品牌的中國 設計的中國

呂業春

企業形象既是企業的外在感性形象，也是企業深刻文化內涵的體現。企業形象設計的優劣影響到企業的生存與發展，因而注重品牌塑造、提升企業形象日益受到企業的重視，企業與設計機構的合作也日益密切。由現代企業文化雜志社主辦的以“品牌的中國、設計的中國”為主題的2010中國企業形象設計年會，于2010年12月19日在中國職工之家隆重舉行。本次會議旨在分享智慧，共同探討企業形象設計的未來。打造一個交流的平臺，對外展現企業的品牌力量，對內塑造企業的核心精神，將各種思想、經驗與智慧在這里碰撞與分享。

十屆全國人大常委、原民建中央副主席、現代企業文化雜志社指導委員會主任朱相遠宣布大會開幕并發表重要講話。中國文化管理學會會長汪建德，中國營銷學會會長丁一，中國建設建材市場研究院副院長袁清，大連市企業文化研究會會長鐘祥斌，中國工人出版社黨委書記、社長、總編李慶堂，現代企業文化雜志社社長呂宗生、總編易正春等領導、專家出席會議并發表演講。

朱相遠就企業品牌設計發表了演講，介紹了企業文化產生的背景以及中國企業文化的現狀。他指出，在不同的時代背景下對財富的理解是不同的。農耕經濟時期，土地和勞動力代表著富有；在工業經濟下，人員的開發、資金、資源代表著富有；而在知識經濟的今天，知識和智慧才是創造財富的最大生產力。作為一個企業應該擺脫運用資源和資金去創造財富的陳舊觀念，而轉向加強企業軟實力的建設，讓企業的文化和企業的品牌形象帶來企業的生產力。受中國傳統企業發展觀的影響，目前中國企業文化的宣傳，政治色彩較濃，許多浮夸的宣傳不僅沒有為企業樹立良好的形象，反而給消費者留下了庸俗的印象。企業應該走出這個誤區，發揮創意設計，找到自己的定位，將品牌建立在消費者心中；要從過去的“文化搭臺，經濟唱戲”的形而上的發展模式轉變為“經濟搭臺，文化唱戲”的模式；必須要拔高文化的軟實力，無形資產才是企業現代化的標志。

鐘祥斌就弘揚中華文化，建設中國特色社會主義企業文化發表了演講。他指出，任何一種文化模式都不可能是憑空產生的，企業文化也不例外。世界上大凡有生命力的管理思想，都是基于本土文化之上的。企業文化必須扎根于傳統文化之中，否則就成了無源之水、無本之木。中國特色企業文化作為中華文化的載體，兩者的發展應該相得益彰。企業在發展壯大的過程中也應該把中華的傳統文化、理念和思想輸出海外。同時在企業的發展中還需要強調員工的重要性，提高職工的物質待遇和精神需求，這也是企業文化的一方面，必須要避免富士康的慘劇再度發生。

會后，現代企業文化雜志社社長呂宗生主持了頒獎典禮。其中，北京慈恩天下網絡技術有限公司榮獲2010中國網絡文化創意特別貢獻獎；大連企業文化研究會榮獲2010中國酒店企業形象建設突出貢獻機構獎；鴻禧大清花酒店榮獲2010中國酒店企業形象建設先進單位；新觀察策劃機構榮獲2010中國企業形象優秀策劃機構獎；大連國昱傳媒有限公司榮獲2010中國企業形象優秀宣傳機構獎；燕情創意企業形象策劃(北京)有限責任公司榮獲2010中國企業形象優秀設計機構獎；南京華榮獲2010中國網絡文化創意領軍人物獎；鐘祥斌榮獲2010中國企業形象創意領軍人物獎；李泊澤榮獲2010中國企業形象創意領軍人物獎；苗豐仁榮獲2010中國企業文化建設功勛人物獎；呂土良榮獲2010中國企業文化建設突出貢獻人物獎；袁清榮獲2010中國企業形象建設突出貢獻人物獎；趙健榮獲2010中國企業形象優秀設計師獎；王家豐榮獲2010中國酒店企業形象特殊貢獻獎；王玉忠榮獲2010中國企業形象優秀策劃獎；中國建設建材市場研究院、浙江森拉特暖通設備有限公司的《森拉特，六國論》《森拉特，十二釵》榮獲2010中國企業形象設計優秀作品獎；廣州網易信息科技有限公司榮獲2010中國企業形象突出貢獻產品獎。

會議期間，由現代企業文化雜志社牽頭，聯合組委會及參會代表共同發起成立了“中國企業形象建設聯盟”。中國企業形象建設聯盟由十屆全國人大常委、原民建中央副主席朱相遠擔任理事長，中國文化管理學會會長汪建德、現代企業文化雜志社社長呂宗生及總編輯易正春、中國營銷學會會長丁一擔任副理事長，2010中國企業形象設計年會組委會秘書長、現代企業文化雜志社副社長陳士國擔任秘書長。

2010中國企業形象設計年會暨中國企業形象建設聯盟的成立，將更好地推動我國企業文化建設和我國企業自主品牌建設，為我國企業走向品牌的中國、設計的中國夯實了基礎。