字體在設計中的應用

王志毅（青島科技大學藝術學院 山東 青島 266000）

由古至今，文字在人類生活中為傳情達意、語言交流發揮了不可或缺的作用。在平面設計中，設計師往往在文字上所花的心思和精力最多，因為文字能直觀地表達設計構想，直接反映出平面作品的主題，傳達出設計的意念。字體設計離不開設計師對文字的了解和對文字結構的熟悉。看電影《可可西里》給我印象最深刻的除了那真實凄慘的人性外就是那四個字的字體設計，不能不說設計師對藏文有著深刻的了解。在深入了解各種字體設計之后，發現其中很多都沒有和字體存在的本身聯系起來，不禁有些想法。字體設計區別于文字排版，具體而言是在通過文字傳達信息的同時美化文字及其載體。

字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。被廣泛應用于網絡生活的各個方面。現代字體設計在電腦技術的應用中已經深入到日常工作、生活的每一個角落。隨著工作中各類需求的增多，越來越多類目的版式設計對字體的要求也越來越多。要想設計出較好的作品，從電腦里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。它要求設計者根據不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。可以說認為進行字體設計的訓練其本身就是加強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創造能力培養。同時激發設計師端正字體設計學習熱情。

文字出現之前先民們記錄、傳達信息的手段是在器物表面或平面上刻劃符號和描繪圖形，不僅可以豐富裝飾效果，更可以使表達思維和傳遞信息的手段豐富起來，并使得被紀錄的內容更適于作為備忘，更準確、更豐富的傳達和記錄信息的需求。

從甲骨文開始，不自覺的漢字書法創作已經在自覺的漢字字體設計中發生。中國書法是中華文明最有特色和最值得驕傲的藝術，它從漢字開始被書寫的那一刻產生，隨著漢字的成熟，漢字書寫也從實用向藝術的追求發展，并逐漸完善。書法實際上是一種漢字字體的設計藝術。不論是甲骨文、鐘鼎文，還是瓦當、璽印、簡帛或封泥上的漢字，都是中國人對漢字字體的一種設計，這為中國平面視覺傳達設計積累了豐富的字體。

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了字體設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓受眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

字體是文字的體態造型，通過筆勢的走向以及筆法的運勢來達到形體的塑造。 字體在設計中的重要性首先體現在文字的傳播功能上，文字被視為無聲的語言，是會說話的圖形，是看得見的交流，因此文字成了傳播的工具。它能讓人心領神會，息息相通，卻勝似余音繞梁……文字能寫善畫，以形說理，以意動人，從遠古象形符號到今天的創意文字，字雖無言，卻可達意，且隨行生意，意發其內。文字可以穿越時空，記錄跨時空事件，天底下那些美妙的故事能得以流傳都全靠它，是流動著的符號 。

在現代設計中，設計師們正在火熱的做著這種創新的游戲，將字體從現在很規范的狀態下又反向進行著文字的圖像化，即將規范的字體又轉換成具象的象形符號。這種有趣的設計游戲，為我們的視覺設計增添了不少的風采，使設計變得愉悅，這類圖文結合字體的設計在現代設計中蓬勃的發展，也為設計找到了另外一條通道，設計師們在其中苦苦挖掘字體下的原始形態，找出內部的、外部的、意味上的、結構上的等各方的聯系創造出了豐富多變的字體，帶給設計層出不窮的愉悅。