誰(shuí)能,干掉iPad?

陳冰

iＰad=平板電腦。

早在2001年就推出過(guò)平板電腦的微軟和優(yōu)派肯定非常不爽。但，這就是現(xiàn)實(shí)。

2010年，蘋果推出的平板電腦iPad全球銷量已突破千萬(wàn)臺(tái)，幾乎到了潮人人手一部的地步。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但凡有抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，也無(wú)不以iPad為噱頭。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果引爆了平板電腦市場(chǎng)。

手機(jī)大腕三星、摩托羅拉，IT廠商優(yōu)派、戴爾、索尼、華為、中興，甚至連國(guó)美這樣的家電賣場(chǎng)紛紛加入到iPad大戰(zhàn)之中。2011，誰(shuí)能笑傲沙場(chǎng)？誰(shuí)又能干掉iPad？

蘋果熟了

平板電腦“蘋果”真的熟了嗎？這個(gè)市場(chǎng)潛力到底有大？

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDG的數(shù)據(jù)表明：2010年，全球平板電腦出貨量達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，2012年的出貨總量將達(dá)到7080萬(wàn)臺(tái)，而到2014年這一數(shù)字有可能躥至驚人的2.08億臺(tái)。與此相對(duì)應(yīng)的是，巴克萊銀行分析師本·雷特茲（Ben Reitzes）近日表示，蘋果iPad平板電腦在企業(yè)市場(chǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“越來(lái)越多的企業(yè)客戶在采購(gòu)iPad。”

隨著企業(yè)采購(gòu)的增加，iPad銷量增速將不斷提高。蘋果在2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上稱，在“《財(cái)富》100強(qiáng)”公司中，逾80%已經(jīng)部署或在試用iPad。上一財(cái)季iPad銷量達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)，為蘋果貢獻(xiàn)46億美元營(yíng)收。

毫無(wú)疑問(wèn)，喬布斯又領(lǐng)先了一步。他健康狀況的撲朔迷離，對(duì)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，似乎是件好事兒。一家獨(dú)大的局面沒有多少人愿意看到，趁著平板電腦快速發(fā)展卻又格局不穩(wěn)的關(guān)鍵時(shí)刻出手，至少能保證不被老大甩得太遠(yuǎn)。

在蘋果推出iPad2之前，三星推出了具有通話功能的平板電腦手機(jī)，緊接著，2月20日，以顯示器起家的美國(guó)優(yōu)派迅速在北京發(fā)布了多款平板新品——從4英寸到10英寸的全線平板新品，它們能夠支持全球4頻GSM制式以及3D WCDMA制式，直擊iPad不具有通話功能和尺寸單一的軟肋，試圖滿足從職場(chǎng)杜拉拉們到都市精英男的各類消費(fèi)需求。

其實(shí)早在2001年10月，美國(guó)優(yōu)派就曾經(jīng)和微軟合作推出過(guò)平板電腦ViewPad1000。這種平板電腦想傳達(dá)的概念就是一款無(wú)須翻蓋、沒有鍵盤、小到足以放入女士手袋，但卻功能完整的PC。相對(duì)于筆記本，它除了擁有其所有功能外，還支持手寫輸入或者語(yǔ)音輸入，移動(dòng)性和便攜性都應(yīng)該更勝一籌。

但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境、技術(shù)門檻和超前于普通消費(fèi)市場(chǎng)，平板電腦并沒有發(fā)展起來(lái)。當(dāng)時(shí)的硬件還太厚太重，軟件的運(yùn)用和開發(fā)也沒有如今這么發(fā)達(dá)。所以最早提出平板電腦概念的微軟和優(yōu)派都沒有主力推動(dòng)。

不過(guò)在2005年前后，眾多PC廠商還是推出了一種將鍵盤與主機(jī)集成在一起的可變式平板電腦，我們也可認(rèn)稱之為第一代平板電腦。這種平板電腦的主機(jī)通過(guò)一個(gè)巧妙的結(jié)構(gòu)與數(shù)位液晶屏緊密連接，液晶屏與主機(jī)折疊在一起時(shí)可當(dāng)做一臺(tái)“純平板電腦”使用，而將液晶屏掀起時(shí)又可作為一臺(tái)具有數(shù)字墨水和手寫輸入/操控功能的筆記本，同時(shí)它的屏幕可以進(jìn)行上下翻折、180°旋轉(zhuǎn)和觸摸功能，某種程度來(lái)說(shuō)，第一代平板電腦其實(shí)就是筆記本的“可旋轉(zhuǎn)可觸摸”版本，但在移動(dòng)性方面依舊不夠便攜。

