的羅馬角斗場了！幾個月前，《中國經(jīng)濟周刊》曾經(jīng)報道：十年來，國家財政性教育經(jīng)費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比例還未到4％。1993年就已經(jīng)提出的這個目標，十八年了，從未實現(xiàn)。但如果允許學(xué)校，不僅僅是大學(xué)，包括中小學(xué)都這么賣冠名權(quán)的話，解決錢的問題，庶幾有望！

這么好的法子，怎么早沒想到？答案很簡單，就如同雖然人沒錢了，也不能輕易就興起賣身的念頭來一樣。學(xué)校的“身子”不僅不該賤賣，更不是隨便什么人都可以買。

話糙理不糙。對于任何一所大學(xué)來說，教學(xué)樓的名字，不僅僅是一個單純的稱呼，它還將被寫入校史，進而寫入國家的歷史。這一點對清華來說尤其重要。清華是什么？是出大人物的地方，是剛剛慶祝了百歲生日的中國頂尖學(xué)府。設(shè)想一下，將來某重要人物一回顧往昔，張嘴就是“當年我在真維斯樓自習(xí)的時候……”真維斯倒是高興了，大人物情何以堪。

在討論故宮的時候，常常被說起的一句話是，只有敬畏文化的人，才懂得故宮的重要。同理，只有敬畏清華、敬畏歷史、敬畏這所學(xué)校精神的人，才懂得冠名的重要。如校方回應(yīng)所說，高校拉贊助是“通行做法”，但拉贊助不是賣廣告，況且賣廣告也不是給錢就賣的。給樓冠名的企業(yè)，基本條件是要和專業(yè)有聯(lián)系，然后還得是業(yè)內(nèi)翹楚。至少要讓在這棟樓里讀書的學(xué)生出去可以驕傲地談起自己教學(xué)樓的名字，而不是帶著幾分搞笑和幾分無奈。另外，冠名之前難道不應(yīng)該征求一下同學(xué)們的意見嗎？學(xué)校不僅僅是校領(lǐng)導(dǎo)的吧。

理論上，大學(xué)校園應(yīng)該是凈土。赤裸裸的商業(yè)行為要想進到這里，也得洗去凡塵，實在沒法洗干凈打扮漂亮的，校方就該狠心拒絕。真維斯并沒做錯什么，只是希望清華在下一次“賣名”的時候，賣得有格調(diào)一些。

【選自《和訊網(wǎng)》】

題圖 ／ 向錢看 ／ 周濤