重中之輕與輕中之重——黨報輿論導向有關問題的哲學思考

□李春霞

（許昌日報社，河南 許昌 461000）

對于報紙來說，輿論導向代表著一個媒體的立場，決定著報紙的公信力與影響力。所以，報人特別是辦黨報者，在如何體現報紙的導向、堅持正確的輿論導向問題上，經常會遇到“重”與“輕”的權衡、取舍問題。

那么對于黨報的輿論導向來說，何為“重”？何為“輕”？人們通常的看法和一般程度的理解，報紙內容選擇的“重”似乎是指：政策、政務、領導層次與部門影響等等；所謂的“輕”則往往指向：生活化、大眾化、基礎性、經常性的話題和內容。當然，重中之輕與輕中之重是相對的，不是絕對的，是動態的而不是靜態的。

讓“重”者真正重起來，必須以有效的形式來表現正確的內容

輿論引導的藝術歸根結底是講究方式注重手段，報道的內容因媒體的不同性質、對象、層次而不同，且隨著形勢的變化而變化。報道的形式、宣傳的藝術必須同宣傳內容相統一，以期取得宣傳的最佳效果。

黨報要達到正確引導輿論的目的，不一定非要板起面孔、一臉嚴肅。摘編“紅頭”文件，大篇幅報道會議消息、領導活動，是黨報宣傳所需要的，但也需有所選擇，該詳則詳，該簡則簡。如果不加分析和選擇，只當“傳聲筒”，其結果是聲勢雖大，眾人棄而不聞；篇幅可觀，讀者睜眼不看，這樣，還何談宣傳效果，又如何引導輿論？因此，即使是黨報，也可以靈活的形式、輕松的語言，去表現重大的主題，也可以給看似“輕”，實則體現黨委、政府重大方針、政策性的非政務新聞以重要位置和大版面，這樣，才能將活生生的現實條理分明且理性地和充滿真情地呈現在讀者面前，也才能使一份報紙顯得更大氣，更具親和力。當然，要很好地做到這一點，“輕”與“重”的表現形式與內容要達到高度一致，可表現為：多樣而不單調，靈活而不呆滯、厚重而不淺薄。

做到這一點，就報紙宣傳而言，要處理好三個環節。一是報道內容的選取，需要是具有重大社會意義的、人民群眾普遍關心的、影響深遠而能撼動人心的，與時俱進而又體現以人為本精神的，在內容表現手段上應注重語言運用藝術，以拉近作者、編者、讀者的距離。二是版面的編排技巧。版面的編排藝術，是編輯意圖的巧妙體現和具體表現，是導向標，是信號彈，是警示器。三是新聞的寫法要靈活，能夠引吸讀者。《許昌日報》近幾年在改變面孔，提高輿論引導水平等方面也都作了很多有益的嘗試。比如提倡對重大時政新聞用“消息頭、通訊身”，以小標題“隔斷”、“提亮”的方式避免了大篇幅報道的枯燥，使主題集中，題眼明亮。再比如以現場新聞的形式寫領導活動。《許昌日報》頭版二題位置曾以不小的篇幅發過一篇現場新聞《書記田頭問“水”》，新聞發生在某村村頭的一棵大樹下，主人公是時任許昌市委書記毛萬春和幾位在樹下休息的農民。村民們席地而坐，高挽的褲腳上還沾著泥土，婦女懷里抱著孩子。看到市委書記伸出的手，他們“趕緊把手在身上擦一擦才伸出來”。但書記關切的詢問，親切的家常，讓他們放松了下來，笑聲陣陣，甚至驚醒了母親懷里睡著的孩子。這些描述不多，直接描寫市委書記的語言更少，但因為記者用得到位，很好地突出了市委書記深入基層調查研究、認真問計不走過場的工作作風，讀來十分能打動人。