5年之后，使用體驗(yàn)得到極大優(yōu)化的平板電腦被蘋果催熟了。

以iPad為代表的第二代平板電腦屬于“純”平板電腦。電腦主機(jī)與數(shù)位液晶屏已經(jīng)被融為一體，使用者只要?jiǎng)觿?dòng)指尖就可以完成大量操作。這種強(qiáng)調(diào)觸屏操作的革新理念重新定義了平板電腦，而更強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)中使用的發(fā)展理念，無(wú)疑更加契合三網(wǎng)融合的時(shí)代背景。在iPad之后推出的各類平板電腦，通過(guò)USB端口、藍(lán)牙、WIFI或3G模塊擴(kuò)展出更多有趣的應(yīng)用。

一個(gè)頗為流行的小游戲是將廢紙扔到廢紙簍里。相信很多人都有寫不出創(chuàng)意文案、交不出報(bào)告、畫不出草圖的抓狂經(jīng)歷，扔廢紙無(wú)疑是一大發(fā)泄渠道。如何將不同風(fēng)速下、不同質(zhì)量的紙團(tuán)按照一定弧度扔進(jìn)廢紙簍絕對(duì)不比投籃輕松，更重要的是你還要謀求連中率——就有人為這么一個(gè)腦殘的游戲玩一個(gè)通宵。不過(guò)你不得不承認(rèn)，它真的很好玩，很解氣。

目前，惠普、優(yōu)派、聯(lián)想、富士通、愛可視、漢王、臺(tái)電等廠商都推出了第二代平板電腦。在便攜性方面，第二代平板電腦像PDA、掌上電腦一樣，可隨時(shí)記事，創(chuàng)建文本、圖表和圖片，也方便瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、玩網(wǎng)頁(yè)游戲或者觀看視頻和閱讀圖書，非常適合移動(dòng)商務(wù)使用。至于它在中國(guó)變身成為學(xué)齡前兒童的早教機(jī)，肯定是喬布斯在中國(guó)的一個(gè)意外收獲。

平板電腦能干嘛？

在很多人眼中，iPad更像一個(gè)多媒體娛樂(lè)機(jī)器。不過(guò)對(duì)于不想背著沉重的筆記本滿世界飛奔的商務(wù)人士而言，介于筆記本和掌上電腦之間的平板電腦還是具有相當(dāng)誘惑力。在蘋果之后推出的一系列Pad產(chǎn)品已經(jīng)具備通話功能。這種被稱為智能平板手機(jī)的跨界產(chǎn)品，不僅像智能手機(jī)一樣具有便攜性、全網(wǎng)絡(luò)、操作應(yīng)用豐富等特點(diǎn)，還具備筆記本的基本功能，可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)、即時(shí)通訊、編輯文檔、下載、看在線視頻。

盡管如此，平板電腦在應(yīng)用上還存在很多局限性，例如屏幕小，無(wú)法在屏幕上展示多個(gè)軟件窗口，CPU性能不夠出色，倘若同時(shí)開啟多個(gè)高負(fù)載程序，運(yùn)行速度會(huì)很慢，甚至?xí)罊C(jī)。

此外，平板電腦通常只搭載Android（安卓）或Windows智能系統(tǒng)，盡管擁有一定的娛樂(lè)性，但辦公應(yīng)用軟件缺乏，加上存儲(chǔ)能力有限，并不能帶來(lái)真正的辦公和娛樂(lè)體驗(yàn)，例如圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用，無(wú)論是屏幕顯示效果，還是CPU和顯卡處理能力，平板電腦絲毫不能帶來(lái)任何應(yīng)用。而玩游戲、看高清電影，都要求電腦具有高性能的特點(diǎn)，且屏幕顯示面積足夠大，平板電腦顯然與這些應(yīng)用不靠邊。

與此同時(shí)，像可管理功能、安全技術(shù)、散熱效果，這都是平板電腦的軟肋，與普通PC相比，平板電腦在性能、擴(kuò)展性、存儲(chǔ)能力，兼容性、輸入效率等方面不夠好。蘋果的iPad更是以其一貫的封閉性系統(tǒng)而遭到詬病——不帶讀卡器、沒有USB接口、沒有攝像頭、不能換電池、不能擴(kuò)展存儲(chǔ)空間，這些都是不可饒恕的“錯(cuò)誤”。

如果說(shuō)蘋果從內(nèi)到外的“封閉”讓人感受到不可一世的傲慢，那么安卓的開放性和兼容行則更為親民。后來(lái)的跟進(jìn)者顯然由此找到了突破口。大多采用開放的安卓系統(tǒng)，而且配置了USB接口，有SD擴(kuò)展槽，更有iPad不具備的攝像頭和通話功能。正像優(yōu)派全球董事長(zhǎng)兼CEO朱家良在接受記者專訪時(shí)表示，“我給你一個(gè)平板，還多一個(gè)手機(jī)功能，何樂(lè)而不為？”

