LISCA的知女情懷

江北

關于“時尚”和“潮流”，歐洲從近代開始便是全球的領軍者，不管是亞平寧的米蘭時裝還是瑞士的手工鐘表，他們都是各自領域“時尚”最權威的發言者。女人最私密的伙伴——內衣同樣如此。2011年，全球內衣風尚仍以歐洲為標桿，在品質和款式設計上緊隨歐羅巴的腳步。這一點，在5月23日的深圳國際內衣展會上，體現更為突出。

據悉，一個擁有純粹經典歐羅巴浪漫風情的內衣——LISCA空降到了中國，亮相于5月23日深圳國際內衣展舞臺上，向中國女性訴說歐羅巴的風情密語。

Lisca認為，女性的美，不在于表面，而是源于內在的驕傲和精神感悟，它們是支撐美麗的骨骼。這樣的美麗，讓自己和他人都感到舒適，這種源于內在的力量，構成了獨特的知性之美。Lisca正是這樣的“知性之美”最出色的詮釋者。

LISCA是智慧的，將優雅和時尚都化成了產品的印記；Lisca是美麗的，幫助女性找到最完美的自我。盡顯女性的端莊和嫵媚，張揚而不夸張，含蓄而不隱晦，舉手投足間揮灑知性風情，提倡由內而外演繹名媛風范。

作為享譽歐洲東南部的內衣先驅，LISCA誕生于被喻為“中歐的綠寶石”的斯洛文尼亞，比鄰奧地利、匈牙利、德國、法國、意大利等國家，多種文化都在此交匯，再有浪漫的地中海氣候等因素，成就了LISCA品牌的專業性和獨創性現代風格，善于用奢華的質感，以及精致的細節，充分詮釋女性的優雅內涵。以此贏得了諸多追求生活品質、細節品味的中高端女性消費者的青睞。

Lisca正是憑借獨特的知性定位，在沒有進入中國前就贏得了大量的“粉絲”。在一派以浪漫、奢華、性感為基調的內衣界，獨守一脈清流，這是與其文化和歷史分不開的。

創始于50年代

在20世紀50年代，文胸是非常稀少的，是在消費者尋求其他商品之后的附加購買品。

由5個工人組成的LISCA的創始團隊發覺了這樣一個絕佳的機會，當然出色的設計理念和制作工藝，是他們的金鑰匙。

起初用錦緞和棉質材料制成的文胸并不像現如今的穿起來那么舒適。伴隨著經驗的增加新的流行趨勢的發展材料的進步，內衣質量提升，款式比以往更加簡潔大方嬌柔可愛。

是Majda文胸把LISCA內衣引上發展的道路，獲得南斯拉夫共和國的認可，這是LISCA走向成功道路上邁出的第一步。

發展于60年代

起初所有的工作都是在家中或是一個很小的作坊中完成的。在20世紀60年代制造業轉向更大規模化，這使得男女裁縫師們要接受專業化的培訓。隨著內衣量化需求的增長，產品變得供不應求。

整個60年代設計和制作材料的變化都是依照尺寸的變化多于功能的變化。那時LISCA罩杯上已經有了褶皺元素，并且有圓珠裝飾的文胸，引領時尚風潮。

不久之后，LISCA進軍西方市場，1964年成功開辟德國市場后，繼續在歐洲其他國家，非洲，美國和阿拉伯半島為其產品開拓市場。并在1969年，首次提出發展泳裝的計劃。

瘋狂于70年代

市場擴張迫使商業運營的準備工作進行更大投入，20世紀70年代LISCA進行了生產線和儲備裝置的建設，同時引進了商業計算機，在歐洲時尚界一馬當先。

在20世紀70年代LISCA推出了第一款上推式文胸，MANULA系類列是前扣文胸，而且這一款是這個年代賣的最好的系列。它的形象大使是1969年的歐洲小姐Sasa Zajc。

在20世紀70年代末，發生了革命性進步——LISCA開始設計模壓罩杯文胸，這是一項重大的技術創新。LISCA文胸變得更輕便，罩杯的縫合更少，更加凸顯女性曲線。

自由解放的80年代

20世紀80年代開始全球交流，這段時期創新性的發展變得尤為重要。為了在購買優質的制作原材料的渠道上更加獨立，INPLET作為旗下的提供內衣制造布料的公司于1983年成立了。

這幾年里，LISCA參加了多種國際展會，經歷時尚潮流的洗禮，使得LISCA獲得了榮耀、回報和飛速發展。裁剪更加大膽開放，泳裝與現在的比基尼很相似，無縫模壓罩杯文胸，享譽歐洲。1983年更通過一款消費者熟知的小狐貍牌女士襯衫T恤拓寬了產業鏈。

丁字褲的問世震撼了世界，這打破了人們固有的禁忌。LISCA是第一個將其推出在德國市場的品牌。

90年代的轉折點

斯洛文尼亞的獨立很大程度上影響了LISCA的業績，公司的主要銷售市場蕭條，公司幾近倒閉，因此為了生存在西方銷售市場傾注更多的精力是當時最嚴峻的考驗。在這期間LISCA和許多國外知內衣名品牌進行合作設計制作內衣，泳裝。與此同時，LISCA仍堅持致力于發展自有品牌，多年后，這一點被證實，對其生存發展是至關重要的。

1995年起，LISCA開始以更多的品牌結構擴展其產品的銷售市場，并且建立了自己新的視覺形象識別系統。這時的內衣和泳裝，使用結實的并有藝術感的材料制成，女性穿著起來更加舒適貼身。

同時，新興材料如莫代爾和超薄纖維被用于內衣制作上。

凸顯創新的2010年

本著技術創新精神開始了新的十年，緊致衛生的內褲上架，而且穩固藝術罩杯款比如光凝膠文胸和最適合文胸能夠為消費者帶來最大限度的舒適感。

LISCA在歐洲流行市場已經成為公認的內衣和泳裝品牌，每年在國外銷售其產品的80%以上，其產品同樣可以通過網絡在線商店購買，并且在五個國家設立了子公司。

出口銷售是LISCA品牌面臨的重要問題，LISCA現在的戰略聚焦在擴大歐洲市場的網絡零售上，專賣店里的展架上詳細標明購物細則，這為女性朋友們購買LISCA內衣提供了便捷的服務。

自20世紀50年代第一件LISCA內衣誕生，其浪漫典雅的“歐羅巴血統”與陽光、純凈“靈魂”，加上由歲月積淀出的精巧工藝、卓越技術，創造出最符合人體工學的內衣版型，更有時尚嫵媚的外形，時而讓女性如吉普賽女郎一樣風情萬種，時而如同一個妙齡少女青春逼人，不斷激蕩出新一輪的時尚魅力，譜寫出多種滿意的LISCA密語。55年過去了，LISCA的產品仍然保持著它誘人的，性感的，嬌柔的特征不變。現在它已經在49個國家贏得了諸多芳心，有著獨特的品牌魅力。