廣西會展業區域性國際化發展的機遇與對策研究

廣西財經學院經濟與貿易學院 饒鵬

1 廣西會展業區域性國際化發展的現狀

1.1 會展項目業務總量快速發展

自“十一五”以來，廣西的會展業得到了快速發展。由中國與東盟十國共同舉辦的中國—— 東盟博覽會在南寧的永久落戶，為廣西的會展業發展樹立了標桿，南寧市在國內也成為優秀城市會展業發展的新興之地；桂林、百色、北海等城市也依靠獨特的旅游、人文資源，在會議業、節慶活動等方面發展得如火如荼；玉林市的“中小企業商機博覽會”在舉辦的過程中不斷摸索和改進，在《玉林市會展經濟發展規劃2010～2020》的基礎上，玉林市的會展經濟發展必將取得更長遠的進步。

目前，廣西的會展業已初步形成一批有品牌質量的會展項目，例如中國—— 東盟博覽會、中國東盟商務與投資峰會、南寧國際民歌節、南寧國際學生用品交易會、廣西汽車交易會、廣西國際汽車展、廣西房博會、廣西賓陽炮龍節、廣西武鳴三月三歌圩、廣西梧州寶石節、橫縣茉莉花節等，數量、質量均有明顯的提升。表現在國外及外省市參展商和參會商數量明顯提升、知名企業參展商份額提升，有真正采購意愿的采購商數量增加，綜合來說，經濟效益和社會效益均有顯著提升。

1.2 項目配套服務設施建設不斷加快

在硬件場館方面，展館面積大幅提升。在中心城市南寧，南寧國際會展中心、廣西展覽館、廣西南寧體育中心等相繼投入使用，展館面積接近15萬平方米。另外，還有其他非標準的場館諸如人民會堂等，展館面積共計超過15萬平方米。在周邊城市中，桂林的國際會展中心、玉林國際會展中心等都已按照統一規劃配套建成，投入使用。

1.3 項目主題越來越豐富，突顯國際化因素

在項目主題方面，除了每年固定的中國—— 東盟博覽會以及中國東盟商務與投資峰會之外，消費品的展覽項目仍然占據主導地位。在所有會展項目中，面向東盟的區域性項目特征越來越明顯。外籍的參展商主要來源于東盟國家，廣西的會展業正逐漸成為企業面向東盟國家發展重要的經貿平臺之一。

1.4 項目運作市場化程度日益提高

在項目主辦主體方面，從現狀來看，政府主導型的會展項目仍然是會展市場的主導。但同時，企業運作以及非政府組織的融合類的會展項目越來越多，多種經營模式的會展項目正逐漸成為會展市場的重要支撐。政府也逐漸轉變管理職能，正在進一步充分利用中國東盟博覽會及北部灣經濟區的發展契機，深入推進各領域多元化深層次的交流與合作。

2 廣西會展業區域性國際化發展的機遇

2.1 廣西區域性地緣優勢明顯

隨著中國—— 東盟自由貿易區建設的推進，廣西在國內國際區域發展戰略中的優勢地位凸顯。廣西正緊緊把握區域經濟融合的大好機遇，一方面正積極參與泛珠三角、大西南協作等國內經濟合作；另一方面不斷推進以泛北部灣區域經濟合作和“大湄公河次區域合作”為重點的中國東盟“一軸兩翼”跨國區域經濟合作。這對拓展廣西經濟發展空間與提升經濟發展內涵起到了很大的推動作用。

2.2 廣西會展業發展的需要

中國—— 東盟博覽會在經濟、社會效益的不斷完善，為廣西乃至全國的企業面向東盟發展提供了良好的經貿平臺，成為面向東盟區域發展的重要途徑。但是我們也應看到，在廣西舉辦的其他借“東盟”名義的會展項目中，真正能夠實現面向東盟的“國際”型展會并不多，很多項目實質只是在名稱上冠以“東盟”、“國際”而已，并不能夠真正起到面向東盟的橋梁作用。

