淺析色彩心理與吉祥物配色

丁環來 （江南大學設計學院 江蘇無錫 214000）

國外的研究表明：人視覺器官在觀察物體最初20秒之內，對于色彩的感覺占到80%，既我們所說的“遠看顏色近看花”。在商業化，信息化的今天，色彩作為一個文化構建從形體中分離出來，成為“無聲的銷售員”，色彩作為一種重要的信息傳播因素，其重要性是造型、線條、材料、媒介等其他組成因素都無法替代的。作為視覺傳播符號的吉祥物應重點考究色彩傳播語言，從而更好的提高企業注意率，刺激帶動消費，為企業建立積極健康的形象等。吉祥物從充當虛擬代言人的本質角色出發，其配色應受到受眾、企業、社會等類別群體心理的共同制約。本文將目標群眾分開來談，合理而精巧的配色會使吉祥物更好地傳達其完整形象。

一、受眾心理與吉祥物配色

優秀的吉祥物設計的配色方面應當考慮到受眾對色彩的溫度感，距離感，輕重感所產生的心理現象。以紅色為例談一下紅色給人帶來的心理感覺。據了解，紅色是人類最先感知和命名的顏色，也是每個人從降生最先能識別的顏色。紅色是火和鮮血的顏色，從本源上看代表了力量和生命的延續。紅色能夠引起強烈的關注和人體腎上激素的升高，巧妙地運用到為企業代言的吉祥物上，能夠抓住人的眼球，傳播企業熱情、勇敢、拼搏、活力的理念，起到銷售的良好效果；另一方面，各界奧運會等大型體育活動也偏愛使用紅色，這是因為紅色可以提高運動能力，增強競爭意識。例如，鳥巢吉祥物選用紅色為主色調，既反映出建筑的標志性色彩，又與吉祥物活潑的特點和諧統一。設計主題鮮明，簡潔大方，識別度高，富有生命力與親和力，詮釋了奮發向上的精神內涵。

每個顏色都有自己的個性色彩語言，給人帶來不同的冷暖、輕重、軟硬、收縮與膨脹之感，這些心理感覺大多與顏色的色相，明度和純度有很大關心。正確合理的搭配可以使吉祥物設計更加有關注率和說服力。

二、企業心理與吉祥物配色

服務對象，所代言的企業的性質和文化傳承決定了吉祥物的性格和背景，也就是說現代吉祥物具有虛擬卡通代言人的性質。吉祥物要反映企業文化和信息，彰顯品牌個性和形象，從配色設計方面來考慮，設計師應當最先考慮的就是如何抓住適合表現主題性質的配色。首先，吉祥物所代言的企業性質和活動性質不同，所選擇的冷暖色調不同。

1.體現企業、社會活動性質和形象需求。機械類企業一般偏好使用藍色，灰色，紫色這種偏冷的色彩，適量搭配紅色，黃色等暖色來調節色彩氣氛，以表現企業的品牌定位和理性、硬朗的企業精神定位。例如，2002年可口可樂公司旗下“酷兒”形象是這一品牌類別飲料產品在眾多果汁類產品中脫穎而出，“酷兒”小貓形象簡潔而純粹的使用藍色這一單色來體現“清爽”這一主題，配合造型，產品，各種營銷活動，很好的抓住了目標消費群體的眼球，增加消費者對品牌的認同感。

2.抓住消費者眼球的需求。吉祥物配色應該與標志色使用配合，強效輔助形象識別系統，引起強烈關注，從而為企業帶來效益，為社會活動積累人氣。從這個角度出發的吉祥物配色設計要求一般將主色調控制在一到二個之間，主色調與輔助色彩之間的搭配起到奪人眼球的功能。

3.現場銷售媒體和吉祥物衍生產品色彩考慮。現場銷售是在銷售和購物現場內，銷售宣傳媒介的總和，吉祥物經常應用于銷售現場，包括室內外裝修，櫥窗，展臺，包裝和衍生產品，玩具等。現場銷售的形象使用，要求消費者已經對吉祥物形象有一定了解。在這一點上，吉祥物配色要與背景色彩，或者商場琳瑯滿目的商品色彩拉開距離，并要求與企業標志配合形成自己的色彩系統，配合吉祥物可愛，幽默的造型，樹立企業親切，愉快，明朗的形象，從而促進銷售。

三、社會心理與吉祥物配色

1.民族群體對顏色的不同心理感覺

色彩的聯想因人而異，但是綜合來講，人的群體性決定了不同民族的生活經歷與文化背景的群體受到氣候風土，習俗的影響，對色彩的感覺在一定領域內有共同性。

國家國旗的色彩對吉祥物配色也有很大影響，一定程度上說，國旗的顏色代表的國家色彩形象。參考了國旗顏色的吉祥物配色能夠很好地在世界范圍內表達國家的形象，尤其是國際性的活動，體育賽事等。例如，2012倫敦奧林匹克運動會組織委員會公布了倫敦夏季奧運會吉祥物形象——文洛克（Wenlock)，它是以富有激情的薩羅普羊為原型的，色彩上運用了英國國旗的顏色彰顯了英國國家形象及文化內涵。

2.流行色和國際色彩使用規則的考慮。隨著審美多樣化，科技進步和人性化的設計要素，色調搭配也有相應的變化。 在一定時期和一定區域內，總會存在幾種或者幾組在產品中特別受歡迎的色彩或者色調，我們稱之為流行色，這些色彩也是這一時期和地域內的主銷色。色彩因素提高商品銷售，就是將這些色彩或色調作為商品的賣點，提高商品銷售和銷量的方法。吉祥物配色從一定程度上反應相應時期和地域內人們的色彩喜好傾向，同時，在長期為企業代言的某些吉祥物配色不是一成不變的，有時候也會隨著企業整體識別系統、產品配色、包裝色彩的變化而變化，企業就要建立相應的流行色信息系統來規范和預測吉祥物配色的使用，從而更好的推廣品牌，提高市場占有率。

在吉祥物設計這一課題上，設計師只有站在全球化的視角，合理適度的考慮受眾心理、企業心理和社會各個方面的不同因素，使吉祥物設計更好的刺激消費，覓尋商機，建立企業積極而健康的整體形象，促進企業在全球范圍立足和發展。

1.【日】原田玲人著.郭勇譯.色彩心理學.陜西師范大學出版社，2010.

2.【韓】金容淑著.武傳海，曹婷譯.設計中的色彩心理學. 人民郵電出版社，2011.

3.阿諾德.豪澤爾，居延安編譯.藝術社會學[M].上海：學林出版社，1987.

4.高博.汪寧.吉祥物設計.上海人民出版社，2007.

5.閻評.標志與吉祥物設計實驗教程.中國人民大學出版社 2010.

6.段殳. 色彩心理學與藝術設計[D]. 東南大學，2006.

7.中西色彩（北京）管理咨詢有限公司編著. 色彩搭配設計師.中國紡織出版社出版發行.2007.