“輕”中取“重”與“重”中取“輕”，皆需把握好度

無度為草率，過度為失策，“輕”中取“重”與“重”中取“輕”皆需把握好度。

“度”是質與量的統一。在表現形式和內容上，每篇報道都需把握好度，各階段宣傳策劃乃至每一期的報紙宣傳內容都需要把握好度，在版面的風格乃至每一篇稿件的配置上亦應把握好度。一句話，媒體的輿論導向和編輯部的意圖最終都需要通過適度原則來體現。毋庸置疑，在我們黨報的發展過程中，一個寶貴的經驗就是其不可替代的喉舌作用，黨報的辦報宗旨就是為黨的中心工作服務，為社會主義服務，為人民群眾服務，無論是“重”中之“輕”還是“輕”中之“重”都是體現這一宗旨的特殊表現形式，是在對“度”的科學把握和準確反映的基礎上的工作手段。比如在同一版面上，有與現實生活聯系緊、與人民群眾利益直接、對實際工作指導性強的事件性或非事件性新聞，有黨和國家領導人的政務、會務或外事活動，將前者置于頭題位置，就顯示出了此時“輕”與“重”關系的處理之科學、之切合實際、之符合人民群眾的意愿和要求。

“軟”新聞也有“硬”力度，有時以現場新聞、散文化寫法這種“輕”的形式，卻能別出心裁地展示新聞的“重”，但“度”一定要把握好。2009年春節前夕，《許昌日報》曾編發過一組記者采寫的稿件：《市長問“暖”》、《市長問“行”》、《市長問“市”》，寫春節前市長深入企業、住戶、市場、車站等地查看供暖、節日供應、春運情況。三篇報道每一篇都采用了現場新聞的寫法，運用民俗民諺，突出新聞背景，如“廿八，貼畫畫；廿九，掃門口。這民諺，像催人歸鄉的腳步。”鮮活的描寫，表明市長不僅是“身入”群眾，更是“心入”群眾，想群眾之所想，解群眾之所急。一些相關聯新聞背景適時切入，如政府之前解決市區供暖、市場建設、改造道路等問題所做的工作，將政府親民、愛民、執政為民的形象展示在讀者面前。這組被稱為“市長‘三問’”的稿件行文輕松，細節動人，讀者愛看；不著痕跡，展示工作，政府滿意。而這組稿件獲得好評的一個重要原因，在于看似“輕”（形式）實則“重”（表達的內容），環境的描寫很精彩，但度把握得很好，只寥寥數筆，生動、簡練，是很好的“綠葉”，但絕不淹沒主題“紅花”。

遵循宣傳規律，堅持正確立場，致力使展示過程與目的性高度統一

無論是“輕”中取“重”，還是“重”中取“輕”，其最終要達到的效果都是要正確引導輿論，服務黨的中心工作，反映群眾意愿，服務群眾生活，解決社會熱點難點，體現我黨的辦報宗旨，是為了達到這個目的的一種形式。能夠達到展示過程與結果的有機統一，是指導性、思想性、藝術性的完美結合，是黨報實現辦報宗旨和黨的報紙從業人員履行好責任的最佳途徑。

不管辦報藝術如何設計和選擇，我們都不能丟開或輕視實際內容的表現和報紙責任的落實。“輕”與“重”的法碼說到底是首先要看是否有正確的政治立場，這是做好輿論引導工作、提高輿論引導水平的前提條件。這種正確的、鮮明的政治立場主要是做好黨的喉舌，堅持正確的輿論導向，為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作的大局服務的思想。我們黨的政治立場的經典解釋就是維護人民大眾的根本利益。無論是形式或內容，無論是過程或結果，都要選擇、集中，以代表人民群眾的根本利益和要求。

理解好、解決好“輕”與“重”的關系問題，還要有科學的思想路線，這是做好輿論引導工作和提高輿論引導水平的認識基礎。體現在辦報理念和辦報藝術上的科學的思想路線，就是解放思想，實事求是，一切從實際出發，在堅持正確的政治立場的前提下，有科學的思想路線作保證，從而達到預期目的。

黨報的政治方向是早已確立和毫無疑問的，其表現形式和表現內容的“輕”“重”緩急也有其規定性，我們在此所言及的“輕”中之“重”與“重”中之“輕”更多的是指辦報藝術和表現手段，決不是以背離辦報宗旨在實質問題上另辟新論，也不是內容庸俗化和迎合低級趣味，更不是在政治立場上搞自由主義。我們所追求的應該是靈活有效的、貼近實際的、健康有序的辦報方式，以取得最佳的辦報效益和成果。