2.3 政府部門的發展規劃指明了方向

《南寧市十二五規劃征求意見稿》中“加快提升現代服務業”明確提出“建設區域性國際會展名城”，其中提到應依托中國——東盟博覽會的展會品牌效應，帶動一系列專業型展會的舉辦，不斷拓展其會展客源市場，提高辦展的數量、規模與層次。大力扶持、培植一批具有相當專業水平的會展經營企業和會展服務業。鼓勵民營資本投入會展業設施建設。引導和鼓勵國際會展企業到南寧設立會展機構或企業，單獨承辦或與本地會展企業聯合舉辦各種高規格的會展。把會展作為促進我市對外經貿合作和文化交流的重要平臺，以展揚名，以展會商，以展興市，打造區域性國際會展名城。

3 加快廣西會展業區域性國際化的對策建議

3.1 準確定位，重點打造龍頭城市，建設以南寧為中心的會展都市圈

將城市群空間布局的重點放在都市圈的構建和整合之上，應著力構建核心與軸線、內外圈層功能明確的協調發展的城市群空間結構。思路可參考“一核二次”的優勢互補協調聯動。“核心”是以南寧為核心的會展核心區，“次”是指桂林、北海兩個以會展旅游為核心的城市群和柳州、玉林的產業展覽為核心的展覽產業群。軸線則是指以“一核二次”為內圈，構建聯結西南沿海大通道，面向東南亞國家輻射的外圈，形成一個完整的會展都市圈。

從目前的發展情況來看，這一都市圈體系結構的完善還需進一步注重城市間的合理分工、功能互補。內圈的會展城市，會展產業已經有一定的基礎，對外圈的城市有較強的輻射和帶動作用，同時內圈的城市之間是一種合作而非競爭的關系，需要依據各城市的特色及優勢產業的發展特點，培育有地區特色的會展項目品牌。

3.2 進一步明確廣西會展業區域性國際化的目標

從會展機構的角度來看，區域性國際化應達到的目標：首先是會展業規模擴大，占GDP比重增加，業務品種增多，經營效益提高；其次，中、外資會展企業共同發展。中資會展企業應學習外資會展機構在公司治理、內控、風險管理和經營理念等方面的先進經驗和做法，改善經營管理，提高綜合競爭力和抗風險能力；外資機構則應進一步開拓地區市場，擴大盈利空間。

從地方政府來看，會展業區域性國際化應達到的目標：首先是會展業對區域經濟合作的支持力度進一步加大，運用會展這個平臺為雙邊經貿發展做出更進一步的貢獻，企業的銷售渠道需求得到有效解決；其次，多種體制并存的會展舉辦機制得以形成，結構布局進一步優化，會展行業整體市場競爭力進一步增強，服務質量和水平有效提高；再次，區域會展生態環境不斷改善，經濟和會展業的良性互動得以實現。

3.3 會展機構“引進來”應注重多形式、多渠道

首先是引進會展發達地區機構的代理機構。直接引進會展業發達國家的機構到廣西來設立分支機構，廣泛開展區域間會展業合作業務，特別是在廣西的組展業務，進一步推動廣西會展業區域間合作。比如英國勵展博覽集團(Reed Exhibitions)在全球設有35個分支機構，在36個國家舉辦440種展覽會，涉及44個不同的行業，并形成自己的會展品牌。

其次，引進有影響力的會展項目在廣西舉辦。引進知名項目在廣西舉辦，能夠有效提高會展場館的利用率，提升廣西在會展界的聲望和地位，有效提高廣西本土會展企業的業務能力。

最后，引進外資戰略投資者，注重以產業鏈的形式投資。目前我國在加入WTO后，在會展業并沒有明確的相關承諾，從實際情況來看，不論是硬件的投資運營管理，還是組展招展，外資都已成為重要的支持力量。經驗表明，引進外資可以為我國的會展機構有效解決資金缺口、技術缺口、管理缺口和理念缺口。在保證本國產業安全的前提下，鼓勵外資進入會展業的組展、場館建設等展會配套產業的建設。這樣才能有助于徹底變革治理結構和管理機制，推動本地會展機構與國際接軌，從而提高本地會展機構的國際化經營管理水平。