“平板電腦本身就是一種融合性的產(chǎn)品。對(duì)于平板電腦，除了重視產(chǎn)品形態(tài)，消費(fèi)者還非常重視功能體驗(yàn)。而功能體驗(yàn)的豐富性，則為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了無(wú)盡的想象空間。”朱家良說(shuō)。

可以預(yù)見，隨著優(yōu)派、三星、戴爾和LG等廠商逐漸推出自己的平板電腦以后，蘋果的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸被打破，產(chǎn)品的多樣化發(fā)展也必然成為趨勢(shì)。比如目前iPad只有一個(gè)9.7英寸的版本，據(jù)說(shuō)iPad2也將會(huì)延續(xù)。但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一種尺寸的產(chǎn)品顯然不能滿足需求。對(duì)于商務(wù)用戶來(lái)說(shuō)，7英寸的產(chǎn)品就可以更好的滿足他們的需求。而4.3英寸的產(chǎn)品對(duì)于女性用戶則很有吸引力。另外，隨著谷歌、微軟、NVIDIA、Intel和高通等廠商的加入，在操作系統(tǒng)和硬件平臺(tái)等方面也同樣會(huì)形成多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

為了適應(yīng)大多數(shù)仍然習(xí)慣于鍵盤輸入法的消費(fèi)者，朱家良透露他們正在研發(fā)一種鑲嵌在皮套上的超薄鍵盤；而為了方便學(xué)生上課記筆記，手寫板也可能會(huì)嵌在某款機(jī)器之中。“適應(yīng)不同客戶在不同環(huán)境下的需求，給用戶提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品。”優(yōu)派的平板策略頗為實(shí)用。

而在亂戰(zhàn)之中，誰(shuí)能在蘋果公司iPad熱潮持續(xù)之時(shí)快速推出自己類似的產(chǎn)品，誰(shuí)就有可能從中“撈上一票”。“如果等到這個(gè)市場(chǎng)成熟了，那么廠商可從中賺取的利潤(rùn)恐怕就會(huì)‘MP3化了。”IT分析師秦川對(duì)記者表示。不過(guò)眼下誰(shuí)能快速出貨，快速搶占市場(chǎng)，奪下喬布斯離開蘋果留下的空當(dāng)，還無(wú)人能知。

終結(jié)者

平板電腦巨大的市場(chǎng)空間，無(wú)疑吸引了大量IT企業(yè)加入。戴爾、索尼、三星、惠普等國(guó)際品牌紛紛要推出自己的平板電腦產(chǎn)品。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商也開始加緊布局，長(zhǎng)城、愛國(guó)者、漢王、臺(tái)電等廠商接連推出平板電腦，中興通訊和聯(lián)想也已有了相關(guān)產(chǎn)品推廣計(jì)劃，甚至連國(guó)美、比亞迪、皮爾卡丹這樣的跨界者也推出了平板電腦，而微軟、谷歌、思科等非PC企業(yè)也開始將目光瞄準(zhǔn)了這一新興熱點(diǎn)領(lǐng)域，無(wú)疑，在中國(guó)市場(chǎng)，平板電腦在2011年將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

廠商爭(zhēng)搶的背后是豐厚的利潤(rùn)。以32G版iPad為例，裸機(jī)售價(jià)約4500元，如果要方便地使用，須購(gòu)買無(wú)線上網(wǎng)貓和3G上網(wǎng)卡及有關(guān)配件，算下來(lái)消費(fèi)者至少要支付約8000元。而市場(chǎng)上一款高端平板電視的價(jià)格不過(guò)如此。由此可見平板電腦的利潤(rùn)足以打動(dòng)任何電子廠商。此前，強(qiáng)大的智能手機(jī)在功能上儼然一部電腦，手機(jī)制造商的研發(fā)平臺(tái)和技術(shù)特性最為接近平板電腦，如此也就不難理解手機(jī)大腕為什么會(huì)蜂擁進(jìn)入。

一時(shí)半會(huì)兒平板電腦還不可能取代筆記本電腦，但各大PC廠商紛紛試水平板市場(chǎng)的現(xiàn)狀使得平板電腦不可避免地陷入價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)消費(fèi)者而言，這倒是一個(gè)絕對(duì)利好的消息。