3.4 會展機構“走出去”的重心應在區域內廣泛開展國際化業務

廣西本土的會展機構在資金規模、經營管理、人才隊伍及項目的文化創意等方面總體上處于劣勢，因而機構的國際化短期內還很難實現。目前廣西的會展企業“走出去”主要表現在去越南等少數東南亞國家的組展業務，因此，廣西會展業的首要任務是在深化改革的基礎上，優化項目運作方式，立足國內市場，逐步發揮區域優勢在廣西—— 東盟區域內拓展國際化業務。

首先，大力發展國際業務，特別是組織國內企業的國外參展業務。這一工作是會展機構國際化的基礎工作。具體做法就是尋找具有比較優勢的國內產業，組織相關的生產企業去相關國家參加(或者直接組織)展覽，培養一批具有境內外業務資源的跨國公司客戶，打好會展機構國際化的業務基礎。

其次，在區域內廣泛設立項目代理機構，加大區域宣傳力度，提高知名度。具有一定規模、相對完善的代理機構是會展機構走出國門進行國際化經營的重要途徑之一。通過設立代理機構，與東盟區域內知名項目組織方建立并不斷深化戰略合作關系，通過加強境外宣傳，提高在地區內機構的區域國際認知度。

最后，涉足新業務領域，加快會展及衍生產品創新。會展項目組織者應根據國際區域市場形勢，加大境外組展辦展投資力度，積極開發國內相關雙邊貿易量較大的企業和行業的相關項目，挖掘建立國外的潛在客戶數據庫。

3.5 利用“中國因素”，打造有影響力的會展公司和品牌項目

在廣西，每年舉辦的各類國際會議和各類技術經濟貿易類展覽數量已經不少，從事展覽業的公司數量和質量經過這幾年市場的洗禮也逐漸穩定。但是，無論從會展業的市場化、法制化、產業化、國際化上看，還是從業界品牌的知名度、業界集約化程度以及業界的服務水平等諸多方面來看，我國距離會展強國均還有較大的距離。應該看到，我國目前正處在一個會展業發展的戰略機遇期，世界會展業也看到了中國是一個有待開發的極具潛力的龐大會展市場。繼2003年我國前駐法國大使吳建民當選國際展覽局新任局長后，2004年我國的陳若薇又當選為全球會展業協會副主席、亞太區主席；在第71屆全球展協年會上,中文開始作為大會交流語言。從這些事情中可以看出，中國會展業的快速發展得到了世界的認可，國外大型會展公司普遍看好中國會展業的發展前景，認為中國將步入國際會展業大國、強國的俱樂部中。因此，我們應該充分利用“中國因素”這一籌碼，抓住機遇，創建具有世界知名品牌的國際主題會展項目和具有較強競爭力的大型會展集團公司。

3.6 進一步落實各項方針政策，確保區域間會展業發展的有序進行

《南寧市展會管理條例》(以下簡稱《條例》)從2011年6月1日起施行。《條例》通過專章對南寧的展會服務、展會管理及法律責任等作出了具體明確的規定，強調政府對展會的服務與管理并重，要求政府相關部門加強對展會活動的監督管理。其中，確保展會特殊裝飾展位安全，重罰發布虛假招展信息行為，保護品牌展會，實行嚴格的知識產權保護措施，是《條例》引人注目的亮點。要確保廣西會展業的發展方向有序，就必須要求切實執行落實各項管理政策，做到有法必依、執法必嚴、違法必究，建立健全廣西會展市場的有序競爭秩序。

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