為了壓低平板電腦價(jià)格，威盛、英偉達(dá)、飛思卡爾等ARM架構(gòu)處理器供應(yīng)商紛紛與ODM/OEM廠商合作，讓平板電腦用上免費(fèi)的Android操作系統(tǒng)，如此價(jià)格就變得更低，而華碩、宏碁、微星等知名廠商都將推出低價(jià)平板電腦，可以預(yù)計(jì)，隨著平板電腦放下高貴的身段，首當(dāng)其沖的將是上網(wǎng)本。

無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)專家已經(jīng)預(yù)言，當(dāng)平板電腦價(jià)格降到比上網(wǎng)本價(jià)格還低的時(shí)候，上網(wǎng)本將會(huì)徹底被趕出市場(chǎng)。另外明顯會(huì)受到?jīng)_擊的還有山寨機(jī)廠商。之前靠著功能強(qiáng)大、售價(jià)超低搶占低端手機(jī)市場(chǎng)的山寨大王們，這次恐怕沒什么機(jī)會(huì)了。

據(jù)知情人士透露，目前在深圳20多家上規(guī)模的方案設(shè)計(jì)公司手中相關(guān)平板電腦的訂單大約在1000萬(wàn)臺(tái)以上。手握著電腦產(chǎn)品相關(guān)生產(chǎn)資料的南方小作坊的老板們又開始躍躍欲試、摩拳擦掌地投身到平板電腦的行業(yè)的建設(shè)浪潮中。有的甚至想通過(guò)平板電腦帶來(lái)的機(jī)遇成為第二個(gè)邁克·戴爾。可以預(yù)見，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將非常慘烈和混亂。

不過(guò)這一次，業(yè)界人士大多認(rèn)為，平板電腦是一場(chǎng)大廠商之間的博弈。iPad的成功就在于它有配套的數(shù)十萬(wàn)軟件，給用戶提供全面和全新的應(yīng)用體驗(yàn)。而山寨機(jī)徒有硬件裝配能力，不具備相應(yīng)的軟件能力。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，在軟件和硬件的接駁方面，山寨機(jī)存在嚴(yán)重的問(wèn)題。原因在于Android系統(tǒng)的開源性質(zhì)。Android平板的硬件選擇多種多樣，可以組合出數(shù)百種搭配，但是這些搭配與Android系統(tǒng)的搭配，往往會(huì)存在各種各樣的BUG。即便排除了所有BUG，Android系統(tǒng)的優(yōu)化也是一個(gè)大工程。

作為國(guó)際廠商，他們會(huì)采購(gòu)國(guó)際知名的硬件，并且有專門的設(shè)計(jì)公司為它們修改系統(tǒng)，美化UI（用戶界面）。但是，山寨廠商可負(fù)擔(dān)不起這樣的成本。

當(dāng)然，山寨廠商可以采購(gòu)一些方案公司已經(jīng)成熟了的方案。但是，不可避免的，硬件和系統(tǒng)的千篇一律必然會(huì)影響了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。另外，但凡機(jī)器存在一些小BUG，那么產(chǎn)品的退換、返修，都會(huì)讓山寨廠商吃不消的。

其實(shí)，作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，平板電腦與智能手機(jī)、可上網(wǎng)MP4等便攜設(shè)備一樣，只能作為傳統(tǒng)PC的一個(gè)補(bǔ)充，如今的熱潮更多是消費(fèi)者的好奇心理和跟風(fēng)行為使然。面對(duì)這類仍有諸多不足之處的新產(chǎn)品，只有根據(jù)用戶的不同需求去改進(jìn)，平板電腦才能真正在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

平板電腦與筆記本電腦的區(qū)別

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平板電腦構(gòu)成組件的規(guī)格主流和一般筆記本電腦相同，也是CPU、內(nèi)存、硬盤、LCD屏幕等，最大差異在于筆記本電腦屏幕“只能遠(yuǎn)觀不可褻玩”，但平板電腦可觸控操作的屏幕，則可以在LCD上頭盡情揮灑、玩得痛快。

此外，除了蘋果iPad系統(tǒng)自成一派之外，市場(chǎng)上的其他平板幾乎無(wú)一例外地采用了Android（安卓）系統(tǒng)。為了適應(yīng)用戶使用習(xí)慣，還有一些提供window7系統(tǒng)。就系統(tǒng)而言，沒有一家是完美的。蘋果系統(tǒng)需要改變以往的軟件使用習(xí)慣，而且很多軟件需要付費(fèi)。安卓系統(tǒng)雖然免費(fèi)，但很容易成為手機(jī)病毒的重災(zāi)區(qū)。Window7則不太適合觸屏?xí)r代的使用，基本已經(jīng)被主流廠商拋棄。

總體上講，平板電腦偏向娛樂(lè)與商務(wù)應(yīng)用，而筆記本電腦則更多適合于辦公應(yīng)用。